近日，國(guó)際權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）正式授予了童年故事倍啟智DHA藻油兩項(xiàng)市場(chǎng)地位重磅認(rèn)證。該認(rèn)證以各獨(dú)立品牌高純度DHA藻油2024年的總銷量計(jì)，基于中國(guó)高純度DHA藻油市場(chǎng)研究。

　　在此之前，國(guó)際上圍繞“純度”的DHA藻油市場(chǎng)研究報(bào)告，除了沙利文，還有營(yíng)養(yǎng)保健期刊(NBJ)、歐睿國(guó)際等機(jī)構(gòu)，分別發(fā)布了DHA全球市場(chǎng)平均純度、北美市場(chǎng)高純度占比、亞太市場(chǎng)高端產(chǎn)品市占率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

　　簡(jiǎn)而言之，在眾多的科學(xué)研究數(shù)據(jù)中，我們從歐盟EFSA認(rèn)證中 — 藻油原料純度的“中位數(shù)”為68%^[1]這一數(shù)據(jù)來(lái)客觀看待，便足以說(shuō)明，以80%純度的斷層級(jí)優(yōu)勢(shì)獲得沙利文權(quán)威認(rèn)證，童年故事品牌已經(jīng)在全球范圍內(nèi)樹立了母嬰營(yíng)養(yǎng)品牌的科學(xué)性權(quán)威。

　　而在另一邊，童年故事倍啟智也作為江蘇衛(wèi)視《溫暖的客?！诽丶s產(chǎn)品合作伙伴，在每周固定時(shí)段的傍晚時(shí)分，滿足著母嬰家庭對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的美好向往。在母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)，這無(wú)疑是一個(gè)兼具科學(xué)理性與煙火氣息特質(zhì)的獨(dú)特品牌。

　　| 從技術(shù)端到學(xué)術(shù)端：產(chǎn)·學(xué)·研多位一體的產(chǎn)品科普體系

　　業(yè)界之所以反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“高純度”，主要是因?yàn)橐訢HA藻油為例，當(dāng)純度超過(guò)75%時(shí)，意味著每提升1%，需額外增加35%的能耗成本、22%的原料損耗率^[2]。

　　為守護(hù)百萬(wàn)家庭的營(yíng)養(yǎng)健康，持續(xù)投入研發(fā)，尋找更優(yōu)的產(chǎn)品解決方案，在獲得沙利文認(rèn)證之前，童年故事已正式與中南大學(xué)、華南理工大學(xué)共同建立了“產(chǎn)學(xué)研實(shí)踐基地”，持續(xù)投入兒童營(yíng)養(yǎng)科普，目的也是為了給終端消費(fèi)者傳遞出更清晰、可靠的科學(xué)認(rèn)知。

　　致力于將科學(xué)育兒知識(shí)送達(dá)更廣泛家庭，2023年童年故事便共同推進(jìn)了由國(guó)家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心發(fā)起“看見更大可能”——兒童健康關(guān)愛計(jì)劃項(xiàng)目；2024年，雙方又成功舉辦了多場(chǎng)主題科普活動(dòng)，依托國(guó)家級(jí)媒體的強(qiáng)大傳播力與兒科專家的專業(yè)權(quán)威性，通過(guò)專題研討會(huì)、科普講座，觸達(dá)母嬰專業(yè)從業(yè)者和高知父母，精準(zhǔn)破除母嬰從業(yè)者和消費(fèi)者在兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方面的常見誤區(qū)。

　　“國(guó)際脂肪酸研究學(xué)會(huì)（ISSFAL）數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)DHA純度超過(guò)70%，嬰幼兒腦細(xì)胞吸收效率提升42%……”

　　“神經(jīng)突觸生長(zhǎng)需要DHA構(gòu)筑髓鞘，就像電線需要絕緣層……”

