9月初的時候，一則“陜西榆林產(chǎn)婦跳樓事件”在網(wǎng)上引起軒然大波。

　　事件回顧：在陜西榆林市醫(yī)院綏德院區(qū)婦產(chǎn)科，一名孕婦從5 樓分娩中心墜下，因傷勢過重，經(jīng)醫(yī)護(hù)人員搶救無效身亡。而后醫(yī)院與家屬相繼發(fā)聲，醫(yī)院稱是因為家屬多次拒絕實施剖腹產(chǎn)，終導(dǎo)致產(chǎn)婦難忍疼痛、情緒失控跳樓。孕婦的丈夫則否認(rèn)了院方的說法，稱家屬曾先后兩次同意實施剖腹產(chǎn)，但被醫(yī)院回絕。

　　兩月過去，事件已經(jīng)被人們淡忘，但其所產(chǎn)生的根源問題卻不得不令人深究。

　　產(chǎn)婦選擇跳樓到底是想從疼痛中解脫，還是對家屬的失望透頂，我們無從得知。但無疑，產(chǎn)婦終做了自己情緒的主宰。

　　含辛茹苦十月懷胎，馬上就可以一朝分娩迎新生命，卻在后關(guān)頭帶著即將誕生的小生命奔赴黃泉，喜事瞬間成為一尸兩命的悲劇。

　　研究顯示，50-75%的女性都將隨著孩子的出生經(jīng)歷一段"產(chǎn)后抑郁”。而其中又有50%的女性的產(chǎn)后抑郁，在產(chǎn)前就已經(jīng)開始了，而榆林產(chǎn)婦很可能就是這種情況。

　　如何防止并盡可能降低產(chǎn)婦出現(xiàn)產(chǎn)后不良病癥？

　　產(chǎn)后康復(fù)應(yīng)運而生。

　　產(chǎn)后康復(fù)是什么？

　　什么叫產(chǎn)后康復(fù)？

　　女性在生產(chǎn)完畢之后，常常會出現(xiàn)體質(zhì)虛弱、脊椎側(cè)彎、乳房脹痛、產(chǎn)后肥胖、盆骨等問題。但是這些問題，是可以通過專業(yè)的恢復(fù)和保養(yǎng)來后期解決的。產(chǎn)后恢復(fù)，正是針對生產(chǎn)完的女性進(jìn)行營養(yǎng)健康產(chǎn)品恢復(fù)和心理輔導(dǎo)恢復(fù)。

　　產(chǎn)后1～3個月是婦女心理脆弱、生理虛弱的時期，醫(yī)學(xué)專家調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國女性的很多疾病是因產(chǎn)后恢復(fù)不全留下的隱患，而中國傳統(tǒng)的家庭式“坐月子”對產(chǎn)婦的身體恢復(fù)有很多不利。

　　有調(diào)查表明，全世界約有28.6％的婦女因產(chǎn)后恢復(fù)不良引起各種后遺癥，對一生的健康產(chǎn)生影響。因此，產(chǎn)后恢復(fù)是非常必要的，其中蘊(yùn)含了巨大的市場。

　　產(chǎn)后康復(fù)市場前景

　　目前，中國每年約有1800萬新生兒降生，這意味著，每年會新增同等數(shù)量的新媽媽，而且每年還在遞增。

　　如今90后逐漸成為孕產(chǎn)消費的主力軍，作為新時代成長起來的女性，她們非常重視美麗和健康，不然也不會有A4腰、比基尼橋、筷子腿、鎖骨放硬幣、反手摸肚臍等衡量好身材的標(biāo)準(zhǔn)躥紅網(wǎng)絡(luò)了！她們在生產(chǎn)完之后，不但希望不要落下各種月子病，更希望能盡快恢復(fù)身材！

　　顯然，產(chǎn)后恢復(fù)在中國屬于朝陽行業(yè)。隨著中國中產(chǎn)階層的壯大，按照專業(yè)人士預(yù)計，這個市場的潛力超過千億元!

