2012年9月，蘇寧易購(gòu)以6600萬(wàn)美元成功收購(gòu)紅孩子，隨后，國(guó)美在線母嬰頻道也打造集咨詢、教育、互動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)五位一體的社會(huì)化母嬰電商。就在人們將焦點(diǎn)放在這場(chǎng)“美蘇大戰(zhàn)”之上時(shí)，京東商城卻與惠氏、雅培、幫寶適、好奇、美素五家母嬰品牌巨頭達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，以黑馬之勢(shì)加入到這場(chǎng)大戰(zhàn)中來(lái)。至此，這場(chǎng)電商行業(yè)搶奪母嬰市場(chǎng)的大幕正式拉開(kāi)序幕。

　　今年年初，紅孩子將保底實(shí)現(xiàn)30億元的銷(xiāo)售目標(biāo)，全面開(kāi)拓母嬰市場(chǎng);國(guó)美在線母嬰頻道正式上線，計(jì)劃前期投入10億元，躋身母嬰B2C市場(chǎng)前三;京東商城與多家母嬰知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，簽約銷(xiāo)售額高達(dá)50億，至此，這三大電商在母嬰市場(chǎng)的“三國(guó)鼎立”局面已成定局。