618是京東的“主場(chǎng)”，被稱(chēng)為行業(yè)很大投入的一屆618，京東剛開(kāi)發(fā)起預(yù)售，就戰(zhàn)報(bào)頻頻。

　　根據(jù)京東發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)稱(chēng)，2023年5月23日晚8點(diǎn)，京東618預(yù)售開(kāi)啟，截至5月25日24點(diǎn)，人均購(gòu)買(mǎi)預(yù)售商品數(shù)量同比增長(zhǎng)超30%，縣域及農(nóng)村市場(chǎng)預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超40%。參與預(yù)售的消費(fèi)者中，90后是主力人群，占比近70%，銀發(fā)族表現(xiàn)活躍，參與人數(shù)增長(zhǎng)較高。

　　預(yù)售開(kāi)啟28小時(shí)，學(xué)生平板品類(lèi)預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)3倍，雷蛇、ROG游戲鼠標(biāo)預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)均超5倍。

　　截至25日24點(diǎn)，折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超3倍，運(yùn)營(yíng)商合約手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超80%。固態(tài)硬盤(pán)預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超4倍。

　　618京東投入力度較大

　　恰逢京東創(chuàng)業(yè)二十周年，今年的京東618圍繞產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)進(jìn)行全方位加碼，不僅品牌商家參與數(shù)量達(dá)到歷史較高，補(bǔ)貼力度也遠(yuǎn)超以往。在全場(chǎng)商品價(jià)格直降的基礎(chǔ)上，用戶(hù)還有機(jī)會(huì)每天領(lǐng)取三張“滿(mǎn)200減20”補(bǔ)貼券，參與京東百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量也將較3月份實(shí)現(xiàn)10倍擴(kuò)充。

　　京東零售CEO辛利軍強(qiáng)調(diào)，“懂得讓利，才有朋友。”“今年的京東618會(huì)是全行業(yè)投入力度很大的一次，不僅線上品牌商家參與數(shù)量達(dá)到歷史超高，而且線下實(shí)體門(mén)店參與數(shù)量也創(chuàng)新高。”

　　今年京東推出“單件到手價(jià)”功能，消費(fèi)者在京東APP搜索商品后，能一眼看到單件商品優(yōu)惠后的價(jià)格。目前，已有近億款商品參與單件購(gòu)買(mǎi)價(jià)格直降。

　　全品類(lèi)一站購(gòu)，服飾預(yù)售額增90%

　　家電類(lèi)目，海爾、美的一直與京東家電保持著緊密而穩(wěn)定的合作關(guān)系，慢慢取得了從單個(gè)產(chǎn)品到多系列產(chǎn)品、多場(chǎng)景、全渠道覆蓋，從線上到線下逐年深入，不斷推進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)升級(jí)，贏得了消費(fèi)者的信任。根據(jù)京東家電預(yù)售競(jìng)速榜顯示，海爾、美的在618預(yù)售開(kāi)啟28小時(shí)后，率先拿下了全品類(lèi)銷(xiāo)售榜單榜首、榜眼的位置。同時(shí)，小天鵝、TCL、海信等一眾國(guó)民家電品牌也占據(jù)了榜單前五名的位置。

　　而服飾品類(lèi)也表現(xiàn)較好。根據(jù)5月26日京東發(fā)布的618預(yù)售戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，京東男女裝、運(yùn)動(dòng)鞋服、美妝、黃金珠寶、內(nèi)衣、童裝童鞋、奢侈品、鐘表眼鏡、鞋靴、箱包、戶(hù)外裝備、體育健身品類(lèi)均迎來(lái)爆發(fā)。其中，京東服飾預(yù)售訂單額整體增長(zhǎng)超90%。大時(shí)尚品類(lèi)超1000款低至9.9元超高性?xún)r(jià)比時(shí)尚商品增長(zhǎng)超10倍。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，京東618預(yù)售期間，連衣裙、男士T恤等10個(gè)品類(lèi)訂單額增長(zhǎng)超200%。其中，MUJI、Hush Puppies、HAZZYS等200個(gè)男女裝品牌訂單額同比增長(zhǎng)超200%，Calvin Klein等11個(gè)品牌增長(zhǎng)超7倍。時(shí)尚女裝品牌羅衣增長(zhǎng)超20倍，茵曼4小時(shí)訂單金額增長(zhǎng)50倍，蕉內(nèi)、森馬、威克多等15個(gè)國(guó)貨品牌預(yù)售訂單額增長(zhǎng)超3倍。

　　運(yùn)動(dòng)鞋服品類(lèi)，運(yùn)動(dòng)潮鞋、越野跑鞋、夏季輕薄沖鋒衣、戶(hù)外背包等16個(gè)品類(lèi)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)均超1倍；adidas預(yù)售訂單額30分鐘超去年首日。李寧首日訂單金額增長(zhǎng)超34倍，始祖鳥(niǎo)增長(zhǎng)11倍；Nike、SALOMON、鴻星爾克、喬丹等品牌增長(zhǎng)均超4倍；PUMA、Under Armour、New Balance等品牌預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)均超1倍；包括三葉草SAMBA OG、薩羅蒙 XT6、始祖鳥(niǎo)KADIN HOODY等在內(nèi)的多款限量尖貨鞋服半小時(shí)售罄。

　　鞋靴品類(lèi)也迎來(lái)全面增長(zhǎng)。預(yù)售開(kāi)啟4小時(shí)，拖鞋品類(lèi)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超3倍，瑪麗珍鞋、洞洞鞋預(yù)售訂單額同比超2倍，BIRKENSTOCK品牌增長(zhǎng)超10倍。行李箱、遮陽(yáng)帽品類(lèi)同比增長(zhǎng)超3倍，小米品牌箱包同比增長(zhǎng)超20倍，箱包安心險(xiǎn)服務(wù)用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)1倍。

