近日，作為中國(guó)線上線下大的嬰兒奶粉、紙尿褲零售渠道的京東超市，公布了2017年母嬰品類的消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2017年京東超市母嬰品類增長(zhǎng)強(qiáng)勁，惠氏、花王、美素佳兒、尤妮佳、好奇、幫寶適、達(dá)能、美贊臣、好孩子、雅培成為年度銷售榜0品牌。同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于包括嬰兒奶粉、紙尿褲、輔食等細(xì)分品類的商品需求呈現(xiàn)高端化、品質(zhì)化趨勢(shì)。

　　85-90后媽媽當(dāng)家 高端、有機(jī)、高品質(zhì)成市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)

　　眼下，伴隨二胎政策全面放開(kāi)，母嬰行業(yè)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院預(yù)計(jì)，受出生人口增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，未來(lái)五年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模仍將持續(xù)上升。作為中國(guó)大的線上線下大的嬰兒奶粉、紙尿褲零售渠道，京東超市已經(jīng)成為花王、尤妮佳、美素佳兒在全球市場(chǎng)的大零售商，好奇、幫寶適、惠氏、雀巢、達(dá)能、雅培、貝親在中國(guó)市場(chǎng)的大零售渠道。

　　據(jù)京東超市數(shù)據(jù)顯示，2017年嬰兒奶粉銷售榜前10名品牌分別是惠氏、美素佳兒、達(dá)能、美贊臣、雅培、雀巢、伊利、貝因美、合生元和君樂(lè)寶，而紙尿褲方面花王、尤妮佳、好奇、幫寶適、大王、安兒樂(lè)、菲比、雀氏、五羊和倍康成為了0品牌。

　　除了銷售的增長(zhǎng)外，呈現(xiàn)在母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的另一個(gè)特征則是：隨著85-90后媽媽成為當(dāng)前母嬰市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，其長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)商品的高品質(zhì)需求也進(jìn)一步反映在了市場(chǎng)消費(fèi)層面。嬰兒奶粉方面，惠氏啟賦、美贊臣藍(lán)臻、A2白金、美素佳兒皇家等高端、超高端、有機(jī)奶粉成為主要趨勢(shì)，獲得更多消費(fèi)者關(guān)注；而紙尿褲方面，隨著技術(shù)工藝升級(jí)，更高品質(zhì)的超薄質(zhì)感、超薄干爽類紙尿褲，以及拉拉褲越來(lái)越得到消費(fèi)者青睞。除此之外，在孕媽和寶寶寢居產(chǎn)品方面，消費(fèi)者需求更為細(xì)化，包括對(duì)身體健康、添加物少、無(wú)公害、環(huán)保、可使用壽命長(zhǎng)，產(chǎn)品功能性強(qiáng)等，特別是從外觀設(shè)計(jì)上，要求更貼合寶寶的身體，讓寶寶更舒適、安全。消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)需求的提升，促使越來(lái)越多的母嬰重點(diǎn)品牌在超高端系列發(fā)力并投入大量資源，帶動(dòng)整個(gè)嬰兒奶粉、紙尿褲等細(xì)類市場(chǎng)向高端、高品質(zhì)持續(xù)邁進(jìn)。

　　不僅如此，輔食也成為了母嬰市場(chǎng)轉(zhuǎn)入高端、高品質(zhì)方向發(fā)展的又一細(xì)分領(lǐng)域。隨著85-90后女性進(jìn)入到婚育期，這一年齡段的媽媽對(duì)輔食的認(rèn)知具有更多元化、高端化的特征，因此其對(duì)有機(jī)、進(jìn)口、高端輔食產(chǎn)品有了更大需求。據(jù)京東超市數(shù)據(jù)顯示，米粉菜粉、果汁果泥和面條品類成為2017年主要流行趨勢(shì)，不同口味的組合套裝深受廣大消費(fèi)群體的喜愛(ài)。亨氏樂(lè)維滋果汁泥（京東特惠裝禮盒），嘉寶幼兒米粉，方廣寶寶無(wú)鹽幼兒面條，英氏磨牙餅干等單品成為2017年的爸爸媽媽的熱購(gòu)產(chǎn)品。與此同時(shí)，母嬰市場(chǎng)也開(kāi)始對(duì)寶寶零食與普通零食做了進(jìn)一步細(xì)分。

　　幫寶適一級(jí)幫、大王天使、好奇心鉆在內(nèi)的高端紙尿褲以及拉拉褲細(xì)類被更多消費(fèi)者接受，而有機(jī)、高端孕嬰營(yíng)養(yǎng)食品也將成為媽媽們的核心關(guān)注品類。

　　母嬰玩具趨向IP化 嬰兒車床、座椅主打輕便、安全

　　據(jù)京東超市數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)高、費(fèi)雪、奧迪雙鉆、澳貝、銘塔、貝恩施、孩之寶、火火兔、靈動(dòng)創(chuàng)想、托馬斯和朋友成為2017年京東母嬰玩具品類0品牌。益智類玩具依然是2017年受歡迎的玩具產(chǎn)品，樂(lè)高BOOST5合1智能機(jī)器人在京東，開(kāi)啟了智能幼兒玩具的熱銷態(tài)勢(shì)。積木和毛絨娃娃長(zhǎng)期保持較高的熱度，令人意外的是，熱播動(dòng)漫衍生的卡通周邊玩具呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著智能玩具、IP類玩具在明年更加快速發(fā)展，AI/AR等人工智能技術(shù)將會(huì)更廣泛的應(yīng)用到母嬰玩具領(lǐng)域，可以預(yù)計(jì)更多的海外玩具產(chǎn)品將進(jìn)入中國(guó)。

　　此外，可折疊輕便嬰兒傘推車、9個(gè)月-12歲國(guó)產(chǎn)中端安全座椅成為2017年母嬰車床市場(chǎng)的主流，其中好孩子、寶得適、小龍哈彼、Babysing、貝瑞佳、寶貝虎、愛(ài)音、SAVILE、寶貝、路途樂(lè)成為2017年度京東母嬰車床類銷售排行0品牌。同時(shí)，越來(lái)越多的家庭會(huì)根據(jù)不同應(yīng)用場(chǎng)景，準(zhǔn)備多輛不同類型嬰兒推車，消費(fèi)者也更加注重帶嬰兒出行體驗(yàn)感，更加輕便的、可折疊、可平躺、輕便傘車會(huì)成為推車市場(chǎng)的主流。另外安全座椅的滲透率會(huì)隨著消費(fèi)者安全意識(shí)增強(qiáng)而升高，中高端和高端產(chǎn)品明年增速會(huì)比較迅猛。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，鑒于京東超市在母嬰市場(chǎng)份額的不斷增大，以及消費(fèi)者對(duì)母嬰類商品品質(zhì)需求的提升，高端、高品質(zhì)商品成為主流消費(fèi)趨勢(shì)。依托京東大數(shù)據(jù)分析用戶喜好、智能匹配多元化需求，再進(jìn)行靈活反向定制的產(chǎn)品也正受到越來(lái)越多人的青睞。未來(lái)京東與品牌方的共同協(xié)作將帶來(lái)更多驚喜，京東高端、高品質(zhì)商品市場(chǎng)銷售占比也將進(jìn)一步擴(kuò)大。