(原標(biāo)題：母嬰行業(yè)步入“下半場(chǎng)” 電商押注媽媽經(jīng)濟(jì))

　　記者 吳正懿 編輯 孫放

　　“母嬰行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)了。”在昨日于杭州召開(kāi)的中國(guó)母嬰峰會(huì)上，貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO張良倫認(rèn)為：“在資本寒冬背景下，大家開(kāi)始關(guān)注真正的消費(fèi)者價(jià)值和用戶價(jià)值。”

　　過(guò)去兩年，有著萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的母嬰行業(yè)，經(jīng)歷了資本的喧囂與沉寂。潮起潮落之后，母嬰垂直電商的行業(yè)格局初步確立。

　　“中國(guó)的人口紅利消失了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消失了，流量的成本在快速增加。獲取用戶也越來(lái)越不容易，這就是目前電商市場(chǎng)的現(xiàn)狀。”北極光董事總經(jīng)理姜皓天表示，資本寒冬至少還要持續(xù)一年時(shí)間。

　　不過(guò)，從資本角度看，的母嬰電商仍受追捧。今年7月，母嬰電商寶寶樹(shù)COO魏小巍宣布，該公司完成了逾30億元的融資。今年6月，貝貝網(wǎng)則宣布，完成D輪的1億美元融資。與此同時(shí)，有不少母嬰電商已銷(xiāo)聲匿跡。

　　資本看好的一個(gè)重要理由是母嬰行業(yè)巨大的市場(chǎng)空間?；诎鹱稍?xún)等機(jī)構(gòu)的報(bào)告，預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億元。

　　尼爾森副總裁丁霞援引《2016尼爾森網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者趨勢(shì)研究報(bào)告》稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)正取代傳統(tǒng)渠道成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?shù)據(jù)顯示，在女性網(wǎng)購(gòu)人群中，媽媽人群占比在65%以上，且她們的消費(fèi)頻次和金額是女性整體平均水平的1.4倍。“ 媽媽經(jīng)濟(jì) 正成為電商新看點(diǎn)，并將為移動(dòng)購(gòu)物的爆發(fā)帶來(lái)新契機(jī)。”

　　正是在此境況下，貝貝網(wǎng)確立了打造以“媽媽經(jīng)濟(jì)”為核心的家庭購(gòu)物入口的戰(zhàn)略目標(biāo)。在貝貝網(wǎng)看來(lái)，若從“媽媽經(jīng)濟(jì)”的角度觀察廣義的中國(guó)母嬰市場(chǎng)，2017年的市場(chǎng)體量將達(dá)10萬(wàn)億元。

　　本次峰會(huì)的另一熱議話題是網(wǎng)紅、達(dá)人、自媒體等營(yíng)銷(xiāo)新模式。“要充分抓住 媽媽經(jīng)濟(jì) 的浪潮，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新必不可少。”森馬電商總經(jīng)理邵飛春認(rèn)為：“未來(lái)，直播、網(wǎng)紅和VR，將是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配。”