普及動(dòng)漫文化 激發(fā)創(chuàng)造活力

　　2016年11月17日下午，由文化部、國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，中新廣州知識(shí)城管委會(huì)支持舉辦的“2016中國(guó)卡通形象營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)”在京正式啟動(dòng)。中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理庹祖海，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)楊洪豐，廣州開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)副主任、中新廣州知識(shí)城管委會(huì)副主任譚明鶴等出席新聞發(fā)布會(huì)，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)黨委副書(shū)記兼紀(jì)委書(shū)記周廣明主持發(fā)布會(huì)。

　　2016中國(guó)卡通形象營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)將于12月17-18日在廣州市召開(kāi)。這是中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)主推的一項(xiàng)創(chuàng)新型品牌活動(dòng)。

　　一是理念新?？ㄍㄐ蜗鬆I(yíng)銷(xiāo)是動(dòng)漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的重要表現(xiàn)形式。近年來(lái)，用卡通形象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)和品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的案例越來(lái)越多，小小的卡通形象越發(fā)產(chǎn)生出巨大的商業(yè)價(jià)值。日本市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,日本國(guó)內(nèi)卡通角色經(jīng)濟(jì)年度相關(guān)總產(chǎn)值已超過(guò)1.5兆億日元,約合900多億元人民幣。中國(guó)卡通形象營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)1000億元人民幣。中國(guó)卡通形象營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)就是針對(duì)這一新興市場(chǎng)打造的創(chuàng)新型大會(huì)，旨在通過(guò)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)注入文化含量擴(kuò)大文化消費(fèi)市場(chǎng)。

　　二是模式新。中國(guó)卡通形象營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)次實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫行業(yè)與廣告行業(yè)的聯(lián)姻。如今的廣告越來(lái)越多地使用動(dòng)漫來(lái)制作，不少?lài)?guó)家動(dòng)漫廣告已占廣告市場(chǎng)較高的份額，高親和力、低成本、低風(fēng)險(xiǎn)是動(dòng)漫廣告的突出特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。作為本次大會(huì)的聯(lián)合主辦方，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，向大會(huì)注入了廣告行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源。中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將以本次大會(huì)為契機(jī)，推動(dòng)動(dòng)漫與廣告行業(yè)的融合發(fā)展與深度合作。

　　三是內(nèi)容新。大會(huì)除了舉行高峰論壇、文體旅游和快銷(xiāo)品服務(wù)業(yè)兩個(gè)領(lǐng)域的子論壇以外，還將次進(jìn)行卡通形象營(yíng)銷(xiāo)案例征集和展示活動(dòng)，次引入超過(guò)100家對(duì)卡通形象有需求的實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)與動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行對(duì)接。大會(huì)將借助理論講解、案例剖析、項(xiàng)目推介等多種手段，切實(shí)推動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　庹祖海表示，卡通形象營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)和核心，是向企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌中注入以動(dòng)漫為特色的文化含量。它是政策所向、行業(yè)所需，動(dòng)漫與傳統(tǒng)行業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合，必能釋放強(qiáng)大活力，激發(fā)市場(chǎng)潛力，增強(qiáng)消費(fèi)動(dòng)力。

　　楊洪豐表示，如今以動(dòng)漫為表現(xiàn)形式，圍繞卡通形象構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)體系的廣告方式越來(lái)越受品牌商的青睞。在整個(gè)廣告大行業(yè)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和廣告行業(yè)的無(wú)縫對(duì)接才能加速動(dòng)漫元素的品牌價(jià)值大化，助推國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　中新廣州知識(shí)城管委會(huì)作為本次大會(huì)的支持機(jī)構(gòu)參加了發(fā)布會(huì)。譚明鶴表示，此次卡通形象營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)落戶(hù)廣州，是管委會(huì)引進(jìn)的重大創(chuàng)新型項(xiàng)目。知識(shí)城未來(lái)將借助與中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)合作之機(jī)，打造立足知識(shí)城、輻射珠三角、有能力參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)合作的以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為龍頭的國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

　　發(fā)布會(huì)上，北京炫果殼信息技術(shù)股份有限公司版權(quán)部總監(jiān)許寧、北京錦泉杰作文化傳媒有限公司（動(dòng)漫收視榜）席營(yíng)銷(xiāo)官吳江華分別代表動(dòng)漫企業(yè)和廣告企業(yè)發(fā)言。

　　許寧認(rèn)為，動(dòng)漫業(yè)想要發(fā)展，想要實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的突破，與其他行業(yè)，特別是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合式發(fā)展是重要趨勢(shì)。炫果殼已經(jīng)在這一領(lǐng)域率先實(shí)踐并取得了一定成效。

　　吳江華則表示，動(dòng)漫廣告的成本相對(duì)更低，但形式活潑，結(jié)合好的創(chuàng)意與制作技術(shù)，優(yōu)秀作品頻出，正成為越來(lái)越多企業(yè)的選擇?？ㄍㄐ蜗鬆I(yíng)銷(xiāo)大會(huì)給廣告行業(yè)一次對(duì)接動(dòng)漫創(chuàng)意的機(jī)會(huì)。

　　發(fā)布會(huì)還同時(shí)啟動(dòng)了本次大會(huì)的招商工作和案例征集工作。大會(huì)面向國(guó)內(nèi)從事卡通形象營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)機(jī)構(gòu)征集卡通形象設(shè)計(jì)類(lèi)、卡通形象營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、卡通形象廣告類(lèi)等三個(gè)種類(lèi)的作品，將在大會(huì)上對(duì)遴選出的優(yōu)秀案例進(jìn)行展示展播。大會(huì)同時(shí)歡迎全國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)、廣告企業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)參加！

　　2016中國(guó)卡通形象營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)，盼望您的到來(lái)，更期待您有收獲！

　　大會(huì)主辦單位、支持單位簡(jiǎn)介：

　　中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)成立于2009年，是由財(cái)政部代行出資人職責(zé)、文化部主管的動(dòng)漫央企。集團(tuán)從“理念、模式、內(nèi)容”三個(gè)方向?qū)で髣?chuàng)新與突破，著力打造卡通形象營(yíng)銷(xiāo)的推廣交流平臺(tái)，旨在發(fā)現(xiàn)和傳播國(guó)內(nèi)動(dòng)漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展和集成應(yīng)用的創(chuàng)新實(shí)踐，動(dòng)漫授權(quán)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新實(shí)踐。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于1983年，是經(jīng)民政部注冊(cè)登記的全國(guó)性社會(huì)團(tuán)體。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)由具備一定資質(zhì)條件的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人（經(jīng)紀(jì)公司）、廣告（市場(chǎng)）調(diào)查機(jī)構(gòu)、廣告設(shè)備器材供應(yīng)機(jī)構(gòu)等經(jīng)營(yíng)單位，以及地方性廣告行業(yè)組織、廣告教學(xué)及研究機(jī)構(gòu)等自愿組成，現(xiàn)擁有單位會(huì)員600余家，設(shè)有15個(gè)分支機(jī)構(gòu)。

　　中新廣州知識(shí)城是廣東實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的重要戰(zhàn)略平臺(tái)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是中新廣州知識(shí)城重點(diǎn)打造的支柱產(chǎn)業(yè)之一。依托黃埔區(qū)文化名區(qū)的地緣優(yōu)勢(shì)，知識(shí)城加快推動(dòng)以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引多個(gè)龍頭標(biāo)桿企業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，已形成初步集聚效應(yīng)。2016年，知識(shí)城被國(guó)務(wù)院批復(fù)為全國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)和保護(hù)綜合改革試點(diǎn)。