作為中國動(dòng)漫品牌授權(quán)行業(yè)的領(lǐng)跑者，上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司多年來憑借豐富的國內(nèi)外品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)著旗下代理的日本“奧特曼系列”、“名偵探柯南”、“初音未來”等多個(gè)在中國耳熟能詳?shù)拇罂P，以及中國原創(chuàng)時(shí)尚品牌“上海女孩”等知名動(dòng)漫形象滲透到中國消費(fèi)者的方方面面。

　　我們特此專訪上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理孫劍，向大家剖析品牌授權(quán)的奧秘。

　　Q 我們知道新創(chuàng)華于2002年成立，但十多年前授權(quán)在國內(nèi)還是個(gè)非常新的領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)想要進(jìn)入授權(quán)圈的初衷是什么？您對這十多年來中國授權(quán)行業(yè)的變化，感受深的有哪幾個(gè)方面？

　　A：的確，十多年前授權(quán)在國內(nèi)還是個(gè)非常新的領(lǐng)域。我個(gè)人是1993年進(jìn)入授權(quán)行業(yè)的，但非?？春脟鴥?nèi)授權(quán)市場的發(fā)展，所以2002年我在上海創(chuàng)立了新創(chuàng)華。我想迪士尼也同樣看好國內(nèi)的授權(quán)市場，所以當(dāng)時(shí)他們在國內(nèi)成立了分公司。

　　這十多年來中國授權(quán)行業(yè)的發(fā)展和變化，我覺得主要有三點(diǎn)：先，無論從作品本身還是作品的商業(yè)影響力上，品牌價(jià)值被社會(huì)所承認(rèn)；知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)威性不僅在行業(yè)，甚至在大眾心里有了一定認(rèn)可。

　　其次，品牌授權(quán)是一門帶有藝術(shù)色彩的生意，需要品牌的輸入和輸出方共同努力，在品牌的變形再創(chuàng)造以及戰(zhàn)略發(fā)展方向上達(dá)成統(tǒng)一共識，才能夠?qū)崿F(xiàn)長久開發(fā)運(yùn)營。

　　后，品牌授權(quán)由之前的單一類型產(chǎn)品合作，發(fā)展成現(xiàn)在的各行業(yè)多類型的跨界合作，帶動(dòng)各類周邊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)合作共贏。

　　Q 新創(chuàng)華成立以來，在授權(quán)行業(yè)樹立了很多行業(yè)的經(jīng)典案例。您覺得哪三個(gè)新創(chuàng)華的授權(quán)案例是值得可圈可點(diǎn)的？2017年新創(chuàng)華在哪些方面有所突破？

　　A：2004年是新創(chuàng)華有歷史意義的一年，當(dāng)年引進(jìn)個(gè)品牌《迪迦奧特曼》，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)電視臺播放，同時(shí)開展線下各活動(dòng)及周邊商品授權(quán)。這樣的授權(quán)模式當(dāng)時(shí)在國外較成熟的授權(quán)市場已比較普遍，但在國內(nèi)還是次。同年，我們在國內(nèi)推出由單一品牌舉辦的動(dòng)漫博覽會(huì)，這在國內(nèi)也是次。另外，新創(chuàng)華也是國內(nèi)家以總代理身份展開授權(quán)業(yè)務(wù)的代理公司，我們一直致力于引進(jìn)更多優(yōu)秀的授權(quán)模式，實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營。

　　2017年，新創(chuàng)華在線上的合作力度加大，主要表現(xiàn)在游戲類；線下的跨界幅度加大，如與新百倫的異業(yè)合作等。

　　Q：今年“IP”這個(gè)詞突然火爆起來，進(jìn)入到授權(quán)行業(yè)的企業(yè)也突破了傳統(tǒng)模式，尤其增加了許多互聯(lián)網(wǎng)+因素的參與。您對此有何看法？您覺得真正成為IP，應(yīng)該具備哪些條件？

　　A：互聯(lián)網(wǎng)因素的參與使得網(wǎng)絡(luò)、自媒體平臺下的信息與消費(fèi)者之間的溝通加快，對創(chuàng)作有益，優(yōu)秀作品可作為IP授權(quán)。

　　互聯(lián)網(wǎng)為新的IP產(chǎn)生創(chuàng)造了更有利的條件，而成為一個(gè)有社會(huì)影響力的IP，應(yīng)該具備至少三個(gè)條件：一、品牌經(jīng)由時(shí)間沉淀；二、品牌受到社會(huì)主流大眾所接受并喜愛，從而產(chǎn)生一定消費(fèi)力；三、品牌生命力的延續(xù)性和品牌再創(chuàng)造的可能性。

　　Q 您對新加入授權(quán)行業(yè)的企業(yè)有什么建議？他們有可能面臨的大的困難和挑戰(zhàn)是什么？

　　A：授權(quán)行業(yè)沒有一定的入門要求，所有人都可以去嘗試，通過努力脫穎而出。但每個(gè)被授權(quán)企業(yè)都可能面臨的困難和挑戰(zhàn)是如何拿到優(yōu)秀的IP，并同版權(quán)商達(dá)成一定的共識，在符合授權(quán)條件的基礎(chǔ)上，謀求長久發(fā)展。

　　Q 在您看來，近年來我國授權(quán)行業(yè)會(huì)有哪些發(fā)展趨勢讓人期待？

　　A：未來中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，文化行業(yè)占重日益增加。IP和授權(quán)的商機(jī)加大，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)下更加規(guī)范化運(yùn)作，為授權(quán)行業(yè)的健康發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)和保障。