你所經(jīng)歷的疼痛的一次經(jīng)歷是什么？青春里場(chǎng)失戀？吃東西咬到舌頭？還是關(guān)門的時(shí)夾到手指……

    無(wú)論哪一種痛，都比不上比如當(dāng)你在媽媽肚子里試圖破宮而出時(shí)，子宮強(qiáng)烈收縮和全身被撕裂的痛。有人說(shuō)就好像手指被門夾，而且平均兩三分鐘夾一次，持續(xù)幾個(gè)小時(shí)甚至十幾個(gè)小時(shí)也毫不為過(guò)。

    十月懷胎重，三生報(bào)答輕。對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，這是一種畢生都不可能體驗(yàn)的痛。在母親節(jié)前夕，聚劃算聯(lián)合阿里健康在上海、廣州、杭州、大連、濟(jì)南、武漢、長(zhǎng)沙、臺(tái)州、無(wú)錫、諸暨、東莞、南昌等全國(guó)12座城市發(fā)起了一場(chǎng)以“疼愛(ài)挑戰(zhàn)賽”為名的公益活動(dòng)，征集男性體驗(yàn)分娩陣痛。5月6日-7日，全國(guó)有近600名男士挑戰(zhàn)了分娩疼痛，并進(jìn)行了在線直播，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議。

    600個(gè)大男人體驗(yàn)分娩陣痛 15萬(wàn)人在線觀看

    為母則剛。看似柔弱無(wú)比的女人，一旦成為母親，卻能在受到傷害時(shí)散發(fā)出比男人更強(qiáng)大的承受力，比如分娩之痛。

    如果用更科學(xué)和理性的量化方式描述這種身體的疼痛，1到2級(jí)疼痛就像蚊蟲(chóng)叮咬，3到4級(jí)像有很多針在扎，5到6級(jí)像有一團(tuán)火在燒，7級(jí)以后就已經(jīng)痛得麻木，只會(huì)覺(jué)得越來(lái)越痛，而且無(wú)法具體描述。而分娩疼痛可達(dá)12級(jí)，就像同時(shí)斷了20根肋骨。

（圖為一位男性挑戰(zhàn)者正在體驗(yàn)分娩疼痛）

    以母愛(ài)為名義發(fā)起的“疼愛(ài)挑戰(zhàn)賽”公益活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)上報(bào)名的方式征集。用戶在線上進(jìn)行預(yù)約后，由機(jī)構(gòu)進(jìn)行電話確認(rèn)，排除心臟病患者、心血管患者、高血壓、癲癇病患等身體不適者。在剛剛過(guò)去的這個(gè)周末（5月6日-7日兩天），全國(guó)有近600名男士體驗(yàn)到了分娩的疼痛。

    本次的活動(dòng)除了體驗(yàn)者去門店體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，還有12城分娩挑戰(zhàn)的現(xiàn)場(chǎng)直播。廣州的挑戰(zhàn)賽從5月6日下午3點(diǎn)開(kāi)始全程進(jìn)行了直播，有16位準(zhǔn)爸爸和男士參與了挑戰(zhàn)直播，整個(gè)直播持續(xù)了兩個(gè)多小時(shí),有15萬(wàn)淘寶用戶在線觀看了直播。

（圖為在廣州疼愛(ài)挑戰(zhàn)直播現(xiàn)場(chǎng)） 

    在昨天廣州的這場(chǎng)疼愛(ài)挑戰(zhàn)直播現(xiàn)場(chǎng)，逐一上場(chǎng)的挑戰(zhàn)者們，在醫(yī)護(hù)人員的全程陪同下，疼痛從1級(jí)開(kāi)始一級(jí)級(jí)加碼。每位挑戰(zhàn)者身邊都配有一只慘叫雞，在疼痛難忍時(shí)可能按慘叫雞，也可以選擇中途退賽。

    隨著疼痛級(jí)別的增加，現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)者的神情越來(lái)越痛苦，有人輕聲呻吟，有人汗流夾背。后大多數(shù)人選擇提前退場(chǎng)，只有少數(shù)幾位挑戰(zhàn)者堅(jiān)持到后，體驗(yàn)了類似于分娩的10級(jí)疼痛。有一位挑戰(zhàn)者在中途退賽后大聲說(shuō)，媽媽真的太偉大了！

     “疼愛(ài)挑戰(zhàn)賽”換一種方式愛(ài)媽媽

    父母在，人生尚有來(lái)處；父母去，人生只剩下歸途。 每個(gè)人的記憶里都有一個(gè)無(wú)所不能的“媽媽”。 在我們未離開(kāi)家時(shí)，每天吃著她精心準(zhǔn)備的可口飯菜，穿著她洗得干干凈凈的衣服，住在媽媽打掃得一塵不染的房間。直到長(zhǎng)大后外地求學(xué)，結(jié)婚，有了自己的小家。原以為歲月漫長(zhǎng)，才發(fā)現(xiàn)真正留出和媽媽在一起的時(shí)間。

    這次的公益活動(dòng)，通過(guò)征集男性挑戰(zhàn)體驗(yàn)媽媽分娩之痛，除了體驗(yàn)媽媽的不容易，同時(shí)也喚醒忙碌的都市年輕人更加關(guān)心、疼愛(ài)自己的母親，或即將為人母的妻子，在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議。

    在“疼愛(ài)挑戰(zhàn)賽”的現(xiàn)場(chǎng)，一位準(zhǔn)爸爸在挑戰(zhàn)了10級(jí)疼痛后介紹說(shuō)，1-3級(jí)的疼痛還不算很明顯，但4級(jí)以上痛感開(kāi)始逐漸強(qiáng)烈，在咬牙堅(jiān)持到10級(jí)之后，僅僅維持了幾秒不得不喊停。“從來(lái)沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)的巨痛，也無(wú)法想象這種痛感持續(xù)幾小時(shí)甚至十幾小時(shí)，母愛(ài)太偉大了！”這位準(zhǔn)爸爸說(shuō)，通過(guò)挑戰(zhàn)分娩疼痛，除了更加理解和珍惜自己的母親，也體會(huì)到了自己妻子的容易。

（一位武漢挑戰(zhàn)者咬牙堅(jiān)持挑戰(zhàn)分娩痛）

    挑戰(zhàn)賽的背后，是“神奇的聚劃算”再一次出手。“神奇的聚劃算”是一條經(jīng)典的營(yíng)銷線。通過(guò)對(duì)新奇話題、高端體驗(yàn)、稀缺商品的承接，以開(kāi)腦洞、趣味性的主題吸引消費(fèi)者，打造全網(wǎng)貨品和體驗(yàn)的精選陣地。

    近年來(lái)，“神奇的聚劃算”制造了一系列經(jīng)典的營(yíng)銷案例。比如前年上線“聚精會(huì)神”活動(dòng)，鼓勵(lì)志愿者參與捐精引發(fā)“一精難求”的事件轟動(dòng)全國(guó)。去年，聚劃算聯(lián)合阿里健康開(kāi)團(tuán)試管嬰兒醫(yī)療服務(wù)，以及引進(jìn)英國(guó)皇家管家服務(wù)等神奇話題，同樣在網(wǎng)絡(luò)引爆一時(shí)。而這一次，在母親節(jié)前夕，聚劃算再度聯(lián)合阿里健康發(fā)起的“疼愛(ài)挑戰(zhàn)賽”，引發(fā)了人們對(duì)母愛(ài)的熱烈討論和深刻反思。