1月3日，健合集團(tuán)旗下兒童營(yíng)養(yǎng)品牌Little Swisse與知名母嬰連鎖品牌孕嬰世界簽約，正式宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，下一步將共同開(kāi)展“兒童精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃”。此外，雙方還將在1月14日共同舉辦新品發(fā)布會(huì)，推出Swisse-DHA藻油+ARA軟膠囊、鈣維生素D軟膠囊、益生菌新配方3個(gè)新品，并向現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商推介品牌新品，舉辦訂貨會(huì)促進(jìn)銷(xiāo)售端合作。

　　時(shí)隔一年再出新品，還與母嬰連鎖品牌展開(kāi)深入合作，Little Swisse這是要在2025年深入發(fā)力了？

　　據(jù)了解，Little Swisse是Swisse“1+3”多品牌矩陣下主要針對(duì)兒童群體的營(yíng)養(yǎng)品牌。早在2021年3月，Swisse就將旗下母嬰系列升級(jí)為支線品牌little Swisse，并在2021-2023年間，陸續(xù)推出兒童鈣、魚(yú)油、復(fù)合維生素、葉黃素酯軟糖、升級(jí)版兒童K2鈣產(chǎn)品。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2023年、2024年雙十一期間，Little Swisse銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)36%和39%，市場(chǎng)表現(xiàn)較為不錯(cuò)。在其產(chǎn)品線中，尤以2023年推出的K2檸檬鈣產(chǎn)品最為暢銷(xiāo)，在天貓國(guó)際有著7萬(wàn)+的銷(xiāo)量。

　　近幾年，嬰童營(yíng)養(yǎng)正逐漸成為“香餑餑”的存在。除了Swisse，湯臣倍健、諾特蘭德等知名成人營(yíng)養(yǎng)品牌也爭(zhēng)相布局嬰童賽道，嬰童營(yíng)養(yǎng)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而背靠健合集團(tuán)，Little Swisse的線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯然比一般品牌更強(qiáng)。

　　與此同時(shí)，此次與孕嬰世界的合作能夠幫助Little Swisse進(jìn)一步拓展其線下市場(chǎng)。據(jù)了解，孕嬰世界門(mén)店已覆蓋四川、重慶、貴州、云南、安徽、湖北、江西七省，共有2000多家門(mén)店。

　　但值得注意的是，健合集團(tuán)旗下還有另一個(gè)嬰童營(yíng)養(yǎng)品品牌——合生元。從產(chǎn)品線上來(lái)看，目前，合生元主要提供益生菌、乳鐵蛋白、DHA魚(yú)油藻油、葉黃素、鈣鐵鋅等營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，雖然出身于奶粉行業(yè)的合生元所服務(wù)的受眾更偏向于嬰幼兒群體，但與Little Swisse現(xiàn)有的產(chǎn)品以及新品預(yù)告中提及的產(chǎn)品受眾依舊具有一定的重合度，并且，合生元此前就已布局孕嬰世界線下門(mén)店。因此，加強(qiáng)創(chuàng)新、突出特色、避免內(nèi)卷也許是未來(lái)Little Swisse的發(fā)展需要著重考慮的事。