近年來中國個護(hù)市場規(guī)模穩(wěn)步上漲，從宏觀角度，疫情延長了人們的居家時間，為個護(hù)市場帶來利好；從消費(fèi)者角度，在顏值及悅己經(jīng)濟(jì)下，用戶更加注重自己的保養(yǎng)護(hù)理和外觀形象，也更愿意為此付出溢價。
在此市場背景下，2022年一季度京東個人護(hù)理市場同比也有所增長，整體上呈現(xiàn)功能多樣、新品類迭出、賽道細(xì)分的趨勢。此外，以“媽媽” 群體為主要購買力的高端市場成交金額大漲，高端市場用戶價值凸顯。更多市場趨勢，詳見京東商騏《個護(hù)市場洞察報告》。
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