以90后為代表的新生代媽媽群體正在崛起，她們有著更加多元的消費(fèi)觀和育兒觀，這不僅對母嬰品牌打造貼心的消費(fèi)體驗(yàn)提出更高要求，也促使品牌重新審視并理解她們。因?yàn)樯羁潭床斓竭@一市場趨勢變化，海普諾凱1897在母親節(jié)之際發(fā)起了一場“媽媽不是單選題”的話題營銷活動，幫助新生代Pro媽媽和寶寶互相成就、共同成長。

　　活動當(dāng)天，海普諾凱1897攜手青年鋼琴家吉娜·愛麗絲、奧運(yùn)蹦床何雯娜、女性成長平臺Momself創(chuàng)始人崔璀、環(huán)球旅行者張蕾共同拍攝的TVC立刻火爆出圈，引起媽媽們的廣泛共鳴，#媽媽不是單選題#話題沖上微博熱搜榜，相關(guān)話題閱讀破2.3億，討論4.1W+。

　　構(gòu)建立體的傳播矩陣，進(jìn)一步搶占新生代媽媽心智

　　在這支TVC中，四位新生代Pro媽媽發(fā)表了自己的新生代育兒態(tài)度：

　　·“媽媽這個(gè)角色，為熠熠生輝的多面人生，注入了更多力量”

　　·“媽媽的力量，是當(dāng)愛成為信仰，也對自己虔誠”

　　·“媽媽的力量，是從探索世界，到探索自我，保持行動，保持好奇。”

　　·“媽媽的力量，是從成為媽媽，到成就自己，找到更多身份的掌控感，做自己人生的CEO”

　　她們與寶寶互相成就、共同成長的新生代育兒之路，引起了無數(shù)Pro媽媽的強(qiáng)烈情感認(rèn)同。官宣后，不同意見和多個(gè)母嬰達(dá)人也聚集響應(yīng)，全面曝光此次活動，大量粉絲的熱情圍觀和高質(zhì)量蓋樓互動，掀起一股口碑熱潮。

　　此次活動是海普諾凱1897對于母嬰品牌新營銷的一次擴(kuò)寬與嘗試。海普諾凱1897通過KOL矩陣引起了一眾新生代媽媽的共情，激活了粉絲自發(fā)分享、討論的欲望，形成病毒式擴(kuò)散效應(yīng)，強(qiáng)有力地塑造了品牌的傳播場域，與新生代媽媽建立了更深的情感捆綁，形成品牌的吸引力。

　　從提供產(chǎn)品到輸送情感關(guān)懷，海普諾凱1897全方位支持媽媽新生

　　作為荷蘭擁有百年傳承的高端奶粉品牌，海普諾凱1897始終堅(jiān)持對產(chǎn)品的高品質(zhì)追求，此次發(fā)起“新生代Pro媽媽”的營銷戰(zhàn)役，可謂巧妙契合了海普諾凱1897品牌的核心理念。

　　一直以來，海普諾凱1897用全面科學(xué)配方支持媽媽們的全力新生，用百年品質(zhì)做媽媽和寶寶共同成長的堅(jiān)實(shí)后盾。

　　為了助力新生代媽媽解決科學(xué)喂養(yǎng)的難題，海普諾凱1897憑借荷蘭百年乳企的制乳工藝及配方研究的成熟經(jīng)驗(yàn)，推出了海普諾凱1897荷致系列、萃護(hù)系列、喜致系列、媽媽奶粉、兒童奶粉等多個(gè)產(chǎn)品，全面滿足媽媽們不同階段需求，提供更多理想的營養(yǎng)選擇。

　　為了給新生代媽媽提供喂養(yǎng)知識教育領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，海普諾凱1897多次通過線上+線下的雙重模式，給予媽媽們從寶寶喂養(yǎng)到個(gè)人成長的全方位支持。比如舉辦“出發(fā)吧媽媽”線下活動，與小紅書、親寶寶等平臺攜手優(yōu)化與創(chuàng)新內(nèi)容形式，為媽媽提供日常膳食、體態(tài)健康、情緒管理等多方面的交流活動。

　　所有能引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的營銷，先都是基于對目標(biāo)消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)洞察。海普諾凱1897以對孩子和媽媽的關(guān)愛作為切入點(diǎn)，深刻洞察新生代媽媽的情感痛點(diǎn)和難點(diǎn)，為她們提供相對應(yīng)的產(chǎn)品解決方案，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與營銷的整合，完成了從提供產(chǎn)品到輸送情感關(guān)懷的有效轉(zhuǎn)化與升級。