奶粉：看中營(yíng)養(yǎng)和安全

　　據(jù)榜單數(shù)據(jù)顯示，3段(1-3歲幼兒適用)奶粉占據(jù)了主導(dǎo)，在幼兒配方奶粉5中有12款。從品牌來(lái)看，原裝進(jìn)口奶粉占了相當(dāng)大比例，包括美素佳兒、雀巢、美素力等；而國(guó)產(chǎn)品牌奶粉也開(kāi)始發(fā)力，包括伊利、貝因美等也名列其中。

　　在當(dāng)日的發(fā)布會(huì)上，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森在《母嬰行業(yè)趨勢(shì)概覽》報(bào)告中指出，2017年中國(guó)B2C母嬰快消品線(xiàn)上市場(chǎng)，京東母嬰在幼兒奶粉品類(lèi)份額超5成，其中京東超市在母嬰品類(lèi)B2C市場(chǎng)份額中幼兒配方奶粉占比64.9%。

　　營(yíng)養(yǎng)輔食方面，0產(chǎn)品包括了營(yíng)養(yǎng)米粉、核桃油、DHA藻油軟膠囊、磨牙棒等，以適合于6個(gè)月以上幼兒的成長(zhǎng)所需，上榜產(chǎn)品以合生元、嘉寶、亨氏等知名品牌為主，其中在0產(chǎn)品中，亨氏占據(jù)了三款產(chǎn)品，分別是亨氏營(yíng)養(yǎng)米粉、亨氏幼兒安心肉泥、亨氏牛奶磨牙棒。

　　《母嬰行業(yè)趨勢(shì)概覽》報(bào)告顯示，增速方面，京東在幼兒配方奶粉、幼兒食品等細(xì)類(lèi)上保持快速增長(zhǎng)，增速均高于B2C市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率。

　　紙尿褲：舒適是重點(diǎn) 好奇單品上榜多

　　從京東發(fā)布的榜單來(lái)看，幼兒紙尿褲0產(chǎn)品主要聚焦于花王、幫寶適、尤妮佳、好奇這四個(gè)品牌。其中，好奇上榜4款產(chǎn)品，單品數(shù)多；花王、幫寶適、尤妮佳分別上榜2款產(chǎn)品。

　　調(diào)查顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)紙尿褲更看重五大品：干爽性、材質(zhì)、吸收量、透氣性、吸收速度。具體而言，柔軟舒適的材質(zhì)、透氣性好、吸收速度快、防止側(cè)漏的紙尿褲更受歡迎，因?yàn)檫@類(lèi)產(chǎn)品安全性更高，有利于寶寶皮膚健康。

　　《母嬰行業(yè)趨勢(shì)概覽》報(bào)告顯示，2017年中國(guó)B2C母嬰快消品線(xiàn)上市場(chǎng)，京東母嬰在幼兒紙尿褲品類(lèi)份額超過(guò)5成，幼兒紙尿褲占比達(dá)到57.2%。而且，在增速上，幼兒紙尿褲保持快速增長(zhǎng)，增速高于B2C市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率。

　　消費(fèi)升級(jí)將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些方向是重點(diǎn)

　　受出生人口變動(dòng)和消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)，母嬰行業(yè)整體呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模巨大。數(shù)據(jù)顯示，近20年來(lái)母嬰市場(chǎng)的平均增速為10%，其中一些年份增速一度維持在15%以上，根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院的預(yù)測(cè)，母嬰市場(chǎng)將以每年不低于16%的增速增長(zhǎng)，到2020年整體市場(chǎng)規(guī)模約4萬(wàn)億元。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)居民人均可支配收入23,821元，比2012年增長(zhǎng)44.3%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)33.3%，居民可支配收入在近幾年里穩(wěn)定上升，年均實(shí)際增長(zhǎng)7.4%。居民可支配收入穩(wěn)步增加促進(jìn)母嬰行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　隨著90后媽媽進(jìn)入母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)，她們能夠接收到更加豐富的信息，消費(fèi)理性化，對(duì)于媽媽用品方面講求個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化的需求也促進(jìn)了各品牌在產(chǎn)品端的升級(jí)和改進(jìn)。特別是主打安全、營(yíng)養(yǎng)、健康、舒適特點(diǎn)的單品，成為媽媽們的重要。尼爾森研究報(bào)告也顯示，品牌成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的要考慮因素，評(píng)價(jià)和產(chǎn)品品質(zhì)也會(huì)影響消費(fèi)者的決策。

　　在整個(gè)國(guó)民的收入水平、消費(fèi)觀念都在升級(jí)的情況下，消費(fèi)者對(duì)于母嬰用品的需求同樣發(fā)生變化，媽媽群體呈現(xiàn)出較為年輕具有差異性的消費(fèi)習(xí)慣和理念。70后媽媽重母嬰產(chǎn)品質(zhì)量，80后媽媽重親子活動(dòng)，90后媽媽缺育嬰知識(shí)，母嬰內(nèi)容紅利則越來(lái)越明顯。

　　而伴隨著90后人群育兒理念和母嬰需求的不斷升級(jí)，以及母嬰家庭人群構(gòu)成比例的漸趨均衡，母嬰服務(wù)眾多長(zhǎng)尾需求開(kāi)始顯現(xiàn)。這些長(zhǎng)尾需求將推動(dòng)母嬰服務(wù)業(yè)務(wù)半徑不斷拓展。如母嬰醫(yī)療、母嬰護(hù)理、母嬰智能硬件、早教、親子等需求擴(kuò)充服務(wù)將得到延長(zhǎng)。京東宣布在2018年發(fā)力母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)，除了此前的市場(chǎng)份額和占有率外，未來(lái)的想象空間也是京東發(fā)力的底氣。