(原標題：母嬰行業(yè)步入“下半場” 電商押注媽媽經(jīng)濟)

　　記者 吳正懿 編輯 孫放

　　“母嬰行業(yè)已經(jīng)進入下半場了。”在昨日于杭州召開的中國母嬰峰會上，貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO張良倫認為：“在資本寒冬背景下，大家開始關(guān)注真正的消費者價值和用戶價值。”

　　過去兩年，有著萬億市場規(guī)模的母嬰行業(yè)，經(jīng)歷了資本的喧囂與沉寂。潮起潮落之后，母嬰垂直電商的行業(yè)格局初步確立。

　　“中國的人口紅利消失了，移動互聯(lián)網(wǎng)紅利消失了，流量的成本在快速增加。獲取用戶也越來越不容易，這就是目前電商市場的現(xiàn)狀。”北極光董事總經(jīng)理姜皓天表示，資本寒冬至少還要持續(xù)一年時間。

　　不過，從資本角度看，的母嬰電商仍受追捧。今年7月，母嬰電商寶寶樹COO魏小巍宣布，該公司完成了逾30億元的融資。今年6月，貝貝網(wǎng)則宣布，完成D輪的1億美元融資。與此同時，有不少母嬰電商已銷聲匿跡。

　　資本看好的一個重要理由是母嬰行業(yè)巨大的市場空間。基于艾瑞咨詢等機構(gòu)的報告，預(yù)計到2017年，中國母嬰市場規(guī)模將達到3萬億元。

　　尼爾森副總裁丁霞援引《2016尼爾森網(wǎng)絡(luò)購物者趨勢研究報告》稱，網(wǎng)絡(luò)正取代傳統(tǒng)渠道成為推動消費增長的主要動力。數(shù)據(jù)顯示，在女性網(wǎng)購人群中，媽媽人群占比在65%以上，且她們的消費頻次和金額是女性整體平均水平的1.4倍。“ 媽媽經(jīng)濟 正成為電商新看點，并將為移動購物的爆發(fā)帶來新契機。”

　　正是在此境況下，貝貝網(wǎng)確立了打造以“媽媽經(jīng)濟”為核心的家庭購物入口的戰(zhàn)略目標。在貝貝網(wǎng)看來，若從“媽媽經(jīng)濟”的角度觀察廣義的中國母嬰市場，2017年的市場體量將達10萬億元。

　　本次峰會的另一熱議話題是網(wǎng)紅、達人、自媒體等營銷新模式。“要充分抓住 媽媽經(jīng)濟 的浪潮，營銷創(chuàng)新必不可少。”森馬電商總經(jīng)理邵飛春認為：“未來，直播、網(wǎng)紅和VR，將是企業(yè)營銷的標配。”