2018年1月5日，由中國(guó)母嬰行業(yè)專業(yè)策略機(jī)構(gòu)——嬰童邦品牌營(yíng)銷策劃公司，攜手嬰童行業(yè)新媒體席運(yùn)營(yíng)官——“嬰鳴Talk”欄目聯(lián)合發(fā)布“2018年中國(guó)母嬰行業(yè)8大趨勢(shì)展望”，即新母嬰•新機(jī)遇•新挑戰(zhàn)•新趨勢(shì)，以下為具體的內(nèi)容：

　　趨勢(shì)1 行業(yè)體量持續(xù)增長(zhǎng)

　　隨著中國(guó)新中產(chǎn)階層的崛起、二胎政策實(shí)施兩年時(shí)間以及每年近2000萬(wàn)新生兒誕生，2018年中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)體量將達(dá)到3萬(wàn)億人民幣，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其中奶粉和輔食、嬰兒護(hù)理用品、早期教育服務(wù)、母嬰醫(yī)療健康服務(wù)、母嬰跨境電商、兒童智能硬件產(chǎn)品等品項(xiàng)增長(zhǎng)尤為迅猛。

　　趨勢(shì)2 資本推動(dòng)市場(chǎng)洗牌

　　隨著母嬰產(chǎn)業(yè)風(fēng)口形成，行業(yè)洗牌加劇，大量跨界資本機(jī)構(gòu)攜強(qiáng)大的資金、資源、人才，以及彪悍的商業(yè)運(yùn)營(yíng)力，強(qiáng)勢(shì)切入母嬰產(chǎn)業(yè)這一細(xì)分領(lǐng)域;就如近年的復(fù)星集團(tuán)投資寶寶樹(shù);蘇寧云商成為辣媽幫戰(zhàn)略投資方。

　　趨勢(shì)3 投融資更加活躍

　　瞄準(zhǔn)母嬰產(chǎn)業(yè)的投融資運(yùn)營(yíng)正如火如荼，2017年獲得投資的項(xiàng)目超過(guò)200多起，平均每月在20起數(shù)量，融資總金額近150億人民幣。預(yù)計(jì)2018年母嬰行業(yè)融資將更加活躍。

　　趨勢(shì)4 品牌運(yùn)營(yíng)模式升級(jí)

　　隨著中國(guó)新商業(yè)、新零售理念深入，母嬰企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)成為大趨勢(shì)，無(wú)論在商業(yè)模式重購(gòu)、品牌升級(jí)，還是產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化上，均更加注重消費(fèi)體驗(yàn)和情感關(guān)懷;比如像麗嬰房體驗(yàn)店、紅孩子線下體驗(yàn)店值得推崇。

　　趨勢(shì)5 產(chǎn)品重新定義

　　2018年母嬰領(lǐng)域75%的品類產(chǎn)品將被重新定義，而產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的升級(jí)迭代方向清晰地指向?yàn)榘踩伤菰?、智能?shù)據(jù)化、教育益智性、體驗(yàn)交互性等指標(biāo);尤其是在嬰童護(hù)理用品、玩具、文教具、親子等產(chǎn)品品項(xiàng)上特別突出。比如技高兒?jiǎn)①x益智嬰童床椅。

　　趨勢(shì)6 渠道融合發(fā)展

　　母嬰銷售渠道的線上線下已全面融合，純粹的所謂線上品牌或線下品牌已很難存活。線下體驗(yàn)，線上比較，移動(dòng)支付，配送到家的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣已經(jīng)形成;比如孩子王在線下現(xiàn)已有180家店布局，而京東聲稱在三年內(nèi)開(kāi)設(shè)5000家線下貝全母嬰店市場(chǎng)戰(zhàn)略，依靠自身強(qiáng)大資本、供應(yīng)鏈、物流體系、終端運(yùn)營(yíng)力，也不是不可能實(shí)現(xiàn)的。

　　趨勢(shì)7 KOL左右消費(fèi)流量

　　母嬰企業(yè)消費(fèi)流量獲取成本越來(lái)越高，傳統(tǒng)廣告媒體費(fèi)用高昂，但收效甚微;而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社群經(jīng)濟(jì)代表，如母嬰自媒體大V、KOL意見(jiàn)、網(wǎng)紅媽媽達(dá)人等影響著消費(fèi)流量的入口走向。比如已經(jīng)聚集百萬(wàn)粉絲以上數(shù)量的年糕媽媽、凱叔講故事、丁香媽媽等活躍自媒體等。

　　趨勢(shì)8 母嬰品牌傳播模式

　　母嬰品牌的消費(fèi)引流和互動(dòng)方式在快速迭代，內(nèi)容短視頻、DSP精準(zhǔn)傳播、淘寶/京東PGC欄目電商直播、品牌主題商業(yè)直播、自媒體知識(shí)營(yíng)銷等主題平臺(tái)將成為2018年品牌傳播的主流。