“雙十一”還有十天就到了,各電商平臺(tái)都在卯足勁做后準(zhǔn)備。蘇寧紅孩子作為國(guó)內(nèi)專業(yè)的母嬰電商平臺(tái),一直堅(jiān)持陪伴孩子健康成長(zhǎng)。在雙十一到來之際,近因?yàn)椤栋职秩ツ膬?》再次為廣大網(wǎng)友所熟知的“奶爸”劉畊宏將以“諾優(yōu)能自然力量體驗(yàn)大使”的身份造訪蘇寧紅孩子,并與網(wǎng)友面對(duì)面交流,通過直播這一火熱的營(yíng)銷手段,拉近“星娃星爸”與素人孩子的距離,和大家共同探索育兒之道。

　　熟練運(yùn)用明星效應(yīng) 實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷

　　隨著《爸爸去哪兒第五季》的熱播,幾對(duì)爸爸和萌娃又進(jìn)入了人們的視野,其中劉畊宏和小泡芙父女深受網(wǎng)友喜愛。滿身肌肉健壯無(wú)比的劉畊宏,一見到小泡芙就秒變“女兒奴”的反差萌,還有軟糯可愛又懂事的小泡芙直戳網(wǎng)友萌點(diǎn)。

　　此次邀請(qǐng)諾優(yōu)能自然力量體驗(yàn)大使劉畊宏作為直播嘉賓與素人展開互動(dòng),圍繞明星IP展開新一輪的營(yíng)銷大戰(zhàn)。全民電商化以來,泛娛樂化的電商平臺(tái)利用“明星IP”來創(chuàng)造攀升點(diǎn)屢見不鮮,而蘇寧作為其中的翹楚,顯然在這方面已有更多經(jīng)驗(yàn)。找尋與品牌價(jià)值、格調(diào)相對(duì)應(yīng)的明星,通過明星效應(yīng),實(shí)現(xiàn)品牌與網(wǎng)友的互動(dòng),通過粉絲的聚集效應(yīng)、明星IP的開發(fā)銷售,打通線上線下,是一種策略性、規(guī)?；拿餍巧鷳B(tài)營(yíng)銷。

　　據(jù)了解,11月3日下午,劉畊宏將帶領(lǐng)6對(duì)素人父女,現(xiàn)身蘇寧易購(gòu)總部上演『諾優(yōu)能自然勇士大作戰(zhàn)』,以“諾優(yōu)能自然力量體驗(yàn)大使”的身份為來自荷蘭的奶粉諾優(yōu)能站臺(tái)。

　　發(fā)力母嬰板塊 深化O2O業(yè)務(wù)

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶需求越來越碎片化,而品牌則呈現(xiàn)出集中化的發(fā)展趨勢(shì),尤其在母嬰品牌領(lǐng)域,在平臺(tái)愈加成熟的狀態(tài)下,品牌和產(chǎn)業(yè)資源正逐步向“平臺(tái)”靠攏。諾優(yōu)能作為傳承崇尚自然理念的荷蘭奶粉,進(jìn)駐中國(guó)便與蘇寧易購(gòu)建立了親密的合作關(guān)系,蘇寧易購(gòu)在母嬰板塊的影響力可見一斑。

　　“早在2012年9月25日蘇寧宣布以6600萬(wàn)美元收購(gòu)母嬰B2C平臺(tái)紅孩子后,蘇寧開始高調(diào)發(fā)力母嬰市場(chǎng),2015年年初,母嬰品類被列為蘇寧戰(zhàn)略主攻方向之一,龐大的女性幼兒用戶市場(chǎng)被蘇寧寄予厚望,開始全面發(fā)力”。某母嬰品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。隨著O2O業(yè)務(wù)的不斷深化,紅孩子已經(jīng)全面納入蘇寧線上線下O2O融合發(fā)展的規(guī)劃,目前紅孩子已經(jīng)著手布局全國(guó)各省市各級(jí)消費(fèi)市場(chǎng),打造全新的母嬰線下門店。

　　此次蘇寧紅孩子直播間的上線,可以說是營(yíng)銷層面的又一次嘗試。這或許將會(huì)影響蘇寧在母嬰賽道上的速度與布局。