春節(jié)作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，其消費(fèi)市場(chǎng)一直是零售商關(guān)注的焦點(diǎn)。報(bào)告顯示，2024年前三季度GDP增長(zhǎng)4.8%，社消總額增長(zhǎng)3.3%，特別是在春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)到4.7億，同比增長(zhǎng)34.4%，重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)8.5%。

消費(fèi)者正在重新審視消費(fèi)的意義。經(jīng)濟(jì)下行、食品價(jià)格上漲和個(gè)人和家庭幸福感成為他們最關(guān)心的問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，68%的中國(guó)受訪者表示將花費(fèi)更多在有助于放松和緩解壓力的商品上，而47%的受訪者表示過(guò)去一年只買(mǎi)實(shí)用品來(lái)避免浪費(fèi)。

春節(jié)消費(fèi)的另一個(gè)顯著變化是購(gòu)買(mǎi)渠道的碎片化。中國(guó)消費(fèi)者平均使用的購(gòu)物渠道數(shù)量從2019年的4.04增加到2024年的4.87。零售商需要在多個(gè)渠道布局，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。特別是在春節(jié)期間，興趣電商、傳統(tǒng)電商和線(xiàn)下渠道的銷(xiāo)售額增幅分別為61%、5%和-7%。

春節(jié)期間，外出場(chǎng)景的消費(fèi)增長(zhǎng)尤為顯著。食品類(lèi)中，中國(guó)白酒、包裝米、果汁等品類(lèi)的銷(xiāo)額增長(zhǎng)在春節(jié)期間遠(yuǎn)超平日。非食品類(lèi)中，潤(rùn)唇膏、殺蟲(chóng)劑等產(chǎn)品也顯示出春節(jié)期間的高增長(zhǎng)。

調(diào)研顯示，75%的消費(fèi)者愿意為使用壽命更長(zhǎng)的產(chǎn)品支付額外費(fèi)用，66%的消費(fèi)者愿意多花一點(diǎn)錢(qián)讓生活更特別或愉快。春節(jié)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、高體驗(yàn)感的產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的需求。

在禮盒裝市場(chǎng)，高性?xún)r(jià)比和高價(jià)格帶禮盒同步增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)禮盒裝出現(xiàn)多元化需求。300元以上的禮盒銷(xiāo)售額份額在2024年春節(jié)有所增加。

春節(jié)新品的推出同樣強(qiáng)調(diào)滿(mǎn)足消費(fèi)者的核心需求，同時(shí)也在提供滿(mǎn)足情緒價(jià)值的升級(jí)型商品。超大包裝的米、大支液體奶等產(chǎn)品在春節(jié)期間表現(xiàn)出色。

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引用內(nèi)容