今年以來，森馬服飾、太平鳥、千百度等眾多鞋服企業(yè)瞄上“運動風”。

　　從行業(yè)來看，運動類服飾表現(xiàn)確實優(yōu)于休閑服飾行業(yè)，這與中國消費者運動健身意識被激發(fā)，消費習慣發(fā)生變化有關。押注運動領域的背后，無非是各品牌看好運動市場前景。太平鳥方面表示，服裝領域中，運動類服飾整體表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。千百度則稱，運動服飾成為近兩年正增長的市場。

　　今年9月，太平鳥在推出全新運動時裝系列，設計主題為“WE ARE PEACE CREW”。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品主打“年輕化”路線，目前已在各大線上官方渠道及線下渠道同步發(fā)售。從價位來看，其產(chǎn)品價位從500~800元不等，部分突破千元。

　　同在休閑服飾領域布局多年的森馬服飾也釋放出入局運動服飾領域的信號。今年7月，森馬服飾成立上海森小喵運動服飾有限公司，經(jīng)營范圍包含鞋帽零售、鞋帽批發(fā)、服裝服飾零售、服裝服飾批發(fā)、體育用品及器材零售等。不僅如此，森馬服飾還獨家代理了日本知名運動品牌Asics Kids。

　　老牌女鞋企業(yè)千百度也在2022年中報中提到，計劃于下半年成立體育及休閑研發(fā)部門。關于女鞋布局運動領域，百麗也一直在嘗試，此前與運動品牌聯(lián)名，近期又投資了設計師運動服品牌MAIA ACTIVE。

　　不可否認的是，從各鞋服企業(yè)的年報數(shù)據(jù)來看，運動鞋服企業(yè)的業(yè)績確實好一些。

　　2022年上半年，森馬服飾營收為56.41億元，同比下降13.43%，凈利潤為1.04億元，同比下滑84.31%。太平鳥營收41.97億元，同比下滑16.31%；凈利潤1.33億元，同比下滑68%。

　　反觀運動品牌，2022年上半年，安踏實現(xiàn)營收259.65億元，同比增長13.8%；凈利潤35.88億元。李寧實現(xiàn)營收124.09億元，同比增長21.7%；凈利潤21.89億元，同比增長11.6%。特步實現(xiàn)營收56.84億元，同比增長37.5%；凈利潤5.9億元，同比增長38.4%。

　　從整個運動市場來看，運動服飾市場規(guī)模也正在快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2017—2021年，我國運動服飾市場規(guī)模從2215億元增長至3871億元，年均復合增長率達14.98%。有機構預測，2022年市場規(guī)模將達到4384億元。

　　市場不斷擴大，競爭者自然不會少。據(jù)了解，目前國內運動市場除耐克、阿迪達斯等國際品牌的加緊布局外，國產(chǎn)品牌李寧、安踏等也不斷搶占市場。就運動服飾而言，其專業(yè)度相當高，品牌需要在設計、布料等方面投入更多研究，才有可能做成原創(chuàng)時尚及引領消費需求，因此對于以上缺乏運動基因的企業(yè)而言，進入新領域還是需加大研發(fā)投入及運營周期。