不知道什么時(shí)候起,秋褲已經(jīng)和五仁月餅一樣“惡名昭著”。哪怕路上的姑娘們被凍成狗,也一樣對(duì)老媽穿秋褲的建議充耳不聞,紛紛用光腿表明:時(shí)尚步,拒絕穿秋褲。

　　為什么秋褲就成了時(shí)尚鄙視鏈的低端?可能是因?yàn)樗鼛资耆缫蝗?絲毫不懂變通的花紋;可能是因?yàn)樗淮┘纯甯鷥?yōu)良貼合一點(diǎn)也不掛鉤的慫包褲型。反正無論什么原因,秋褲已經(jīng)是時(shí)尚界的避之不及的雷區(qū)。

　　不過令人意想不到的是,即使這件事已經(jīng)被時(shí)尚界默認(rèn),卻總有頂著“槍林彈雨”宣傳秋褲的。比如說,蘇寧易購。

　　是的,蘇寧易購,一家以“放心去喜歡、年輕化”為標(biāo)簽的智慧零售電商,10月31日居然滿大街地跑去送秋褲,并稱之為雙十一的發(fā)“布”會(huì)。而且任何角落、任何人都不放過,地鐵站、公交車、小區(qū)景區(qū)……工作人員看到路人,不管年輕的、年老的、男的、女的,人手塞一條。

　　不僅如此,吸引眼球的,是每條秋褲上印著一些不太一樣的口號(hào):逢買必降,凡搶必得,瞎買也賺,快遞先到,馬上買單,折扣加大,永不缺貨。頗有想把穿秋褲變成為買買買祈福的意味。

　　蘇寧此舉意欲何為?蘇寧此舉確有深意。

　　據(jù)了解,蘇寧易購于10月16日就率先打響了2017年雙十一大戰(zhàn)的槍。宣布從11月1日到11日,將展開面向全渠道、全產(chǎn)業(yè)、全客群的O2O購物節(jié)。 而在南京蘇寧總部,雙十一“沖刺”等字眼的條幅隨處可見,時(shí)刻提醒著人們,雙十一倒計(jì)時(shí)已經(jīng)進(jìn)入了后階段。

　　更重要的是,發(fā)布會(huì)期間蘇寧易購總裁侯恩龍不止一次提到消費(fèi)者們雙十一的新痛點(diǎn):不知道該買什么、想買個(gè)性化的、希望享受更好的體驗(yàn)。越來越多消費(fèi)者在為生活品質(zhì)而買。為此,侯恩龍拋出了他應(yīng)對(duì)的總策略:人無我有,人有我優(yōu)。

　　31號(hào)“發(fā)布會(huì)”上的秋褲文案,巧妙的揭示了蘇寧雙十一全面開展后的行動(dòng):不止一天,不止5折,不止是快,不止同款。

　　蘇寧易購品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“這次為雙十一發(fā)‘布’,是希望秋褲不僅讓用戶在購物時(shí)身體暖,心里也能因?yàn)橛X得被牽掛而溫暖起來。”同時(shí),秋褲上的口號(hào)能給消費(fèi)者‘加持’的感覺,雙十一嗨購不落單,“希望每個(gè)人都能順利在蘇寧上買到心儀的產(chǎn)品。”

　　記者了解到,發(fā)“布”會(huì)強(qiáng)調(diào)的不止一天,是指從11月1號(hào)到11月11號(hào),蘇寧控股旗下蘇寧云商、蘇寧置業(yè)、蘇寧金控、蘇寧文創(chuàng)、蘇寧體育和蘇寧金控六大板塊,都將完整參與大促,力保構(gòu)建全渠道、全產(chǎn)業(yè)、全客群的O2O購物節(jié),讓用戶“凡搶必得”,降低秒殺搶不到的風(fēng)險(xiǎn);而不止五折,是“折扣加大”到讓用戶“逢買必降,瞎買也賺”;不止是快則更有亮點(diǎn),蘇寧本次計(jì)劃投入20萬個(gè)共享快遞盒,不僅大大節(jié)省了快遞紙箱對(duì)林業(yè)資源的浪費(fèi),不小程度上還緩解了“快遞慢”的痛點(diǎn),真正做到“快遞先到”。不止同款,除了商品之外,蘇寧易購帶來的,還有溫度和服務(wù)。

　　可見,蘇寧的秋褲攻略,不止是買買買,玩轉(zhuǎn)020的智慧零售是蘇寧一直堅(jiān)持的,秋褲事件體現(xiàn)了要“線上線下”兩條腿走路的決心,更表明了本次的雙十一,蘇寧要扎扎實(shí)實(shí)地解決用戶新痛點(diǎn)的立場(chǎng)。畢竟純線上的雙十一越來越失去新引力,而蘇寧O2O購物節(jié)的到來,也正在賦予雙十一新的活力。

　　不過,秋褲也有翻身的時(shí)候,時(shí)尚達(dá)人們需要注意了。記者了解到,國內(nèi)知名設(shè)計(jì)師張弛,與蘇寧聯(lián)手設(shè)計(jì)了一款時(shí)尚秋褲,獨(dú)特火爆的“故宮feel”花紋,背面設(shè)計(jì)口袋,時(shí)尚到秋褲外穿都可以。據(jù)知情人士表示,鮮艷的配色和古典的花紋相得益彰,這款潮品雙十一在蘇寧易購限量上線,很多用戶已在咨詢何時(shí)開售。

　　秋褲發(fā)“布”會(huì)只是蘇寧易購雙十一全面爆發(fā)的開始,整個(gè)“剁手節(jié)”期間,蘇寧又將在雙線戰(zhàn)場(chǎng)給消費(fèi)者們帶來什么驚喜?