　　據(jù)國統(tǒng)局統(tǒng)計，2017年將會新增2000萬新媽媽，而產(chǎn)后恢復(fù)的目標(biāo)消費人群涵蓋了產(chǎn)后5年的孕產(chǎn)女性。

　　2000萬新媽媽：每年新增2000萬新媽媽，不同程度上需要產(chǎn)后恢復(fù)；

　　1億目標(biāo)人群：2000萬產(chǎn)后媽媽*5個產(chǎn)后恢復(fù)階段=1億人

　　600億市場：1億人*75%城鎮(zhèn)女性*800元人均消費=600億元

　　120億遞增：2000萬新媽媽*75%城鎮(zhèn)女性*800元人均消費=120億元

　　每年需要產(chǎn)后恢復(fù)的女性至少1億人，市場潛力超過600億，并且這個數(shù)據(jù)在以每年120億的速度遞增，未來十年將迎來產(chǎn)后恢復(fù)的黃金十年。

　　產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)現(xiàn)狀

　　巨大的潛力自然吸引越來越多的人投入到這一行業(yè)，那么，現(xiàn)在產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)的現(xiàn)狀如何呢？

　　1.缺少強(qiáng)勢品牌引導(dǎo)。進(jìn)入產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)的品牌非常多，新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初又缺乏行業(yè)規(guī)范，致使產(chǎn)后康復(fù)品牌魚龍混雜，良莠不齊。

　　2.缺乏系統(tǒng)、全面的產(chǎn)后恢復(fù)中心。產(chǎn)后康復(fù)涉及到很多項目，很多新玩家不敢貿(mào)然全面、大規(guī)模投入。因而現(xiàn)在大部分的產(chǎn)后康復(fù)中心的專用設(shè)備不是很全，缺乏系統(tǒng)、全面的產(chǎn)后康復(fù)項目設(shè)備。

　　3.價格體系不合理?，F(xiàn)在市場上的產(chǎn)后康復(fù)中心呈現(xiàn)兩個極端：一方面是價格過高，動輒兩三萬，令普通消費者望而止步，不能適應(yīng)廣大中層消費者的需求；另一方面，兩三千的產(chǎn)康項目又價格過低，令消費者顧慮是否有效果而猶豫不決。

　　到目前為止，全國各個城市產(chǎn)后恢復(fù)等服務(wù)項目，專業(yè)產(chǎn)后恢復(fù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)更是鳳毛麟角，產(chǎn)后恢復(fù)理療師服務(wù)人員市場缺口巨大，供給嚴(yán)重不足，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求。

　　雖然當(dāng)前的產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)有諸多弊端，但是其發(fā)展前景仍是一片光亮，畢竟所有行業(yè)在發(fā)展初期都是這種局面，假以時日，必然有優(yōu)秀品牌脫穎而出。只不過，會是你嗎？

　　母嬰店的機(jī)會

　　母嬰行業(yè)發(fā)展至今，靠商品流通取勝已變得愈加艱難。

　　近年來，越來越多的人看到母嬰行業(yè)的巨大利潤，紛紛進(jìn)入母嬰行業(yè)分一杯羹。從一個城市只有少數(shù)的母嬰店，到大街小巷母嬰店隨處可見；從產(chǎn)品利潤令人眼紅，到薄利也無法多銷……母嬰店真是壓力山大！

　　作為母嬰店，與傳統(tǒng)線下渠道母嬰店間的競爭已經(jīng)很令人心累，更可氣的是，還有面對新興的線上電商渠道的攻擊。

　　電商渠道依仗較少渠道加價、沒有房租、人力等日益上升的成本負(fù)擔(dān)，與深受新生代父母追求消費便捷心理喜愛等因素，與母嬰店瘋狂打起價格戰(zhàn)，母嬰店只能是且戰(zhàn)且退。

　　在此條件下，母嬰店只能任電商打擊，然后慘敗退出收場嗎？

　　不是的。

　　電商雖來勢兇猛，但在電商力所不能及的地方還有一片大市場正在煥發(fā)光彩，而這，便是線下渠道挽回頹勢的好機(jī)會。

　　這一片大會場便是增設(shè)服務(wù)項目。

　　產(chǎn)品可以在網(wǎng)上購買，但是必須到店完成的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)滿足不了。

　　現(xiàn)在的母嬰服務(wù)市場，大部分人都把服務(wù)項目對準(zhǔn)了幼兒，各種幼兒服務(wù)項目已遍地開花，而對于那些剛生完寶寶的媽媽們，服務(wù)項目卻少的可憐。

　　愛美是女人的本性，雖然新寶寶的到來為整個家庭帶來了快樂，但對新媽媽來說，卻要面對從面容、形體到心理、生理的一系列問題。母嬰店可以在滿足寶寶的衣食需求下，為媽媽們提供一站式服務(wù)。

　　前兩周我們中童傳媒在河南舉辦的動銷中國的渠道商沙龍活動，就走訪了鄭州寶貝在線的新舊兩代母嬰門店，發(fā)現(xiàn)舊門店集成了一個寶貝攝影項目，新門店集成了一個嬰兒游泳中心，即是服務(wù)，也是引流。

　　那么，母嬰店為什么不能集成一個產(chǎn)康項目呢？