?。ㄔ瓨祟}：海爾母嬰空凈建業(yè)界生態(tài)圈 開啟母嬰一站式消費時代）

　　2月23日，海爾母嬰空氣凈化器2017年春季啟動大會在滬召開。會上，海爾母嬰空凈聯(lián)合國內(nèi)外知名母嬰健康用品方案服務商，發(fā)布業(yè)內(nèi)母嬰生態(tài)圈——海爾嬰童，致力于為母嬰健康生活提供整套解決方案。與傳統(tǒng)家電企業(yè)發(fā)布會大的不同是，本次大會深度聚焦母嬰全產(chǎn)業(yè)鏈垂直領(lǐng)域，圍繞“孕嬰那些事”展開對話，為母嬰細分人群健康生活體驗帶來新的想象空間。

　　母嬰基因：專為敏感呼吸需求而生

　　近年來，由于霧霾等空氣問題的加劇和大眾對健康問題的關(guān)注，空凈市場需求一路飆升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預測，2017年中國空凈市場預計突破700萬臺，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逼近200億，將全面進入穩(wěn)速增長期，市場前景可觀。特別是全面放開二孩政策的實施，母嬰敏感人群擴增、健康呼吸需求凸顯，對挖掘空凈細分增長市場打開了思路。

　　母嬰人群處于身體的特殊階段，抵抗力弱，呼吸道疾病發(fā)病率是普通人群的10倍以上，受空氣污染影響嚴重，是呼吸健康需要關(guān)懷的弱勢群體。特別是呼吸系統(tǒng)和免疫系統(tǒng)發(fā)育尚不完全的幼兒，他們的呼吸頻率高達60000次/天，面臨的呼吸傷害風險相當于成人的3倍。并且，幼兒身高矮小又經(jīng)常處于爬行狀態(tài)，極易成為相對分子質(zhì)量較大、處于室內(nèi)下層空間的甲醛等致污染物高危人群。

　　為此，海爾母嬰空凈率先將科技創(chuàng)新對準該細分需求，用更嚴苛的凈化性能及更全面的殺菌能力，為母嬰人群特殊身體機能和敏感呼吸需求研發(fā)專屬空氣凈化器，完全區(qū)隔于市面上普通的空凈產(chǎn)品，真正讓寶寶愛上呼吸，解決爸媽們對空氣環(huán)境的擔憂。產(chǎn)品一經(jīng)上市受到消費者熱捧，市場銷售數(shù)據(jù)顯示，2016年海爾母嬰空凈上市的智凈、加濕、驅(qū)蚊等多個系列，全線銷售高達同期的4倍，強大的母嬰基因備受市場認可。

　　生態(tài)戰(zhàn)略： 產(chǎn)業(yè)鏈布局撬開新藍海

　　至今，全面二孩政策實施已滿一周年，在二胎政策和消費升級的雙重刺激下，母嬰市場迎來爆發(fā)性發(fā)展。業(yè)內(nèi)預計，母嬰整體產(chǎn)業(yè)2017年市場規(guī)模將近2.7萬億元。

　　當龐大的母嬰消費人群遇上萬物移動互聯(lián)時代，80、90后父母的消費行為已發(fā)生巨變。“相比PC時代，年輕爸媽對育兒消費的品質(zhì)、服務、性價比等要求更高了”《時尚育兒》雜志專家會上指出。這意味著，企業(yè)單打獨斗已很難滿足目標人群需求，全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢合作，才是搶占二胎生育紅利的正確姿勢。

　　海爾嬰童負責人介紹，這次拉入的都是國內(nèi)外幼兒領(lǐng)軍品牌，包括美國Nuby、貝立安Brillante、喜喜母嬰、廣禾堂、百佳星品等。這一為全球優(yōu)勢母嬰資源提供的整合平臺，致力于為母嬰人群打造健康用品全套解決方案，將讓爸媽們徹底從“育兒煩惱”中解放出來。而立足母嬰生態(tài)圈的大數(shù)據(jù)合作、資源互補、渠道互通等共贏戰(zhàn)略，海爾母嬰空凈也將從好空氣專業(yè)出發(fā)，更深入地與廣大目標人群交互，把母嬰人群的健康呼吸需求時間轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新驅(qū)動力，加速目標人群健康呼吸體驗升級。

　　“當前國內(nèi)母嬰市場正處于上升期，加上品質(zhì)和服務極為被消費者看重，在品牌的選擇上會更為謹慎。海爾是全球家喻戶曉的家電品牌，其母嬰空凈產(chǎn)品聚焦人群專屬，精準解決孩子實際面臨的空氣問題，這種好空氣產(chǎn)品和服務是爸媽們真正需要的，對它的市場號召力我們非常有信心。” 現(xiàn)場與會的一位客戶分享道。

　　“通過整合國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)母嬰資源，給母嬰人群打造一站式健康生活體驗，這無疑是1+1>2的共贏格局，對整個孕嬰產(chǎn)業(yè)和孕嬰消費人群都意義重大。”有行業(yè)觀察人士對海爾嬰童給予很高的評價。

　　交互創(chuàng)新：用戶自發(fā)為好呼吸代言

　　整個霧霾季，全民對空氣問題的大討論貫穿整個空凈消費旺季，不難發(fā)現(xiàn)，孩子健康生活的方方面面都是爸媽們關(guān)注的焦點。對此有市場調(diào)研指出，當下社交和娛樂元素正在不斷滲透到年輕父母的消費行為中，企業(yè)與目標人群的溝通方式亟待變革。針對孩子呼吸健康這塊“心病”，除了研發(fā)專屬的空凈產(chǎn)品為母嬰人群護航，海爾還堅持以用戶需求為導向打造交互創(chuàng)新，把全面的健康呼吸關(guān)懷給到用戶。

　　早在2016年秋冬“供暖性霧霾”來臨之際，海爾母嬰空凈就在京東啟動百萬眾籌，號召為母嬰人群配備專業(yè)空凈裝備，科普母嬰人群健康呼吸知識，活動一經(jīng)上線得到上萬網(wǎng)友的支持。不少參與活動的用戶自發(fā)成為海爾母嬰空凈的代言人，用正確的消費觀念影響身邊的“朋友圈”。隨后，在全國多地拉響霧霾預警的11月，海爾母嬰空凈還家發(fā)放“無霾津貼”，用實際行動為母嬰健康呼吸提供保障。