9月29日消息，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，今年1-8月，線上紙幼兒奶粉品牌集中度更加明顯，平臺之間的競爭已不只限于天貓和京東，各大平臺都想在嬰幼奶粉競爭中分到一杯羹。

　　以下是線上嬰幼奶粉市場的具體情況：

　　幼兒奶粉行業(yè)面臨大洗牌

　　據(jù)悉，6月8日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局正式發(fā)布《幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》（以下簡稱《辦法》），《辦法》規(guī)定，從2016年10月1日起，每個(gè)企業(yè)原則上不得生產(chǎn)超3個(gè)配方系列的共9種產(chǎn)品。

　　隨著“史上嚴(yán)”的《辦法》實(shí)施日期的臨近，配方將成為乳企的核心競爭力，沒有研發(fā)能力和技術(shù)實(shí)力的乳企將會被淘汰。因而市場份額將會越來越多的被掌握在大型乳企中，包括伊利、貝因美、合生元、蒙牛旗下品牌雅士利等國內(nèi)龍頭乳企以及惠氏、美素佳兒、達(dá)能等外企。

　　有關(guān)專家表示，幼兒奶粉行業(yè)面臨大洗牌，小企業(yè)、雜牌子可能會被清除出市場，而這一洗牌過程在線上表現(xiàn)尤為明顯。

　　2016年1—8月線上幼兒奶粉0品牌排行

　　億邦動力網(wǎng)從相關(guān)數(shù)據(jù)中了解到，今年1-8月，線上幼兒奶粉品牌集中度進(jìn)一步提升，0品牌的市場份額總和達(dá)73.9%，相比于去年同期的56.1%,增長了31.7%；其中惠氏、美素佳兒、諾優(yōu)能和雅培穩(wěn)居前四，四者份額總和達(dá)45.2%，比去年同期的28.4%增長了59.2%。

　　幼兒奶粉線上占比更加分散

　　2016年1—8月線上幼兒奶粉平臺銷售占比

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年京東幼兒奶銷售額占比是42.3%，而去年同期為55.5%，同比下降23.8%；天貓幼兒奶銷售額占比是34.6%，去年同期為26.6%，同比增長30.1%； 同時(shí)今年蘇寧易購幼兒奶銷售額占比為6.9%，去年同期為3.0%，同比增長130%；國美在線幼兒奶銷售額占比為2.2%，去年同期為1.7%，同比增長29.45%；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)幼兒奶占比為1.3%，去年同期為0.2%，同比增長550%。

　　其中，表現(xiàn)為突出的是聚美優(yōu)品，自從去年7月聚美優(yōu)品以2.5億美元領(lǐng)投寶寶樹，成交了當(dāng)時(shí)國內(nèi)母嬰行業(yè)大一筆融資之后，聚美優(yōu)品就強(qiáng)勢拓展母嬰跨境電商領(lǐng)域，借助寶寶樹別的DAU（每日活躍用戶）用戶量，今年聚美優(yōu)品母嬰產(chǎn)品銷售已見成效，幼兒奶粉占比從去年的微乎其微上升至2.5%。

　　母嬰跨境電商占比提升

　　據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，雖然今年4月跨境電商遭遇了稅改政策的突襲，但幼兒奶粉海外購的占比不降反升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，除自營跨境電商，如聚美優(yōu)品等占比上升外，第三方海外購店鋪的占比也由去年1-8月份的10.1%上升至11.4%，且大幅于聚美優(yōu)品。在母嬰跨境電商這一領(lǐng)域，雖然有京東全球購、天貓國際兩大綜合性平臺在前難以超越，但聚美優(yōu)品母嬰、貝貝網(wǎng)、寶貝格子、蜜芽寶貝這樣的垂直母嬰電商，若持續(xù)耕耘跨境領(lǐng)域，仍能搶奪不少份額。

　　母嬰成網(wǎng)超重點(diǎn)競爭品類

　　2016年1—8月線上幼兒奶粉0店鋪銷售額占比

　　根據(jù)《中國網(wǎng)上超市購消費(fèi)者行為專題研究報(bào)告（2016）》數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上超市購的主要人群是80后和90后，其中80后買走了50%以上的母嬰用品。

　　據(jù)了解，今年1-8月，線上幼兒奶粉的0店鋪中，天貓超市的占比為4.5%，而去年同期只有1.2%，同比增長275%；今年8月，紙尿褲的線上0店鋪中，天貓超市占比7.6%，去年同期為7.0%，同比增長8.6%。

　　傳統(tǒng)電商的天花板已臨近，網(wǎng)上超市在今年成為電商爭奪的焦點(diǎn)。隨著天貓、京東、1號店對網(wǎng)超投入的加大，網(wǎng)上超市的比重將進(jìn)一步增大，而母嬰則成為網(wǎng)超競爭的重要品類。從6月京東收購1號店之后，到9月爆發(fā)網(wǎng)上超市酒水戰(zhàn)，天貓、京東、1號店、蘇寧易購等相繼打出口號爭奪這電商的后一塊藍(lán)海。

　　此外，相關(guān)專家表示，在接下來的雙11和雙12中，預(yù)計(jì)母嬰網(wǎng)上超市的占比還繼續(xù)提升。