5月份，淘寶進(jìn)行了再次改版，手淘60%~70%進(jìn)行了內(nèi)容化，所有都產(chǎn)品也在逐步的內(nèi)容化。

　　而“上天貓，就夠了”已被換下，變成了“理想生活上天貓”，這一動(dòng)作再次吸引了吃瓜群眾的視線。

　　阿里集團(tuán)CMO董本洪在理想生活2017趨勢(shì)發(fā)布盛典中提到的基于大數(shù)據(jù)的全域營(yíng)銷（uni market），也有了實(shí)質(zhì)性的落地。業(yè)內(nèi)也在紛紛感嘆，阿里巴巴在平臺(tái)戰(zhàn)略、品牌、營(yíng)銷層面，到底要做什么？天貓、阿里研究院聯(lián)合BCG波士頓咨詢共同發(fā)布的五大趨勢(shì)關(guān)鍵詞，給了大家答案：樂(lè)活綠動(dòng)、獨(dú)樂(lè)自在、人設(shè)自由、無(wú)微不智、玩物立志

　　內(nèi)容成為阿里戰(zhàn)略標(biāo)地

　　在過(guò)去，整個(gè)電商（包括淘寶和天貓）的模式比較單一，過(guò)去主要靠運(yùn)營(yíng)貨品、營(yíng)銷活動(dòng)、淘寶直通車等來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷，消費(fèi)者和商家主要通過(guò)搜索、類目導(dǎo)航和營(yíng)銷活動(dòng)見面。而現(xiàn)在的淘寶通過(guò)升級(jí)，產(chǎn)生更多和消費(fèi)者有關(guān)的內(nèi)容、場(chǎng)景，使消費(fèi)者和品牌能有更密切的接觸和更好的溝通。

　　手機(jī)淘寶和天貓?jiān)?017年會(huì)新增加更多基于內(nèi)容的場(chǎng)景化入口，提供更智能化、定制化的服務(wù)，并且大力發(fā)展直播、短視頻等新的內(nèi)容交互形態(tài)，依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容和用戶對(duì)接。商家可以通過(guò)注冊(cè)達(dá)人的方式，上傳短視頻。

　　同GMV相比較，“用戶停留時(shí)長(zhǎng)”成為淘寶更重要的數(shù)據(jù)。也就是說(shuō)，內(nèi)容正在成為阿里巴巴重要的戰(zhàn)略方向。正如阿里巴巴CEO張勇就多次提到，阿里正在變成一家“媒體公司”、“營(yíng)銷變了，商品要有內(nèi)容”、“內(nèi)容是連接人群的橋梁”。淘寶從一個(gè)線上的銷售平臺(tái)，一躍成為一個(gè)更有樂(lè)趣、更社區(qū)化的內(nèi)容平臺(tái)。

　　淘寶達(dá)人成為營(yíng)銷新興力量

　　2016年是內(nèi)容電商的元年，淘寶上線了在線消費(fèi)類媒體平臺(tái)“淘寶頭條”，邀請(qǐng)各大自媒體入駐，做內(nèi)容推送，類似電商導(dǎo)購(gòu)版的“今日頭條”。同時(shí)，直播、導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)、買手、網(wǎng)紅、達(dá)人等也在淘寶涌現(xiàn)了。

　　其中，淘寶達(dá)人成為一股中堅(jiān)力量。在手機(jī)淘寶頁(yè)新建一個(gè)下拉頁(yè)，作為視頻類營(yíng)銷內(nèi)容的承載渠道，達(dá)人們不僅要賣貨，還要給消費(fèi)者講故事。以知名淘寶達(dá)人“設(shè)計(jì)師的家”和飛利浦超品日的合作為例，“設(shè)計(jì)師的家”將頭條專題、圖文資訊、視頻和主推商品相結(jié)合，按超品主題制作內(nèi)容會(huì)場(chǎng)，為飛利浦帶來(lái)大量的內(nèi)容流量。終超品日當(dāng)天，飛利浦的內(nèi)容曝光量超26萬(wàn)，前后引流超100萬(wàn)。超級(jí)品牌日是“天貓X品牌”的載體，淘寶達(dá)人“設(shè)計(jì)師的家”為飛利浦做到天貓全內(nèi)容渠道的覆蓋和全鏈路內(nèi)容推廣的產(chǎn)品服務(wù)，打造出品牌和銷量的雙豐收的超級(jí)品牌日。

