“#貼吧通天大樓#我為蘇寧打廣告!我要變成小仙女啊～啊～a～,可是貧窮限制了我的想象,求紅包包養(yǎng)”!

　　“#貼吧通天大樓#我為蘇寧打廣告!雙十一又到了,我已經(jīng)準(zhǔn)備好了,快用紅包砸死我吧,好給我扔個(gè)iPhone X!”

　　從11月7日起,只要登錄百度貼吧的網(wǎng)友就會(huì)在相應(yīng)的直播貼中看到這樣的內(nèi)容,格式整齊劃一,真真正正地在刷屏。

　　百度貼吧回復(fù)截圖

　　記者了解到,這些評(píng)論來(lái)自蘇寧易購(gòu)發(fā)起的蓋貼吧通天大樓的活動(dòng)。100多個(gè)貼吧的直播貼位置都被蘇寧易購(gòu)貼吧的“高”通天大樓活動(dòng)發(fā)起貼所占,凡是進(jìn)入貼吧的受眾,都將之間看到蘇寧易購(gòu)的發(fā)貼廣告。

　　蘇寧更安排了貼吧“駐場(chǎng)嘉賓”,隨時(shí)回復(fù)網(wǎng)友,可謂史上貼心“廣告爸爸”。

　　通過(guò)一百多個(gè)貼吧聯(lián)合打廣告,很容易讓人聯(lián)想到爆吧行動(dòng)。所謂爆吧,又叫刷版,是大規(guī)模、有組織的集體行為。爆吧極容易破壞網(wǎng)絡(luò)正常秩序,對(duì)他人造成心理或精神上的傷害,有時(shí)網(wǎng)友甚至還會(huì)通過(guò)人肉搜索等方式干擾和影響現(xiàn)實(shí)生活。

　　看似相似,實(shí)則完全不同。

　　蘇寧蓋貼吧通天大樓的活動(dòng)僅限于直播貼頁(yè)面,不會(huì)妨礙貼吧用戶的正常網(wǎng)絡(luò)行為。同時(shí),所有直播頁(yè)面只與蘇寧易購(gòu)貼吧相應(yīng)的帖子相鏈接,并不會(huì)再開(kāi)新的帖子,對(duì)于信息內(nèi)容具有較強(qiáng)的可控性。

　　蘇寧此舉,創(chuàng)造性地開(kāi)拓了直播吧的新功能。實(shí)時(shí)跟進(jìn)的效果宛若貼吧的流動(dòng)式廣告,彼此互動(dòng)的可行性與一般廣告相比增加了趣味性。同時(shí),有正向的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),可謂真正發(fā)動(dòng)全民為其打廣告。

　　另一方面,蘇寧對(duì)蓋樓語(yǔ)言的要求是,“#貼吧通天大樓#我為蘇寧打廣告+你幫蘇寧想的廣告詞,任意風(fēng)格不限”。直播貼的實(shí)時(shí)更新功能,蓋樓直播同步在一百多個(gè)貼吧進(jìn)行的平臺(tái)范圍廣度和蘇寧易購(gòu)活動(dòng)給予一般消費(fèi)者較大的語(yǔ)言自主性,一定程度上提供了活動(dòng)響應(yīng)者自我推薦與打廣告的資源。

　　“共享廣告”是蘇寧在此次雙十一重點(diǎn)推廣的概念之一。在前期拓展廣告資源的前提下,后期必然也會(huì)涉及到資源的回饋。所謂共享廣告,真正的核心在于“共享”,即不以原來(lái)的資源置換為主要方式,而是在擁有基本資源的基礎(chǔ)上,建立資源共享的新規(guī)則,將資源利用的有效性在大范圍內(nèi)擴(kuò)大。

　　據(jù)悉,凡是在11月8日00:00至11月10日23:59:59的時(shí)間段里,第1111樓之后,11111,111111,1111111,……每個(gè)全部是1的樓層,蘇寧將送出iphone8一部;第888層,8888層,88888層,888888層,8888888層,分別送出500元蘇寧購(gòu)物卡一張;第500萬(wàn)樓層用戶,將獲得iphoneX一部!

　　目前,貼吧高樓有三百多萬(wàn)層,截至發(fā)稿,蘇寧“通天大樓”已經(jīng)建至105186層。