距離新國標實施越來越近，配方注冊迫在眉睫，因為在注冊過程中有部分不確定因素，促使大部分品牌都會提前準備。目前，市場上已經有新國標產品開始上市，各大品牌也都在緊鑼密鼓的遞交資料，外資品牌也更是為了加快步伐頻繁出手。新一輪淘汰賽后，進入了“勝者為王”的時代。

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　　已有“新國標”奶粉上市

　　近期，旗幟嬰幼兒配方奶粉已在渠道上市，各大品牌都在速度上開始爭搶，都想拿到“首”的位置。

　　并且今年以來，國家市場監(jiān)督管理總局就開始發(fā)布符合奶粉新國標的配方注冊批件，各大品牌完成配方注冊的消息陸續(xù)出現(xiàn)，近幾個月此類消息充斥著嬰幼兒奶粉市場。

　　7月7日，國家市場監(jiān)督管理總局食品審評中心更新了16條嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊批件（決定書）待領取信息，其中包括安頌美素力、美素佳兒、詮適愛、臻唯愛、咩咩飛帆、合生元西格瑪星等都已完成了配方注冊。

　　除此之外，配方注冊已經成功受理的品牌也不斷放出消息，比如譜恩綿羊奶粉、秦悅嬰幼兒配方羊奶粉、御寶純羊系列、歐鉑佳嬰幼兒羊奶粉系列等品牌。

　　雖然各大品牌進行二次注冊的速度不一樣，但目的卻如出一轍，都是想盡早完成注冊事宜，讓消費者和渠道來看到品牌優(yōu)勢，展現(xiàn)企業(yè)實力，以此來擴大品牌知名度。

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　　注冊優(yōu)勢

　　各大嬰幼兒奶粉品牌都在不斷發(fā)力盡早進行配方注冊，其實都是為了在激烈的市場競爭中獲得先機，掌握主動權。在如今的嬰幼兒奶粉市場中，企業(yè)的每一步都較為關鍵，在減少失誤的同時，更要抓住先機。

　　此次配方注冊雖然沒有第一次配方注冊的市場變化明顯，但優(yōu)先配方注冊成功后，能夠盡早將新產品推向市場，并且通過的越早，也在一定程度上代表了企業(yè)的實力，并且還可以加大宣傳力度，提升品牌形象。此外，也能增強渠道的信心，讓渠道更好的為品牌創(chuàng)造價值。

　　此前，獨立乳業(yè)分析師宋亮告訴我們，此次配方注冊能夠優(yōu)先完成的品牌確實能夠獲得一定的先機，但相較于第一次配方注冊而言，效果卻大不如前。

　　并且他還表示，此次配方注冊的先機是嬰幼兒奶粉企業(yè)能夠率先從舊的價格體系當中恢復，能夠盡快恢復價盤；另外，優(yōu)先獲得配方注冊能夠盡快恢復渠道商的信心。

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　　外資加速二次注冊布局

　　近日，湖南歐比佳營養(yǎng)食品有限公司的卓徉和諾優(yōu)羊兩個羊奶粉系列成功完成配方注冊，此事件引起了市場內的關注。

　　因為以上兩個品牌都是達能旗下的品牌，此前，達能將歐比佳收入麾下，現(xiàn)在其目的已經明顯表現(xiàn)出，獲得配方注冊資質，為引進新產品做鋪墊。

　　一方面，外資品牌近兩年都在進行本土化布局，收購國內工廠便是其戰(zhàn)略布局之一。另一方面，因為外資品牌在國內進行配方注冊時，相對比較繁瑣，注冊時間也更長，所以收購國內工廠是為自身品牌能夠在新國標實施前完成配方注冊提供保障。

　　另外，美贊臣也收購了美可高特羊奶粉有限公司，目前更名為美贊臣乳業(yè)（天津）有限公司，此次收購案件應該也與達能收購歐比佳有異曲同工之處，亦是在為二次配方注冊做準備，保障自身品牌在競爭中不失先機。

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　　市場份額愈發(fā)集中

　　二次配方注冊的到來推動著嬰幼兒奶粉市場淘汰賽的加速，更是為市場篩選更為優(yōu)質的品牌，市場集中度也會再次提升。

　　宋亮表示，嬰配粉市場在2021年時就退出了三分之一的品牌，而2022年保守估計還將會退出30%的品牌。除此之外，部分跨境購、少部分外資品牌也正在陸續(xù)退出中國市場。

　　這空缺市場將會被剩余品牌所瓜分，也將推動市場集中度進一步提升。并且頭部品牌搶占市場更為激烈，積極完成配方注冊，優(yōu)先完成后宣傳產品，這也是企業(yè)自身實力的表現(xiàn)。目前嬰幼兒奶粉市場的表現(xiàn)是品牌在有限的空間內，搶占其他品牌的市場份額。

　　據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2015年，行業(yè)占比低于5%的品牌共占據(jù)43%市場份額，到了2019年，這一數(shù)字只有24%，2020年CR10占比達76.9%，而未來5年可能75%的市場份額只來自5、6家品牌。

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　　配方注冊迫在眉睫

　　新國標實施迫在眉睫，部分企業(yè)提交資料速度加快。而從各大品牌進行配方注冊的時間來看，速度相較于第一次配方注冊而言有所加快。在3月初時，君樂寶旗幟和伊利金領冠倍冠就已經完成第二次配方注冊，此時距離新國標發(fā)布還不到一年的時間。

　　而第一次配方注冊標準是2016年6月發(fā)布，2017年8月第一批才通過配方注冊的嬰幼兒配方奶粉名單正式出爐，間隔時間大概為15個月。

　　提交資料速度的提升，除了品牌已經有所經驗外，就是產品品質都在不斷提升，部分產品配方與新國標出入并不大，自然就加快了注冊的步伐。

　　現(xiàn)在距離新國標實施還有半年多的時間，市場仍有不少品牌目前配方注冊進展還在配方注冊受理階段，壓力不可謂不大。盡管仍有半年時間，但一些渠道并不會等正式實施才選擇品牌，如果不能通過新國標注冊，很有可能被渠道拋棄，這也是當下不少中小品牌積極宣傳配方注冊受理成功的原因所在，都在盡力安撫渠道商，給予他們信心。

　　認知&淺評：新國標實施已經迫在眉睫，但相比于第一次配方注冊，此次注冊上品牌們更加游刃有余。而現(xiàn)在還沒有行動的企業(yè)，是否已經決定退出嬰幼兒奶粉市場值得研究。其實，在競爭激烈的嬰幼兒奶粉市場部分品牌被淘汰是必然，選擇主動退出也許是明智之舉。