【報(bào)告目錄】

　　01 全景篇——生逢盛世，欣欣向榮：中國(guó)潮流新生代全掃描

　　1）新生代是高潛力消費(fèi)者

　　2）新生代是高活力消費(fèi)者

　　3）新生代是高調(diào)性消費(fèi)者

　　02 心聲篇——積極參與，不斷求索：新生代的六大消費(fèi)新主張

　　1）圈層效應(yīng)：邊破邊立，打破物理邊界的同時(shí)，筑立由興趣、審美、價(jià)值觀引領(lǐng)的精神部落

　　2）回歸本質(zhì)：向內(nèi)尋真更加尊崇自我感受，向外擴(kuò)列更加關(guān)注對(duì)自己重要的關(guān)系經(jīng)營(yíng)

　　3）拒絕刻板：不被刻板印象定義，廣泛的反差消費(fèi)在新生代中崛起

　　4）博古通今：對(duì)傳統(tǒng)文化的追尋由外至里，當(dāng)代本土文化掀起新國(guó)潮

　　5）次元破壁：將虛擬生活融入現(xiàn)實(shí)，也樂(lè)于用科技加持消費(fèi)體驗(yàn)

　　6）多重身份：“專業(yè)消費(fèi)者”與“自主創(chuàng)作家”涌現(xiàn)，積極參與共創(chuàng)潮流

　　03 策略篇——中流擊水，逐浪“潮”頭：品牌如何贏得新生代的心智

　　1）找到他們：品牌需要優(yōu)先找到最硬核的年輕人群先行深度溝通

　　品牌案例：尋找獨(dú)角獸、LAVA MUSIC、Teenie Weenie、ROARING WILD

　　2）滿足他們：品牌需要基于不同年輕人群提供差異化的產(chǎn)品供給、獨(dú)特設(shè)計(jì)、互動(dòng)和體驗(yàn)

　　品牌案例：Coach、PONY、Vans、完美日記

　　3）融入他們：品牌應(yīng)主動(dòng)引領(lǐng)潮流趨勢(shì)，并深度聆聽(tīng)新生代用戶心聲，與之共創(chuàng)潮流

　　品牌案例：大疆、匹克、New Balance、Equalizer