自2009年誕生之初，孩子王就將自身定位為一個(gè)半公益性質(zhì)的企業(yè)，秉承“讓每個(gè)童年更美好”的宗旨，為用戶提供品質(zhì)過硬、品類豐富的產(chǎn)品以及專業(yè)極致的服務(wù)，同時(shí)孩子王也投入越來越多的精力在母嬰童公益事業(yè)中，不斷助力滿足親子家庭對(duì)美好生活的向往。

　　“暖冬計(jì)劃”傳遞冬日溫暖

　　彰顯頭部企業(yè)擔(dān)當(dāng)

　　2020年，孩子王與江蘇省婦女兒童福利基金會(huì)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，聯(lián)合開展“我助婦兒康·孩有愛”公益計(jì)劃，截至目前，捐贈(zèng)和籌集愛心款物超4700萬元，在全國22個(gè)省市開展公益活動(dòng)超萬場(chǎng)，涵蓋了好孕講堂、公益社區(qū)行、安全防護(hù)、海姆利克急救主題講座等10種公益形式，已使近40萬人次婦女兒童受益。

　　其中，“暖冬行動(dòng)”也是這一公益計(jì)劃中的重要項(xiàng)目。剛剛過去的1月9日，孩子王“暖冬行動(dòng)”公益捐贈(zèng)儀成功舉辦，江蘇省婦女聯(lián)合會(huì)副主席康莉，江蘇省婦女兒童福利基金會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長顧敏，孩子王聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 徐偉宏，美贊臣公益基金會(huì)榮譽(yù)理事長、美贊臣中國總裁朱定平，江蘇省婦兒基金會(huì)副秘書長兼品牌項(xiàng)目部部長艾葉芳等重要嘉賓出席。此次“暖冬行動(dòng)”孩子王聯(lián)合愛心品牌美贊臣捐贈(zèng)總價(jià)值超600萬的營養(yǎng)物資，并已于2022年12月下旬抵達(dá)陜西、青海及蘇北等困境地區(qū)，給當(dāng)?shù)睾⒆觽儙磉h(yuǎn)方的溫暖?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，江蘇省婦女兒童福利基金會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長顧敏向孩子王頒發(fā)了“特別貢獻(xiàn)單位”獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　孩子王聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO徐偉宏強(qiáng)調(diào)，責(zé)任不止于場(chǎng)場(chǎng)公益活動(dòng)，從創(chuàng)立開始，孩子王始終以愛之名，真誠關(guān)懷母嬰童群體，為親子家庭提供更好服務(wù)，展現(xiàn)母嬰企業(yè)向善的積極力量。美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁朱定平則表示，“孩子王不僅是我們服務(wù)消費(fèi)者重要的合作伙伴，更是公益共創(chuàng)的同路人。我們從‘暖冬行動(dòng)’開啟公益共創(chuàng)的探索，2022年以來，我們從關(guān)愛留守兒童，到關(guān)注罕見病與檸檬寶寶，再到奶粉罐環(huán)?；厥盏榷鄠€(gè)公益責(zé)任項(xiàng)目上都有緊密聯(lián)動(dòng)，合力推動(dòng)公益責(zé)任影響力更大化，是相似的品牌理念和責(zé)任價(jià)值觀讓我們雙方一拍即合。”

　　的確，當(dāng)企業(yè)用赤誠之心做公益時(shí)，自然會(huì)贏得掌聲與支持。本次“暖冬行動(dòng)”籌備過程中，孩子王江浙滬皖區(qū)域內(nèi)門店也積極響應(yīng)設(shè)立“公益角”，據(jù)了解，數(shù)萬孩子王會(huì)員家庭通過到店捐衣等方式積極參與，為江蘇蘇北地區(qū)的孩子們送上一份溫暖。通過平臺(tái)、品牌、消費(fèi)者多重角色的深度參與，孩子王帶動(dòng)著母嬰行業(yè)的公益影響力不斷擴(kuò)大與深化，讓愛的傳遞可持續(xù)且有實(shí)效。

　　將公益做成品牌IP

　　深化商業(yè)向善的力量

　　商業(yè)向善的過程中，公益可以趨近商業(yè)營銷的運(yùn)營模式與效率，而商業(yè)將社會(huì)責(zé)任貫穿于企業(yè)戰(zhàn)略，兩者之間的平衡點(diǎn)，便是一家社會(huì)企業(yè)的底色。13年來，孩子王以“科技力量+人性化服務(wù)”推動(dòng)母嬰行業(yè)加速向前發(fā)展，首創(chuàng)行業(yè)育兒顧問式服務(wù)以及重度會(huì)員的單客經(jīng)濟(jì)模式，在個(gè)性化專業(yè)育兒服務(wù)、本地化孕產(chǎn)成長服務(wù)、多元化互動(dòng)社交服務(wù)、差異化商品服務(wù)等基礎(chǔ)上，通過數(shù)字化賦能和深度服務(wù)為自己贏得了更多的市場(chǎng)話語權(quán)。2023年，孩子王定位更加明確：全球優(yōu)選的差異化供應(yīng)鏈+本地親子成長服務(wù)+同城即時(shí)零售。

