財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國(guó)際發(fā)布《2016中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》），基于天貓國(guó)際大數(shù)據(jù)，顯示中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)已從強(qiáng)調(diào)性價(jià)比開始轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)，中產(chǎn)消費(fèi)群體從以80后為代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代為代表的“網(wǎng)購(gòu)原住民”擴(kuò)散，呈現(xiàn)娛樂化、二次元、運(yùn)動(dòng)潮等多元進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)，意外的是五分之一的00后小鮮肉在天貓國(guó)際單買的是彩妝。

　　進(jìn)口消費(fèi)緊追全球熱點(diǎn)：脫歐、霧霾、太陽(yáng)的后裔、YSL星辰

　　在過去的2016年，國(guó)際大事英國(guó)脫歐公投、國(guó)內(nèi)冬季“霧霾”現(xiàn)象、韓劇《太陽(yáng)的后裔》等年度熱門話題受到中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注，其相關(guān)的網(wǎng)紅產(chǎn)品也成為了2016年線上進(jìn)口消費(fèi)的指南。

　　CBNData《報(bào)告》顯示，2016年6月23日，在英國(guó)脫歐公投舉行當(dāng)天天貓國(guó)際英國(guó)商家銷售占比輕微下跌。次日，當(dāng)脫歐已成定局,英鎊暴跌,英商銷售隨之上漲。其中，乳清蛋白和女王梳成為熱門的英國(guó)貨，LUSH和Myprotein、Tangle Teezer成為中國(guó)消費(fèi)者愛前三大英國(guó)品牌。

　　韓劇《太陽(yáng)的后裔》的熱播期間，女主角宋慧喬在劇中使用的蘭芝雙色系列唇膏隨之走紅，同時(shí)也帶動(dòng)了線上整體雙色唇膏的銷量。CBNData《報(bào)告》顯示，自2016年4月1日起愛茉莉在天貓國(guó)際官方旗艦店上架后，線上整體的雙色唇膏銷量掀起小幅的購(gòu)買熱潮，25日之后隨著劇情的熱度一路飆升，并在2016年年中大促達(dá)到交易高峰。從消費(fèi)人群來(lái)看，在天貓國(guó)際上購(gòu)買雙色唇膏的消費(fèi)者與關(guān)注《太陽(yáng)的后裔》的性別結(jié)構(gòu)吻合，其中23-35歲的女性人群對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)力更強(qiáng)。

　　2016年YSL/圣羅蘭星辰系列唇膏在雙色唇膏之后成為了年度大贏家，10月18日YSL/圣羅蘭星辰系列唇膏因朋友圈走紅，當(dāng)日天貓國(guó)際上的銷售額比前一天幾乎翻倍。從人群特征來(lái)看，購(gòu)買的主要人群中八成是泛90后及更年輕群體。

　　霧霾頻頻的2016年冬季想必給眾人留下了深刻的印象，隨著空氣質(zhì)量污染指數(shù)頻頻爆表，進(jìn)口空氣凈化器和口罩在天貓國(guó)際上的銷售有所上升，并在雙11迎來(lái)了銷售的高峰。受霧霾影響較大的一二級(jí)城市、北京上海等地區(qū)的消費(fèi)者成為了空氣凈化器/口罩的主要消費(fèi)人群。

　　“海淘原住民”80后：進(jìn)口家庭消費(fèi)中堅(jiān)

　　CBNData《報(bào)告》顯示，一二線城市上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、南京、蘇州成為2016年天貓國(guó)際銷售額的十大熱門城市，這與同樣貢獻(xiàn)中國(guó)社會(huì)零售總額的熱門消費(fèi)城市基本一致。

　　在2016年天貓國(guó)際新增顧客中，女性、80后、北上廣等一、二線城市成為其主要消費(fèi)人群的關(guān)鍵詞，占比非常高。從消費(fèi)品類來(lái)看，美妝護(hù)理、食品、母嬰、日用快消品、鞋包服飾成為該群體受歡迎的top5品類，與80后為中堅(jiān)的家庭消費(fèi)群體開始追求“健康不將就”、 “省心無(wú)憂購(gòu)”、“追求小而美”的消費(fèi)理念升級(jí)有很大關(guān)系。

　　新晉辣媽奶爸成為新一代消費(fèi)潛力人群。2016年天貓國(guó)際的消費(fèi)金額是2014年全年的25倍，遠(yuǎn)超整體人群的增速。2016年母嬰類消費(fèi)占比高達(dá)65.9%。相比之下，在孝敬父母消費(fèi)品類上，天貓國(guó)際2016年染發(fā)膏相比2015年全年增長(zhǎng)242%，促進(jìn)關(guān)節(jié)保養(yǎng)的保健品增長(zhǎng)220%，**類保健品增長(zhǎng)194%，乳膠枕增長(zhǎng)111%。

