雙十一話題是媒體的香餑餑

　　“沒有買賣，就沒有傷害。”曾經(jīng)姚明在某公益廣告上的臺(tái)詞應(yīng)用在“雙十一”上也是極其貼合，相信大家已看過不少關(guān)于雙十一的段子和短視頻，全民沉浸在各種嬉笑怒罵的話題中間，樂此不疲。

　　看來，雙十一話題不僅是推動(dòng)國民消費(fèi)的強(qiáng)大引擎，也是我國消費(fèi)內(nèi)容輸出的主力軍。圍繞著雙十一的前前后后，不管與阿里集團(tuán)有沒有直接的“輸血”關(guān)系，11月11日當(dāng)天的頭版自然少不了雙十一的蹤影，對(duì)于紙媒來說，頭版的設(shè)置更是“齊心”，雙十一狂歡節(jié)堪比春節(jié)，令人驚嘆！

　　雙十一話題不僅是各路紙媒的選題策劃之戰(zhàn)，更是各大新聞客戶端的主場(chǎng)。每個(gè)人都被雙十一的廣告刷屏。

　　紙媒網(wǎng)媒紛紛打廣告，但都止于與用戶的點(diǎn)頭之交，要論起誰家與雙十一結(jié)合緊密，不得不說浙江衛(wèi)視。與阿里合作至深，無論在品牌價(jià)值還是收視（流量）價(jià)值上都吸睛的莫過于浙江衛(wèi)視了。早在雙十一晚會(huì)預(yù)熱前，阿里就放話，相比于2015年雙十一晚會(huì)，今年的雙11狂歡夜將會(huì)有四大亮點(diǎn)。

　　1. 湖南衛(wèi)視出局，浙江衛(wèi)視接棒。

　　2. 阿里“大文娛”版塊參與到雙十一晚會(huì)的籌備和直播陣營(yíng)。

　　3. 這場(chǎng)晚會(huì)由新上任的席市場(chǎng)官董本洪牽頭。

　　4. 國際明星助陣晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

　　如此看來，雙十一盛典都一一兌現(xiàn)了。按道理來說，本屆雙十一晚會(huì)籌備時(shí)間充足，從導(dǎo)演到藝人，都來了一個(gè)國際化的升級(jí)！

　　從雙十一看，阿里越來越變成了一家內(nèi)容公司。

　　在節(jié)目編排、畫面質(zhì)量和人員統(tǒng)籌等專業(yè)角度上考量，本屆雙十一晚會(huì)確有紕漏，但是瑕不掩瑜。從比較功利的角度看，衡量一個(gè)晚會(huì)的成功與否，關(guān)鍵還是在其影響力和引發(fā)狂歡的能力。

　　今年是2016年，2016是互聯(lián)網(wǎng)的什么年份？直播元年，直播元年玩的是什么？沒錯(cuò)，互動(dòng)！

　　雙十一晚會(huì)玩的是互動(dòng)，是用戶狂甩的手機(jī)、是屏幕上非常直接的商業(yè)行為。如果把雙十一晚會(huì)比做是互聯(lián)網(wǎng)的聚寶盆，那么流量就是金子，除了表面舞臺(tái)大屏幕上暴升的交易數(shù)字，還有無形的過億賬目在暗流涌動(dòng)；除了舞臺(tái)上勁歌熱舞的演員，還有國內(nèi)千萬張被電子屏幕映紅的興奮臉。

　　一場(chǎng)晚會(huì)，把全國人民都撩嗨了，還能說它不是成功的晚會(huì)嗎？

　　晚會(huì)、購物節(jié)、電商加上全民互動(dòng)，以及互聯(lián)網(wǎng)帶來的新科技和新玩法，這完全是新時(shí)代內(nèi)容的新玩法呀！

　　直播元年的雙十一有什么不同？

　　淘寶：做一臺(tái)變現(xiàn)能力超強(qiáng)的雙十一晚會(huì)

　　繼去年與湖南衛(wèi)視合作的次雙十一晚會(huì)大獲成功后，今年的雙十一顯然不會(huì)放過這個(gè)形式新穎并且效果顯著的營(yíng)銷形式。

　　今年雙十一晚會(huì)在去年的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，導(dǎo)演從馮小剛換成了大衛(wèi)希爾，明星也從趙薇、高曉松換成了小貝夫婦和斯嘉麗。有了國際明星的助陣，也印證了天貓開拓國際市場(chǎng)的野心。