　　此次捐贈(zèng)儀式上，孩子王聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 徐偉宏也提到，新的一年，孩子王將不斷升級(jí)全球優(yōu)選差異化供應(yīng)鏈，繼續(xù)深耕母嬰品類，從源頭把關(guān)，提供全球海量優(yōu)選好物。同時(shí)大力發(fā)展本地親子成長服務(wù)，滿足會(huì)員從孕育到新生，從新手寶媽到精致辣媽，從成長教育到高質(zhì)量親子陪伴的全方位需求，進(jìn)一步升級(jí)門店本地化服務(wù)能力，打造同城母嬰公共服務(wù)基礎(chǔ)連接場(chǎng)景。

　　作為母嬰童行業(yè)龍頭，在踐行社會(huì)價(jià)值上，孩子王也有著深入的思考與堅(jiān)持，并將公益做成品牌IP，以IP勢(shì)能打造公益“長跑”。2018年，孩子王正式啟動(dòng)“孩有愛”公益系列計(jì)劃，著力打造持續(xù)性的品牌公益活動(dòng)，先后與中國兒童少年基金會(huì)、江蘇省青少年發(fā)展基金會(huì)、愛德基金會(huì)等一系列省級(jí)民政部門和民間公益組織達(dá)成合作，不斷創(chuàng)新公益發(fā)展模式，攜手營造良好和諧的兒童成長環(huán)境，共同為兒童的健康成長保駕護(hù)航。孩子王不僅向全社會(huì)傳遞出企業(yè)公益的有力聲音，更通過“孩有愛”公益IP的精細(xì)化運(yùn)作提升了母嬰公益的認(rèn)可度和公益文化的普及度。

　　愛的事業(yè)，不舍晝夜?；厥?022年孩子王的公益之路，孩子王人堅(jiān)持守護(hù)更多親子家庭。這一年不確定性頻發(fā)，為守護(hù)寶寶們的需求，孩子王升級(jí)原有“孩子王到家”，在行業(yè)內(nèi)率先推出“同城半日達(dá)”服務(wù)。同時(shí)為化解疫情期間媽媽們的擔(dān)憂，500家孩子王門店的員工們晝夜不停，逆行在城市的大街小巷，實(shí)現(xiàn)正常配送超千萬次，陪伴萬千家庭走過艱難時(shí)刻。也正因?yàn)槿绱?，孩子王多次被列為生活物資保障供應(yīng)的重點(diǎn)企業(yè)，并收獲了來自新聞聯(lián)播、人民日?qǐng)?bào)等多家媒體的點(diǎn)贊認(rèn)可。

　　此外，圍繞孤獨(dú)癥兒童、早產(chǎn)兒寶寶、孕產(chǎn)女性等特殊人群，孩子王以更多元化、精細(xì)化的關(guān)愛方式推動(dòng)著公益實(shí)效落地，創(chuàng)造可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新。

　　如2022年4月，孩子王發(fā)起關(guān)愛“來自星星的孩子”線上公益畫展，邀請(qǐng)南京市婦幼保健院專家普及孤獨(dú)癥早期發(fā)現(xiàn)及干預(yù)相關(guān)知識(shí)，并在全國30+城市發(fā)起親子跑，讓更多家庭體驗(yàn)親子陪伴與互動(dòng)的樂趣。為給孤獨(dú)癥孩子更加廣闊的展示平臺(tái)，同年9月，孩子王聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)&萬事利，在杭州10家門店落地“AI要珍藏”數(shù)字公益行活動(dòng)，邀請(qǐng)南京明心孤獨(dú)癥兒童及近500戶家庭參與體驗(yàn)，讓孩子們更真實(shí)地感受到科技的魅力。同年11月，孩子王還聯(lián)合國潮紙尿褲品牌碧芭寶貝(Beaba：)共同發(fā)起“掌心寶寶”愛心捐贈(zèng)活動(dòng)，向江蘇省婦幼保健院和南京市婦幼保健院捐贈(zèng)共計(jì)256箱，超40000片的早產(chǎn)兒專用紙尿褲。此外前不久，孩子王作為戰(zhàn)略合作單位，還深度參與到由中國關(guān)心下一代工作委員會(huì)兒童發(fā)展研究中心和國家心理健康和精神衛(wèi)生防治中心共同舉辦的“促進(jìn)母嬰健康行動(dòng)-幸孕中國”大型公益項(xiàng)目中，全面助力婦幼健康事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　事實(shí)上，公益不是一陣風(fēng)，需要企業(yè)保持初心、深化踐行積累，才能形成一股越來越強(qiáng)大的力量，真正反哺社會(huì)層面的建設(shè)與發(fā)展。多年來持之以恒的公益探索，讓更多人感受到了孩子王的企業(yè)魅力與使命感，并成為母嬰行業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒的標(biāo)桿，與此同時(shí)，孩子王在公益方面與產(chǎn)業(yè)上下游的深入聯(lián)動(dòng)，也推動(dòng)著母嬰行業(yè)持續(xù)蓬勃的公益生態(tài)持續(xù)向上發(fā)展。