2018年6月21日，Cine+國(guó)際電影IP運(yùn)營(yíng)論壇在世博展覽館舉行，上午場(chǎng)的“孵化、變現(xiàn) 、新融合”影視IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)論壇邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)4位大咖，來與大家分享他們的電影授權(quán)及IP運(yùn)營(yíng)的成熟模式，發(fā)展規(guī)劃，與成功經(jīng)驗(yàn)。共同探討在中國(guó)，超級(jí)IP的“孵化、變現(xiàn)、新融合”，今年在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓大咖們有會(huì)有哪些精彩的分享，接下來就跟隨授權(quán)中國(guó)帶您一睹為快！

　　前言：

　　Cine+國(guó)際電影IP運(yùn)營(yíng)論壇是國(guó)內(nèi)電影授權(quán)行業(yè)有影響力的論壇之一。

　　“孵化、變現(xiàn) 、新融合”影視IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)論壇

　　2018年6月21日

　　上海世博展覽館二號(hào)會(huì)議室

　　中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展促使IP多維聯(lián)動(dòng)、運(yùn)營(yíng)布局泛娛樂生態(tài)成為行業(yè)發(fā)展的主流。聚焦影視IP開發(fā)過程、全產(chǎn)業(yè)鏈的新動(dòng)態(tài)和關(guān)注熱點(diǎn)，推動(dòng)影視IP授權(quán)及相關(guān)行業(yè)的良性發(fā)展。

　　今年的“孵化、變現(xiàn) 、新融合”影視IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)論壇由授權(quán)中國(guó)創(chuàng)始人吳衛(wèi)文先生主持，論壇圍繞著在中國(guó)，超級(jí)IP的“孵化、變現(xiàn)、新融合”這個(gè)主題，邀請(qǐng)了以九州夢(mèng)工廠國(guó)際文化傳播有限公司總裁特助胡悅瑩女士、閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁羅立先生、浙江華策影視股份有限公司席市場(chǎng)官徐浩宇先生、藝恩合伙人、解決方案中心總經(jīng)理高文韜先生為代表的4位大咖，他們與大家分享面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，身處行業(yè)內(nèi)應(yīng)該如何思考搭上娛樂影視行業(yè)這艘正飛速行駛的航空母艦的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)以及成功案例。

嘉賓主持：授權(quán)中國(guó)創(chuàng)始人吳衛(wèi)文先生

　　論壇在授權(quán)中國(guó)創(chuàng)始人吳衛(wèi)文先生的主持下開始，他表示，自身近20年在授權(quán)行業(yè)內(nèi)與品牌方，企業(yè)方之間交流經(jīng)驗(yàn)，深刻感受到在中國(guó)，授權(quán)行業(yè)越來越得到重視。時(shí)尚品牌授權(quán)先起步，卡通動(dòng)漫授權(quán)快發(fā)展壯大。說到授權(quán)，很多企業(yè)理解的就是產(chǎn)品上使用形象，并進(jìn)行推廣和銷售。其實(shí)，這只是眾多授權(quán)方式中的一種，我們稱為商品授權(quán)。

　　吳衛(wèi)文先生還對(duì)其他幾種形式的授權(quán)進(jìn)行了分享，他說，除了商品授權(quán)，還包括內(nèi)容授權(quán)，營(yíng)銷授權(quán)，主題授權(quán)和空間授權(quán)。不同的版權(quán)方根據(jù)IP特點(diǎn)的不同有各自獨(dú)特的授權(quán)方式與發(fā)展路徑。視頻平臺(tái)獲得授權(quán)進(jìn)行影視內(nèi)容的播放，或者小說發(fā)展為電影，或電影發(fā)展為出版物這是內(nèi)容授權(quán)；于電影上映同期進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣如可口可樂與漫威復(fù)仇者聯(lián)盟價(jià)值數(shù)億美金的營(yíng)銷授權(quán)合作，是營(yíng)銷授權(quán)；電影形象授權(quán)開發(fā)人物形象的游戲或舞臺(tái)劇，策劃并經(jīng)營(yíng)主題項(xiàng)目，這是主題授權(quán)；電影形象用于店鋪或樂園開發(fā)，則是空間授權(quán)。五種授權(quán)方式都做好了，就能真正地重拳出擊。

