全民高潮的年度雙十一，終于在剁手黨們歡呼中落下帷幕。作為一個(gè)家庭的經(jīng)濟(jì)大權(quán)的掌管者——媽媽們到底買了什么呢？近日中國(guó)母嬰平臺(tái)貝貝集團(tuán)“貝貝母嬰研究院”發(fā)布了一份《中國(guó)媽媽雙十一剁手榜全紀(jì)錄》，盤點(diǎn)了本次雙十一媽媽人群的消費(fèi)情況。

　　85后為主力，90后消費(fèi)能力強(qiáng)

　　從本次雙十一消費(fèi)人群組成來看，85后媽媽依然是當(dāng)前消費(fèi)主力，人數(shù)占比相當(dāng)于80后和90后的總和。但從消費(fèi)能力來看，90后卻后發(fā)先至，超出80后30%、超出85后20%。這說明相比80、85后媽媽，90后媽媽在花錢方面更加開放，這也與90后群體的消費(fèi)觀念相一致。

　　而隨著越來越多90后女性生育當(dāng)媽，其消費(fèi)能力方面的優(yōu)勢(shì)將更加明顯，加上人數(shù)的趕超，90后媽媽將逐漸開始成為母嬰群體的消費(fèi)主力，拿下與85后媽媽的交接棒。

　　而這份榜單也從側(cè)面反映出，在母嬰3.0時(shí)代，中國(guó)媽媽已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)觀念中的媽媽形象，展現(xiàn)出年輕媽媽全新的消費(fèi)理念和消費(fèi)活力。

　　廣東連續(xù)3年消費(fèi)，浙江未進(jìn)前5

　　從地域分析來看，廣東省媽媽依然是不可撼動(dòng)的消費(fèi)，這也是她們連續(xù)三年登上雙十一消費(fèi)的土豪榜單。而從各個(gè)品類的數(shù)據(jù)來看，廣東省媽媽們的霸氣表現(xiàn)在方方面面，除了奶粉紙尿褲等母嬰品類，她們?cè)谏钣闷返绕奉惙矫娴馁?gòu)買量也是名列前茅。

　　此外，華中、華南等地區(qū)的媽媽也不甘落后，愛美的江蘇媽媽包攬了12%的自拍桿銷量；湖北省媽媽買下了13%的唐詩(shī)三百；四川媽媽則喜歡囤抽紙，買下全國(guó)17%抽紙。而位于長(zhǎng)江中下游地區(qū)的浙江媽媽，選擇趁寒冬之前備下秋衣秋褲。

　　令人意外的是，身為電商大省的浙江，其消費(fèi)排名跌到了五名開外。但在搶紅包方面，浙江媽媽卻是功夫了得，紅包數(shù)僅次于廣東省，位列第二。

　　看來，地處電商大省，浙江媽媽們深諳電商之套路，練就火眼睛睛，精明指數(shù)也直線上升。

　　紅酒成逆襲黑馬，年輕媽媽更重生活品質(zhì)

　　在購(gòu)買品類方面，除了奶粉紙尿褲等育兒必需品，媽媽們對(duì)洗衣液、蜜柚、抽紙、堅(jiān)果等非母嬰品類也是鐘愛有加，分別位列暢銷產(chǎn)品第二到第五名。此外，鞋包、秋衣秋褲、酒類和男士護(hù)膚品榮登五大神之逆襲品類排行。水果、食品成為今年雙十一購(gòu)物的重要品類，媽媽們的吃貨屬性暴露無遺，而媽媽購(gòu)物品類之全面，也超越往年。

　　可以看出，為寶寶買買買已經(jīng)不是媽媽們雙十一的任務(wù)，為家人買和為自己買也同樣重要。而如今，隨著消費(fèi)水平的提升，8090后媽媽們更樂意對(duì)自己好一點(diǎn)，為自己購(gòu)置一款鞋包，或是大手筆入手一件皮草，都成為讓自己開心的理由。而對(duì)這些媽媽來說，單純的低價(jià)、實(shí)用已經(jīng)不是購(gòu)物的標(biāo)準(zhǔn)，“我喜歡”才是購(gòu)物重要的。

　　隨著越來越多85后、90后媽媽成為消費(fèi)助力，她們的消費(fèi)觀念、審美、消費(fèi)水平等都相比前一代有了很大提升，母嬰行業(yè)開始進(jìn)行全新升級(jí)。而作為行業(yè)從業(yè)者，也需要重新審視市場(chǎng)、調(diào)整戰(zhàn)略，才能迎合新一代媽媽的喜好，掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。