近日，Lululemon發(fā)布了新的五年增長計劃，到2026年將2021年的收入翻一番，達(dá)到125億美元，其中男性收入和數(shù)字收入翻一番，國際收入翻兩番。

　　lululemon提出這么“激進(jìn)”的目標(biāo)，源自其上個五年計劃的良好表現(xiàn)。2019年，lululemon發(fā)布個“Power of Three”五年計劃，目標(biāo)到 2023 年，男性產(chǎn)品收入和電商收入相較于2018年翻一番，國際市場收入翻兩番。

　　而男裝和電商業(yè)務(wù)的目標(biāo)均已提前實現(xiàn)，國際市場則有望在2022年實現(xiàn)翻兩番的目標(biāo)。

　　據(jù)介紹，Lululemon年營收從2018財年的33億美元增長至2021年的62.5億美元，翻了近一番。預(yù)計2022財年，lululemon凈營收將達(dá)74.9億至76.15億美元區(qū)間。

　　在品牌定位和定價方面，同樣是瑜伽褲，價格300塊和1000塊，你會怎么選？

　　Lululemon的一條瑜伽褲國內(nèi)的零售價在750元以上，隔壁的耐克緊身褲價格還在300-700元區(qū)間徘徊，即便如此，瑜伽愛好者們?nèi)詿嶂杂跒榍罢哔I單。

　　其實品牌從定位搭建開始，就是為了實現(xiàn)溢價效應(yīng)。追溯Lululemon的高定價緣由，先取決于它對目標(biāo)用戶的畫像：24歲到36歲之間，年收入8萬美元以上的女性，受教育程度高，有自己的房子，每天有一個半小時的時間鍛煉，生活態(tài)度積極向上。

　　2000年到2008年之間風(fēng)靡美國的“瑜伽熱”，讓被運動品牌忽視的女性群體嶄露頭角。

　　在Lululemon眼里，低于24歲的女孩正值青春，不需要額外花太多的錢去管理身材。相比之下，24到36歲的女性，更渴望維持自己的體態(tài)容貌，其中擁有高學(xué)歷又經(jīng)濟(jì)獨立的人群，不僅樂意為美支付高溢價，還需要高端產(chǎn)品先天的社交貨幣作用，為她們滿足強(qiáng)烈的身份信息需求。

　　據(jù)悉，產(chǎn)品創(chuàng)新、線上線下提升消費者體驗以及國際市場拓展是新一次五年計劃的核心。

　　lululemon提前兩年實現(xiàn)了2023財年男士業(yè)務(wù)的增長目標(biāo)，預(yù)計至2026財年，男士業(yè)務(wù)營收將較2021財年翻倍，同時女士和配飾業(yè)務(wù)也在持續(xù)擴(kuò)張。

　　而在穩(wěn)固核心市場北美、加拿大之外，包含中國大陸在內(nèi)的亞太地區(qū)和歐洲市場將是lululemon實現(xiàn)國際目標(biāo)的關(guān)鍵，lululemon已計劃于西班牙和意大利開設(shè)家門店。而中國大陸市場，則預(yù)計在2026財年成為lululemon全球第二大市場。

　　lululemon國際業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁André Maestrini介紹道，截至2021財年年底，lululemon在中國大陸地區(qū)的門店總數(shù)已達(dá)71家。預(yù)計到2026財年，中國大陸的門店數(shù)量將達(dá)220家。

　　Lululemon將繼續(xù)打造天貓官方旗艦店，在京東開設(shè)旗艦店，并加大lululemon.cn和微信小程序的自有電商渠道建設(shè)，為中國客人推出體貼入微的亞洲版型產(chǎn)品，以中國傳統(tǒng)文化為靈感的季節(jié)限定系列產(chǎn)品等。