從2014年到2017年，中國小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（無熱水器）從1438億元升至2179億元，CAGR為14.86%，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2389億元。隨著大家電市場(chǎng)漸趨飽和，居民對(duì)于現(xiàn)代生活的基本需求得到滿足，消費(fèi)開始從“必需”轉(zhuǎn)向“需要”。在城鎮(zhèn)家庭大家電保有量增速下降明顯的情況下，小家電市場(chǎng)空間有望進(jìn)一步擴(kuò)展。目前歐美家庭戶均擁有小家電超過30臺(tái)，而我國城市戶均小家電保有量?jī)H在10臺(tái)左右，農(nóng)村戶均保有量不到5臺(tái)。隨著中國人均可支配收入的提高與消費(fèi)升級(jí)的到來，小家電市場(chǎng)潛力有望釋放。

　中國小家電市場(chǎng)規(guī)模及增速

　　數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　小家電市場(chǎng)按產(chǎn)品可分為廚房小家電、家居環(huán)境小家電和個(gè)人護(hù)理小家電三類，這三類下面又包含了無數(shù)的細(xì)分品類。小家電能夠簡(jiǎn)化家務(wù)勞動(dòng)復(fù)雜程度、縮短家務(wù)勞動(dòng)時(shí)間，不同于大家電為了滿足現(xiàn)代生活的基本需求而存在，小家電大多是為了提升生活品質(zhì)、迎合各類非必須需求而存在。隨著生活水平不斷提高，其功能與種類也在日趨增多。如因?yàn)槿藗儾辉覆链岸话l(fā)明的擦窗機(jī)器人、懶于做菜而出現(xiàn)的炒菜機(jī)器人等。有需求的地方就有市場(chǎng)，可以說，是“懶人經(jīng)濟(jì)”成就了小家電市場(chǎng)。

　　從銷售額占比來看，廚電產(chǎn)品線上占比銷售占39%，而家庭環(huán)境產(chǎn)品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品線上銷售占比均達(dá)到70%。因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品單價(jià)低于白電和廚電產(chǎn)品，且產(chǎn)品無需安裝，線上渠道成為了小家電產(chǎn)品要零售渠道。從2017年數(shù)據(jù)看，廚房小家電的線下銷售除了電動(dòng)咖啡機(jī)以外，銷售額都在降低，而線上銷售則只有榨汁機(jī)的銷售額同比減少。新零售渠道搭建促進(jìn)了線下體驗(yàn)-線上下單-配送到家的一條龍服務(wù)，各品牌公司注重線下體驗(yàn)店建設(shè)。

　　小家電線上線下銷售占比

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　2017年廚房小家電線上線下銷售同比

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　　2017年，傳統(tǒng)的廚房小家電產(chǎn)品如電磁爐、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)等出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，電飯煲也只有5.1%的增速；而廚師機(jī)、咖啡機(jī)、電燉鍋等尚未在中國獲取大量市場(chǎng)的產(chǎn)品的銷售額則取得了高速發(fā)展。同時(shí)，一批迎合中國人生活習(xí)慣的廚房小家電也不斷涌現(xiàn)，如養(yǎng)生爐、電茶爐等。小家電產(chǎn)品使用周期短、設(shè)計(jì)更新?lián)Q代快，企業(yè)僅僅滿足與現(xiàn)有產(chǎn)品的高營(yíng)業(yè)收入無法維持利潤(rùn)增長(zhǎng)，只有緊跟市場(chǎng)需求、保證產(chǎn)品不斷推陳出新，才能保證市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。

　廚房類小家電產(chǎn)品2017年零售額同比增長(zhǎng)

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