　　在內(nèi)容平臺(tái)已經(jīng)搭建完善之后，無(wú)論是天貓還是淘寶賣家，都面臨著更大的挑戰(zhàn)，從以前的價(jià)格大戰(zhàn)到現(xiàn)在變成了產(chǎn)品品質(zhì)、用戶體驗(yàn)上的差異化和專業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)，如今內(nèi)容營(yíng)銷不再只是品牌電商選擇做不做的事，而是必須要做的事。如果品牌無(wú)法持續(xù)創(chuàng)造與產(chǎn)品相關(guān)且有價(jià)值的內(nèi)容，就沒(méi)有辦法為用戶搭建更好的購(gòu)物環(huán)境，從而進(jìn)行有效導(dǎo)購(gòu)，銷量自然不會(huì)太理想。

　　未來(lái)是營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)電商，淘寶要做的就是鼓勵(lì)更多的用戶和賣家創(chuàng)造內(nèi)容和流行趨勢(shì)。

　　母嬰頭條寶，讓內(nèi)容營(yíng)銷更有效

　　淘寶、天貓的升級(jí)反映了內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)，而母嬰頭條寶就是在此大背景下崛起的家專注于淘寶母嬰達(dá)人業(yè)務(wù)的社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)，也是中國(guó)一個(gè)深耕于母嬰行業(yè)公眾號(hào)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和營(yíng)銷服務(wù)的平臺(tái)。

　　對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，淘寶達(dá)人解決了營(yíng)銷中浪費(fèi)、斷層不連續(xù)、難轉(zhuǎn)化的幾大痛點(diǎn)。正如前段時(shí)間沸沸揚(yáng)揚(yáng)的百雀羚3000萬(wàn)+閱讀轉(zhuǎn)化不到0.00008的事件，傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)化難以量化、可視化。那么，通過(guò)淘寶達(dá)人，既可以在營(yíng)銷的同時(shí)，又可以帶來(lái)轉(zhuǎn)化銷售。

　　內(nèi)容的終目標(biāo)指向營(yíng)銷。在整個(gè)淘系內(nèi)容生態(tài)下：淘寶頭條、愛逛街、必買清單、淘寶直播、有好貨、微淘、每日好店等，每個(gè)渠道的優(yōu)勢(shì)都各不相同，那么品牌如何通過(guò)淘寶達(dá)人來(lái)進(jìn)入這些渠道進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷呢？

　　母嬰頭條寶作為淘寶的MCN服務(wù)商之一，為品牌提供針對(duì)淘寶推廣的營(yíng)銷整合方案，一站式解決品牌在淘寶內(nèi)容上的投放問(wèn)題，從話題方向規(guī)劃到淘寶達(dá)人選擇，以及各類內(nèi)容營(yíng)銷專題制作及推廣，母嬰頭條寶都是其中的一把好手。如此，才能憑借以下幾點(diǎn)成為母嬰營(yíng)銷中的一匹黑馬。

　　更精準(zhǔn)

　　利用科學(xué)和精確的推薦引擎，依托強(qiáng)大的數(shù)據(jù)抓取和分析能力，幫助母嬰品牌快速篩選高匹配度的KOL，并制定精準(zhǔn)的KOL營(yíng)銷方案。

　　更多樣

　　淘寶達(dá)人可利用短視頻、直播、口碑評(píng)測(cè)圖文貼、專題策劃等形式快速在淘寶上形成矩陣傳播，品效合一，為品牌帶來(lái)強(qiáng)大的站外流量，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的大化。

　　更具傳播價(jià)值

　　PAPI醬一條小視頻過(guò)千萬(wàn)？ 咪蒙一篇雞湯六十萬(wàn)？ 母嬰頭條寶沒(méi)有天價(jià)，讓社會(huì)化營(yíng)銷回歸理性，更具傳播價(jià)值！

　　面向未來(lái)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)之下，因?yàn)閮?nèi)容電商化變現(xiàn)方式的成功實(shí)踐，內(nèi)容時(shí)代已然來(lái)臨。作為母嬰行業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)，我們一直專注于社會(huì)化資源整合和渠道拓展，提供各類營(yíng)銷模式，推動(dòng)母嬰行業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷的發(fā)展，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代的變化，也是屬于平臺(tái)的力量。

　　對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這是壞的時(shí)代，也是好的時(shí)代，而母嬰頭條寶愿意讓母嬰品牌只擁有這份美好。

　　母嬰頭條寶成立于2015年，是中國(guó)專注于母嬰行業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)，隸屬于眾引傳播集團(tuán)。母嬰頭條寶對(duì)2796個(gè)母嬰類KOL進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，數(shù)據(jù)分析，文章性格化分析，原生廣告監(jiān)測(cè)，為客戶提供多樣化的母嬰社會(huì)化媒體解決方案。