　　雙十一晚會(huì)上，阿里別出心裁地將電視直播與電商營(yíng)銷結(jié)合在一起，做成了一臺(tái)變現(xiàn)能力超強(qiáng)的晚會(huì)。

　　電視端，憑借著浙江衛(wèi)視常年積淀的觀眾影響力，以及此前多天的預(yù)熱廣告，收視率自然不在話下；在手機(jī)端，在天貓APP、淘寶APP和其他直播軟件上，都可以同步收看晚會(huì)全程，并且直播視角更加個(gè)性化多樣化，互動(dòng)性更強(qiáng)。

　　在手機(jī)端直播過程中，用戶的累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)會(huì)實(shí)時(shí)在電視上顯示，觀眾可以跟隨晚會(huì)進(jìn)程隨時(shí)買買買，可以選擇站隊(duì)為偶像加油減負(fù)，觀眾的參與感簡(jiǎn)直MAX。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止11月10日晚11點(diǎn)，天貓后臺(tái)直播版已經(jīng)達(dá)到了21億+點(diǎn)贊量。

　　而直播內(nèi)容永遠(yuǎn)都離不開廣告和營(yíng)銷，比如明星直播間，賈乃亮表面在聊八卦做游戲，其實(shí)是在為某款護(hù)膚品打廣告，觀眾可以在直播頁面直接點(diǎn)擊屏幕中的現(xiàn)金紅包，抽的該品牌的折扣券、會(huì)員卡等等。阿里的電商直播簡(jiǎn)直將“原生廣告”的概念應(yīng)用得。

　　直播平臺(tái)：各抱大腿與各出奇招

　　10月，映客選擇與天貓達(dá)成合作，獲得了天貓支付的廣告費(fèi)用，而映客本身也將以移動(dòng)直播領(lǐng)域戰(zhàn)略合作伙伴的身份參與到天貓雙十一中，不遺余力地為雙十一做推廣。在雙十一期間，映客直播間會(huì)引進(jìn)多場(chǎng)明星和品牌直播，并且伴隨大量紅包雨，將觀看直播的受眾引流至購物平臺(tái)。

　　牽手天貓的除了映客之外，還有另一個(gè)直播平臺(tái)——咸蛋家。作為“2016年天貓雙11直播合作媒體”，咸蛋家攜薛之謙、陳柏霖、馬天宇等多位明星直播助陣雙十一。咸蛋家憑借 “直播+電商”商業(yè)模式，讓用戶可以真正做到邊看邊買，主播送貨上門，將電商與用戶之間的互動(dòng)發(fā)揮到。

　　另一大直播平臺(tái)花椒則是抱住了京東的大腿，開啟雙十一大戰(zhàn)。除了此前提過的，劉強(qiáng)東本人帶領(lǐng)多位明星進(jìn)行京東送貨直播外，花椒禮物列表中還上線了定制化禮物——“京東禮盒”，專賣京東品牌商品。

　　其他沒能抱上電商巨頭大腿的直播平臺(tái)沒有因此變得低調(diào)，反而各出奇招，勢(shì)必要抓住雙十一的節(jié)點(diǎn)爭(zhēng)奪流量。

　　雙十一當(dāng)天，斗魚直播聯(lián)合了央視財(cái)經(jīng)的主播團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行10個(gè)小時(shí)的連續(xù)直播。在直播過程中，六位央視主播將在北京、深圳、南京三地現(xiàn)場(chǎng)連線，為觀眾解讀《中國電商年度發(fā)展報(bào)告》，回顧過去一年中國電商的發(fā)展，隨機(jī)走訪快遞員、客服員等雙十一的一線工作人員，觀眾深度體驗(yàn)雙十一大戰(zhàn)的前線。

　　究竟是誰的雙十一？

　　我們正走向一個(gè)數(shù)字的時(shí)代，電商改變了每個(gè)人的購物方式，內(nèi)容才真正全方位影響了每個(gè)人的生活。

　　每年雙十一，我們默默記下一個(gè)個(gè)創(chuàng)造神話的數(shù)字。從2009年的0.52億，2010年的9.36億，2011年的52億……直到今年，一個(gè)破千億的數(shù)字也將誕生。數(shù)字改變生活，當(dāng)我們回這些數(shù)字時(shí)，想到的不僅是阿里。

　　而是每一個(gè)有過網(wǎng)購經(jīng)歷的人，每個(gè)曾策劃參與電商選題的媒體人，在淘寶開店的，在物流、模特、演藝等行業(yè)工作的，統(tǒng)統(tǒng)都為之改變。

　?。ㄖ圃鞓I(yè)電商）