2021年2月，國家衛(wèi)健委發(fā)布奶粉新國標，過渡期為兩年，即到2023年2月，奶粉新國標將正式落地。這使得2022年的奶粉行業(yè)看點十足。奶粉新國標對奶粉品牌而言是一大考驗，其對嬰幼兒配方奶粉中的營養(yǎng)素含量最小、最大限值等進行了修訂和補充，奶粉企業(yè)申請二次配方注冊需要達到新國標的要求。

　　隨著國產(chǎn)奶粉對品質(zhì)的日益重視、營養(yǎng)配方的更新和升級，消費者對國產(chǎn)奶粉的信任度持續(xù)提高，加之政策扶持力度不斷加強，也給了國產(chǎn)奶粉更多機會，國產(chǎn)奶粉的市場份額迅猛增長。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，國產(chǎn)奶粉份額已達到53%。

　　實際上，奶粉行業(yè)集中度不斷提高早已是不爭的事實，無論是渠道商還是消費者都偏愛大品牌，中小奶粉品牌在渠道商和消費者心目中的地位不斷下降。前幾年，部分小奶粉品牌尚能為渠道商帶來一定的利潤空間，而如今這些小奶粉品牌的銷售已越來越難。二次配方注冊更是加速了小奶粉品牌的退出，奶粉行業(yè)市場份額不斷向大品牌集中。

　　根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國進口奶粉市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

　　2021上半年中國嬰幼兒配方奶粉進口金額為170889.4萬美元;上半年中國嬰幼兒配方奶粉出口金額為8735.3萬美元。根據(jù)中國海關數(shù)據(jù)顯示，2022年11月中國奶粉進口數(shù)量為8萬噸，同比下降30.2%，進口金額為6.48億美元，同比下降18.4%，2022年1-11月中國奶粉進口數(shù)量為121萬噸，進口金額為82.15億美元。

　　2023進口奶粉行業(yè)市場份額及競爭格局

　　國產(chǎn)奶粉品牌和外資奶粉品牌的競爭格局也在悄然生變。這幾年，國產(chǎn)奶粉品牌的話語權不斷走強，2022年國產(chǎn)奶粉品牌的市場份額更是超過60%。曾經(jīng)的“四大粉”惠氏、雅培、美贊臣、美素佳兒，如今正在被國產(chǎn)奶粉品牌飛鶴、伊利、君樂寶、貝因美所取代。而隨著國內(nèi)乳業(yè)龍頭企業(yè)伊利收購羊奶粉行業(yè)佼佼者澳優(yōu)，國產(chǎn)奶粉的實力進一步增強。進入前十大的國產(chǎn)品牌的伊利、飛鶴、合生元、貝因美市場總份額約為20%。在750億元的市場中僅有150億元。

　　據(jù)中國海關統(tǒng)計，2022年1-12月中國共進口嬰幼兒配方奶粉26.56萬噸，相比去年同比增長1.5%，這是該數(shù)據(jù)自2020年以來的首度止跌。同時，聚焦到每月，相較于上一年度，2022年進口嬰配粉存在明顯的季節(jié)性趨勢。從2022上半年數(shù)據(jù)來看，1-6月我國共進口嬰配粉12.38萬噸，同比減少3.8%，尚未出現(xiàn)上漲。但在7月-10月間嬰配粉進口量上揚明顯，分別同比增長29.9%、23%、7.7%和21%，拉起全年漲幅。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，因許多進口奶粉品牌擔心配方注冊審核延誤，因而大量進口產(chǎn)品以應對2023年可能出現(xiàn)的斷貨潮，這也側(cè)面帶動了10月進口量的增長。

　　聚焦嬰配粉的來源國，不出意料，歐盟仍是我國嬰配粉進口的最大來源地，占比高達72.4%，其次是新西蘭和澳大利亞，占比分別為21.4%和2.6%。從每個國家進口的嬰配粉來看，達能、澳優(yōu)、美贊臣、菲仕蘭等乳企都在荷蘭布局工廠，旗下生產(chǎn)諾優(yōu)能、愛他美卓萃、佳貝艾特、美贊臣藍臻、皇家/美素佳兒等優(yōu)秀產(chǎn)品。而新西蘭作為通過我國配方注冊工廠最多的境外國家，也有a2、卡洛塔妮、藍河等一眾優(yōu)秀品牌。

　　伴隨著國粉對市場份額的進一步占領、母嬰渠道的選品之變、新生人數(shù)下滑、國內(nèi)外疫情等，進口奶粉尤其是外資奶粉目前處于的不利地位是顯而易見的，而面對巨大的挑戰(zhàn)，進口品牌的兩級分化也在進一步加劇。

　　國家統(tǒng)計局披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國出生人口數(shù)量為1200萬人，相比2019年的1465萬人減少265萬人，降幅約18%，與此前預期的2000萬有超過500萬的缺口。一二線城市人口下降、三四線市場集中度的提升，讓外資奶粉針對長期以來被國產(chǎn)奶粉牢牢把控，而自己相對薄弱的三四五線及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，曾嘗試過下沉，并推出相關產(chǎn)品。

　　目前我國嬰幼兒數(shù)量約為四五千萬，嬰幼兒配方奶粉的市場規(guī)模為1000億元，而我國成人數(shù)量達六七億人次，成人奶粉的市場規(guī)模卻只有200億元，未來成人奶粉行業(yè)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。況且，成人奶粉生產(chǎn)成本不高，技術門檻較低，大小品牌都可以進行生產(chǎn)。此外，生產(chǎn)成人奶粉還可以消耗奶粉企業(yè)的過剩產(chǎn)能。有內(nèi)部人士透露，目前，有部分綜合實力不強的小奶粉品牌已明顯加大對成人奶粉的生產(chǎn)力度，一旦二次配方注冊無法順利獲批，其將全力轉(zhuǎn)向成人奶粉的生產(chǎn)。

　　全球市場是由有前景的需求動態(tài)驅(qū)動的，如生育率、顯示早期依賴母乳替代品的次優(yōu)母乳喂養(yǎng)率。消費者的現(xiàn)代化和不斷變化的生活方式也推動了產(chǎn)品的增長。產(chǎn)品的便利性和成分的增強，進口奶粉推動了家長的需求。主要企業(yè)加大對創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)的投入，預計將對嬰兒配方奶粉市場的增長產(chǎn)生積極影響。