　　這些專業(yè)又形象的分享解讀內(nèi)容，便是來(lái)源于一次次的專家智慧與終端實(shí)踐傳遞的碰撞。

　　令終端再次期待的是，今年，童年故事攜手國(guó)家級(jí)權(quán)威平臺(tái)——人民日?qǐng)?bào)健康客戶端，公益支持其重磅打造的兒科專家科普欄目 “大夫說(shuō)” 正式開播。目前，欄目已成功播出三期，匯聚頂尖兒科專家智慧，專家教授權(quán)威解讀，直面家長(zhǎng)對(duì)學(xué)習(xí)困難、挑食、護(hù)眼等方面當(dāng)下尤為關(guān)心的育兒難題。

　　“大夫說(shuō)”欄目是童年故事與人民日?qǐng)?bào)健康客戶端長(zhǎng)期攜手推動(dòng)兒童健康科普的深化與延續(xù)，以國(guó)家級(jí)媒體背書，加上大眾化場(chǎng)景觸達(dá)，構(gòu)建專業(yè)科普到家庭場(chǎng)景的垂直通路。

　　然而，童年故事的“專家學(xué)者-母嬰從業(yè)者-消費(fèi)者”三層科普傳遞體系還不僅于此。

　　| 從實(shí)驗(yàn)刻度到客廳熒幕：打造屬于我們的中國(guó)式養(yǎng)育

　　除了在以上“理科”成績(jī)上拔尖，童年故事倍啟智還展現(xiàn)出母嬰營(yíng)養(yǎng)品和社會(huì)關(guān)懷載體的雙重身份，有力呼應(yīng)當(dāng)下火熱的、接地氣的時(shí)代主題，讓年輕父母喜愛的綜藝也能夠成為傳遞科學(xué)育兒觀的文化載體。

　　江蘇衛(wèi)視“旅居文化時(shí)空體驗(yàn)綜藝節(jié)目”《溫暖的客棧》，單期峰值可觸達(dá)2890萬(wàn)25-45歲女性觀眾，寶媽群體占比38.7%，是一檔位列育兒家庭滲透率TOP3的綜藝^[3]。

　　據(jù)悉，在育兒話題集中度方面，《溫暖的客?！纺笅胂嚓P(guān)內(nèi)容時(shí)段，收視率可上升至42%^[4]，也就是說(shuō)，千萬(wàn)級(jí)的寶媽在熒幕上見證著倍啟智80%高純度DHA藻油與明星一起同框互動(dòng)。作為特約產(chǎn)品合作伙伴，童年故事倍啟智在節(jié)目中傳遞的育兒高標(biāo)準(zhǔn)與真人秀場(chǎng)景奇妙交織，充滿了溫暖的治愈力量。

　　注重科學(xué)育兒的寶媽群體，對(duì)節(jié)目中傳遞的溫暖育兒理念與益智營(yíng)養(yǎng)知識(shí)格外關(guān)注，包括倍啟智DHA藻油核心優(yōu)勢(shì)的深度呈現(xiàn)：如80%高純度DHA藻油為IFOS五星認(rèn)證（認(rèn)證編號(hào)：IFOS-CR-2024-0875）的高純度藻油產(chǎn)品；純凈的植物膠囊還可避免紫外線對(duì)藻油的氧化損傷，對(duì)小寶寶、敏寶都更加友好……等等話題點(diǎn)，被再次點(diǎn)燃。

　　童年故事認(rèn)為，從精準(zhǔn)有效的功能滿足，到個(gè)體消費(fèi)的科學(xué)溯源，讓好產(chǎn)品走進(jìn)客廳、走上餐桌，陪伴更多家庭解鎖成長(zhǎng)中的美好瞬間，才是更真實(shí)的品牌價(jià)值共振。

　　為實(shí)現(xiàn)“讓好產(chǎn)品走進(jìn)客廳、走上餐桌”的目標(biāo)，在倍啟智完成從實(shí)驗(yàn)度數(shù)到家庭育兒完整閉環(huán)的過(guò)程中，童年故事持續(xù)深化渠道布局，讓品牌的公益福祉觸手可及。