　　泛90后小鮮肉更愛美妝，新疆00后消費(fèi)堪比北上

　　CBNData《報(bào)告》顯示，在天貓國(guó)際2016年新增用戶中，泛90后、95后占比超過五成，進(jìn)口消費(fèi)習(xí)慣更快養(yǎng)成，其中，泛90后越來(lái)越注重生活品質(zhì)，泛90后在天貓國(guó)際的個(gè)人消費(fèi)人數(shù)是家庭消費(fèi)人數(shù)的5倍。而在天貓國(guó)際上消費(fèi)能力強(qiáng)的00世代主要聚集新疆、西藏、內(nèi)蒙、云南等西北、西南省市，消費(fèi)力堪比北京、上海。

　　除此之外，泛90后呈現(xiàn)早婚族進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)，尤其三四級(jí)城市早婚族在天貓國(guó)際的消費(fèi)人數(shù)占比更高，而一二級(jí)城市泛90后家庭消費(fèi)支出占比更高。

　　年輕的00世代對(duì)美妝產(chǎn)品的熱情更勝一籌，集中表現(xiàn)在美容護(hù)膚、美體、精油、彩妝、香水、美妝工具等品類，2016年占到天貓國(guó)際00世代整體單消費(fèi)金額近6成。這一現(xiàn)象不僅在00世代的女性消費(fèi)者中表現(xiàn)明顯，在男性人群中也十分突出。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出生的原住民，泛90后、95后、00世代網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣更容易向進(jìn)口消費(fèi)轉(zhuǎn)移。

　　進(jìn)口消費(fèi)多元化：娛樂化、二次元、運(yùn)動(dòng)潮

　　泛90后、95后在天貓國(guó)際進(jìn)口消費(fèi)呈現(xiàn)更加多元化進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)，主要的消費(fèi)特征體現(xiàn)在三點(diǎn)：娛樂化、二次元、新運(yùn)動(dòng)拜物教。

　　在2016年天貓國(guó)際進(jìn)口明星產(chǎn)品類目中，95后購(gòu)買力遠(yuǎn)超其他年齡段人群，其中購(gòu)買多的產(chǎn)品是明星偶像的應(yīng)援熒光棒。CBNData《報(bào)告》顯示，在天貓國(guó)際上主要的明星周邊消費(fèi)主要來(lái)自韓國(guó)男團(tuán)BIGBANG和EXO，其中BIGBANG粉絲的購(gòu)買力在各個(gè)年齡段都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過EXO。

　　CBNData《報(bào)告》顯示，在天貓國(guó)際模玩動(dòng)漫品類中，LINE FRIENDS、Good Smile、KAKAO FRIEND、哆啦A夢(mèng)、天鵝堡、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士等來(lái)自日韓的熱門社交表情周邊、熱門動(dòng)漫周邊品牌受95后年輕人的歡迎。95后作為網(wǎng)絡(luò)原住民，主要以社交媒體、二次元社區(qū)為主要交流工具與交流社區(qū)，這與他們的互聯(lián)網(wǎng)人群特征密不可分。以LINE FRIENDS為代表的韓國(guó)品牌憑借優(yōu)秀形象影響力在95后學(xué)生黨中男女通吃，ACG作為日本的支柱型產(chǎn)業(yè)，線上相關(guān)的龍頭品牌在少男少女消費(fèi)中成交也著實(shí)搶眼。

　　此外，泛90后在運(yùn)動(dòng)戶外品類的消費(fèi)占比高于其他年齡段，其中運(yùn)動(dòng)鞋是主要消費(fèi)類目，跑步、健身、戶外運(yùn)動(dòng)成為泛90后一種新的潮流生活方式。

　　美妝超過母嬰、食品成進(jìn)口熱門品類

　　CBNData《報(bào)告》顯示，美妝正在超過母嬰、食品等熱門進(jìn)口品類，一躍成為貢獻(xiàn)成交大品類，尤其1000-2000元高單價(jià)的美妝用戶占比正在提升，而美容儀、潔面儀等高科技產(chǎn)品也正在走俏。

　　除了美妝，日用快消品也成為增速較快的品類之一，這說明跨境進(jìn)口消費(fèi)日趨成熟化，其中，高客單的成熟消費(fèi)群體和高頻次的家庭消費(fèi)群體均向跨境進(jìn)口消費(fèi)轉(zhuǎn)移。

　　在母嬰品類上，一二級(jí)城市80后女性初次購(gòu)買母嬰的比例高于其他人群,在一次以上購(gòu)買中,母嬰購(gòu)買比例持續(xù)走高,以80后為代表的代海淘原住民來(lái)說，母嬰依然是進(jìn)口消費(fèi)剛需。CBNData《報(bào)告》顯示，其中日本、美國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)、澳大利亞成為國(guó)內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)熱門國(guó)家，在天貓國(guó)際年度成交中分別占比19.3%、18.3%、13.6%、8.0%、7.9%。日本藥妝、美國(guó)箱包、韓國(guó)女裝、德國(guó)廚衛(wèi)、澳大利亞奶粉分別成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者受歡迎品類，跟中國(guó)制造原產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶集群類似，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)開始呈現(xiàn)全球原產(chǎn)地集中化現(xiàn)象。