　　女士?jī)?nèi)褲品類(lèi)增長(zhǎng)7.5倍，Calvin Klein內(nèi)衣4小時(shí)即超去年預(yù)售全時(shí)期，維多利亞的秘密預(yù)售訂單額增長(zhǎng)84倍，伊維斯同比增長(zhǎng)6倍，愛(ài)慕同比增長(zhǎng)3倍，無(wú)印良品同比增長(zhǎng)超2倍。汕頭家居服產(chǎn)業(yè)帶整體增長(zhǎng)超200%。

　　隨著兒童節(jié)臨近，許多消費(fèi)者提前為孩子準(zhǔn)備六一禮物。京東618預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，兒童拖鞋訂單額同比增長(zhǎng)68倍，兒童運(yùn)動(dòng)鞋訂單額同比1倍，李寧兒童訂單額同比增加156%。

　　全新上線的京東大牌奧萊頻道,帶來(lái)更加簡(jiǎn)單快樂(lè)的低價(jià)消費(fèi)體驗(yàn)。京東618期間,該頻道將陸續(xù)上線JACK&JONES、波司登、李維斯、朗姿、ubras、施華洛世奇、雷朋、北面、李寧、安踏等47家海內(nèi)外品牌,消費(fèi)者可以一站式購(gòu)買(mǎi)全品類(lèi)的大牌低價(jià)正品。

　　618拼速度

　　我們特別注意到，這屆618京東還在拼速度。京東號(hào)稱(chēng)“超300城可實(shí)現(xiàn)最快分鐘達(dá)。比如5月20日，京東自營(yíng)旗艦店為Apple產(chǎn)品特別上線了“小時(shí)購(gòu)”模式，適用于全國(guó)150多個(gè)城市。

　　截止5月25日24點(diǎn)，京東618折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超3倍，運(yùn)營(yíng)商合約手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超80%，手機(jī)小時(shí)購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)超120%。

　　在線下，包括數(shù)萬(wàn)家京東自營(yíng)或管理的門(mén)店，以及京東供應(yīng)鏈接入的全國(guó)數(shù)百萬(wàn)家線下合作門(mén)店也都將參與到今年的京東618中來(lái)。

　　5月25日，京東到家618在京東、京東到家雙渠道同步開(kāi)啟，全國(guó)超2000個(gè)縣區(qū)市、30多萬(wàn)家實(shí)體門(mén)店都將參與其中。好物低至五折、互動(dòng)紅包雨等超值活動(dòng)重磅來(lái)襲，為消費(fèi)者提供“手機(jī)下單，全品類(lèi)好物1小時(shí)送貨到家”的即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)。

　　消費(fèi)者可以通過(guò)京東到家APP下單，或點(diǎn)擊京東App首頁(yè)同城頻道，凡下單帶有“小時(shí)購(gòu)”標(biāo)識(shí)的商品，不論是生活百貨、酒水鮮花、個(gè)護(hù)美妝還是3C數(shù)碼、家電家居，均可享受1小時(shí)到家服務(wù)。

　　而這背后依靠的是京東物流的能力。618期間，京東物流將繼續(xù)充分發(fā)揮一體化供應(yīng)鏈服務(wù)優(yōu)勢(shì)，全力保障全國(guó)范圍內(nèi)無(wú)差別的送貨上門(mén)，同時(shí)通過(guò)預(yù)售前置，讓超過(guò)300個(gè)城市的消費(fèi)者最快可實(shí)現(xiàn)分鐘級(jí)收貨。值得注意的是，今年也是京東物流211限時(shí)達(dá)推出的第13年，13年間“上午下單、下午收貨”的時(shí)效服務(wù)已覆蓋超千萬(wàn)商品品類(lèi)，滿(mǎn)足消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)豐富多樣商品快速達(dá)的需求。以211限時(shí)達(dá)為代表的半日達(dá)服務(wù)，已成為眼下快遞服務(wù)升級(jí)的風(fēng)向標(biāo)。

　　同時(shí)，今年京東618，達(dá)達(dá)快送也對(duì)運(yùn)力儲(chǔ)備進(jìn)行了升級(jí)。屆時(shí)，會(huì)有超百萬(wàn)達(dá)達(dá)騎士為超2000個(gè)縣區(qū)市的消費(fèi)者帶來(lái)“省錢(qián)好物1小時(shí)達(dá)”的小時(shí)購(gòu)服務(wù)體驗(yàn)。

　　5月26日，京東物流也正式發(fā)布了618物流運(yùn)營(yíng)舉措，不僅將繼續(xù)保障16年來(lái)的上門(mén)服務(wù)和推出13年的211限時(shí)達(dá)服務(wù)，還將在倉(cāng)運(yùn)配全環(huán)節(jié)升級(jí)產(chǎn)品、技術(shù)與解決方案，實(shí)現(xiàn)自身和客戶(hù)降本增效。在多項(xiàng)保障和服務(wù)措施的基礎(chǔ)上，針對(duì)618期間中小商家暴增的快遞需求，推出智能快遞車(chē)攬收接駁服務(wù)，進(jìn)一步提升商家的收/發(fā)時(shí)效。

　　京東物流在全國(guó)30多座城市運(yùn)營(yíng)的600余臺(tái)智能快遞車(chē)，將針對(duì)不同城市的特點(diǎn)，持續(xù)開(kāi)展業(yè)務(wù)探索，服務(wù)范圍不僅覆蓋社區(qū)、商圈的快遞配送和攬收，還跟七鮮等商超系統(tǒng)打通，提供超市訂單無(wú)人即時(shí)配送服務(wù)。