　　例如，為打破各地市場(chǎng)消費(fèi)者“DHA純度”信息差，確?？茖W(xué)守護(hù)的力量能夠便捷地送達(dá)每一個(gè)需要的家庭。去年以來(lái)，童年故事先后入駐小飛象、登康、樂友等幾大“年服務(wù)超千萬(wàn)母嬰家庭”的全國(guó)頭部連鎖母嬰渠道。其中，登康在西南市占率37%，小飛象則是主打高端群體的專業(yè)母嬰連鎖。童年故事一步步讓高品質(zhì)DHA藻油鋪向了更廣闊的市場(chǎng)，直接觸達(dá)萬(wàn)千母嬰家庭日常消費(fèi)的核心場(chǎng)景。

　　| 專業(yè)場(chǎng)景VS社會(huì)責(zé)任 科學(xué)理性與人間煙火相融共生

　　2025年半載已過(guò)，童年故事一篇篇的名場(chǎng)面既充滿溫度，又充滿專業(yè)度，丈量著一個(gè)高純度兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑倡導(dǎo)品牌對(duì)母嬰健康的理解：前沿的科技突破，溶解在人間最尋常的煙火里，以最溫暖的方式抵達(dá)每個(gè)需要守護(hù)的家庭。

　　正如童年故事品牌區(qū)域銷售團(tuán)隊(duì)一直強(qiáng)調(diào)的——“人群在哪，我們的產(chǎn)品就去到哪，把我們的產(chǎn)品鋪到最接近消費(fèi)者的地方”。

　　深耕多年?duì)I養(yǎng)領(lǐng)域，童年故事始終堅(jiān)信專業(yè)科普是破除市場(chǎng)迷霧、賦能渠道伙伴、守護(hù)兒童健康的基石。當(dāng)科研基地的精度轉(zhuǎn)化為千萬(wàn)家庭的安心笑容，我們看到的不僅是一個(gè)品牌的成長(zhǎng)溫度，更是提高兒童營(yíng)養(yǎng)水平、助力健康中國(guó)步履的深度。

　　參考來(lái)源：

　　*市場(chǎng)地位數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文(北京)咨詢有限公司上海分公司，基于對(duì)中國(guó)高純度DHA藻油市場(chǎng)的研究。高純度DHA藻油產(chǎn)品是指其內(nèi)容物中，DHA(二十二碳六烯酸，以甘油三酯計(jì))占內(nèi)容物總質(zhì)量比例≥50.0%的DHA藻油產(chǎn)品，其中，內(nèi)容物是指單粒產(chǎn)品總重量中，扣除膠囊壁材（如明膠、甘油、純水等包裹部分)后的實(shí)際物質(zhì)部分。該標(biāo)準(zhǔn)高于現(xiàn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《LS/T 3243-2015》 中對(duì)DHA含量(以甘油三酯計(jì))≥35.0%的最低純度要求，于2025年05月完成調(diào)研。

　　[1]歐盟EFSA原料數(shù)據(jù)：https://ec.europa.eu/food/safety/novel_food/catalogue/search/public/index.cfm

　　[2]《藻油DHA超臨界萃取工藝的經(jīng)濟(jì)性分析與產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用》,Journal of Chinese Institute of Food Science and Technology,2023年5月,第23卷第5期,頁(yè)碼112-121

　　[3]綜藝節(jié)目母嬰受眾洞察報(bào)告,2024母嬰人群內(nèi)容消費(fèi)白皮書,艾瑞咨詢DOI:10.3969/j.issn.2096-5800.2024.02.003

　　[4]綜藝細(xì)分受眾報(bào)告,CSM媒介研究官網(wǎng),蘇衛(wèi)字第ZX2024017號(hào)