如何孵化中國(guó)的超級(jí)IP

九州夢(mèng)工廠國(guó)際文化傳播有限公司總裁特助胡悅瑩女士

　　胡悅瑩女士表示，超級(jí)IP需要內(nèi)在的生命力，也就是內(nèi)生能力，不斷推出新的核心角色，從而在快速變化的市場(chǎng)和世界中保持活力，就像迪士尼繼公主之后又推出了《冰雪奇緣》。優(yōu)秀創(chuàng)意人才和經(jīng)營(yíng)者，IP的內(nèi)生和進(jìn)化來自于他們的努力工作。

NO1市場(chǎng)的影視作品的品牌化戰(zhàn)略實(shí)施

浙江華策影視股份有限公司席市場(chǎng)官徐浩宇先生

　　徐浩宇先生全面負(fù)責(zé)華策影視全球品牌建設(shè)，市場(chǎng)推廣和品牌合作。擁有超過20年戰(zhàn)略品牌和娛樂營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。他提出IP需要具備 延展性 延續(xù)性與生命力。娛樂公司需要長(zhǎng)足的戰(zhàn)略品牌分析力，洞察消費(fèi)者的產(chǎn)品理念力，不斷轉(zhuǎn)換升級(jí)的嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行力。創(chuàng)造新的娛樂文化品牌需要充分的知己知彼及市場(chǎng)分析后才能精準(zhǔn)品牌定位與傳播。

超級(jí)IP何時(shí)誕生

藝恩合伙人、解決方案中心總經(jīng)理高文韜先生

　　高文韜先生從多個(gè)方面來闡述對(duì)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)IP價(jià)值研究，其中在中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)超級(jí)IP誕生之路這篇中，提出了資本加持CP公司，加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐；網(wǎng)文改編熱度不減，游戲、真人影視即將掀起改編新熱潮；進(jìn)擊三次元，真人改編即將進(jìn)入爆發(fā)期；打造精眾內(nèi)容，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)力度，破壁實(shí)現(xiàn)影響力出圈四個(gè)趨勢(shì)。

影視IP的多渠道授權(quán)、多模式變現(xiàn)

閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁羅立先生

　　在羅立先生的分享中，就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與影視行業(yè)相互賦能，列舉了2017年月度流量走勢(shì)及月度流量作品，同時(shí)提出了動(dòng)畫影視的變現(xiàn)價(jià)值：商品開發(fā)的佳方式之一。影視IP的多模式變現(xiàn)將文化和消費(fèi)深度的關(guān)聯(lián)，重視個(gè)性化需求，開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源等觀點(diǎn)得到現(xiàn)場(chǎng)的一致認(rèn)可。

　　在接下來的互動(dòng)環(huán)節(jié)中，四位大咖就“影視IP可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思維與多元變現(xiàn)的價(jià)值探索”這個(gè)主題，各自從自己的視角發(fā)表了獨(dú)到觀點(diǎn)。現(xiàn)場(chǎng)來賓和嘉賓互動(dòng)熱烈，精彩觀點(diǎn)豐呈。

　　根據(jù)授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告，在世界范圍內(nèi)，娛樂卡通授權(quán)占大比重，其它還包括企業(yè)商標(biāo)授權(quán)，藝術(shù)作品授權(quán)，體育運(yùn)動(dòng)授權(quán)，機(jī)構(gòu)授權(quán)和院校授權(quán)等?；谥袊?guó)與眾不同的泛娛樂市場(chǎng)井噴式發(fā)展，影視IP正在成為中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的主力軍。

　　另外，我們期待下午“衍化、賦能、泛娛樂”影視IP商業(yè)應(yīng)用與創(chuàng)新開發(fā)論壇，會(huì)給我們的帶來什么心的觀點(diǎn)和內(nèi)容，讓我們持續(xù)關(guān)注。