市場細分領域待開掘的潛能空間以及開放二胎政策紅利的進一步激發(fā)，都促使童裝產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成為紡織服裝行業(yè)的焦點。與此同時，消費升級催生市場變革，又呼喚著產(chǎn)品力、創(chuàng)新力賦能產(chǎn)業(yè)轉型升級。這種形勢之下，中國童裝行業(yè)該如何行走，又去往哪里？對此，CHIC2018(秋季)爛漫童裝展區(qū)作出了自信的回答。本次參展的既包括自主童裝品牌的代表、童裝市場中更細分的運動品牌，也有近年來高熱度的校服品牌以及童裝產(chǎn)業(yè)集群重鎮(zhèn)等，共同以百花齊放的勃勃生機之姿，展現(xiàn)中國童裝產(chǎn)業(yè)的新貌。

　　特步兒童：開啟非一般的潮童運動代

　　運動服裝是童裝的又一細分領域，作為國內(nèi)的運動童裝領軍品牌，特步兒童以“運動+潮酷”的產(chǎn)品風格出發(fā)，傳遞品牌運動基因以及潮酷設計的產(chǎn)品賣點，帶給孩子無限的活力，開啟非一般的潮童運動代。

　　本次參展，特步兒童主要呈現(xiàn)了運動表現(xiàn)系列和運動生活系列產(chǎn)品。“隨著全民健身的風潮涌起，父母帶孩子參加各種健身活動已成為常態(tài)，能夠保護兒童的高性能運動裝備的性能變得尤為重要。”據(jù)品牌總監(jiān)袁星介紹，運動表現(xiàn)系列主要通過兼具功能性和設計感的產(chǎn)品，對運動提供支援和保護，通過運動，讓孩子不斷發(fā)現(xiàn)自身的力量，挖掘潛力，建立自信。氣能環(huán)、服裝酷干技術、馭光科技、X-S.E.T運動彈性科技這幾大黑科技的運用，從頭到腳，從服裝面料的柔軟度貼合到迅速吸收運動汗水，保持肌膚運動的干爽舒適。此外，從細節(jié)思考采用特殊的反光材料提高孩童在黑暗中的可見性，到鞋品的減震系統(tǒng)舒緩受力，研發(fā)上無一不是透過高科技的裝備，保護兒童的運動健康，傳達讓運動生活更好的概念。

　　運動生活系列則更偏日常生活。據(jù)介紹，該系列主打“時尚感”，在幫助孩子去感受“運動”帶來的自身力量以及“探索”帶來周圍世界感知的基礎上，植入“生活文化”的概念，與伙伴快樂玩耍、快樂成長。

　　綠色和健康，在童裝領域尤其受到關注。據(jù)袁星介紹，自2015年起，從原有粗放式經(jīng)營轉向集約式經(jīng)營，對供應商團隊進行一輪洗牌，加大供應鏈環(huán)節(jié)的監(jiān)控力度，嚴把質量關，確保為消費者提供更多綠色健康的產(chǎn)品。

　　通過設計、科技、功能、綠色等塑造產(chǎn)品力的同時，特步兒童還注重與消費者高效鏈接，增強品牌的附加值，引導、打造少年兒童蓬勃生機的生活方式。“借助線上線下資源，展開有趣、好玩、有益的品牌活動，帶來非一般的互動體驗。同時，在品牌傳播上，利用全媒體資源，發(fā)起趣味話題與內(nèi)容，樹立非一般的品牌形象。”袁星表示，特步兒童還是中國多家馬拉松親子跑的高級合作伙伴、CCTV少兒戰(zhàn)略合作伙伴和中國下一代教育基金會長期合作品牌。近年來，借助IP營銷已成為品牌大熱趨勢，特步兒童與“汪汪隊立大功”、“變形金剛”、“芭比”、“海綿寶寶”等一系列深受孩子們喜愛的大IP合作，大玩跨界營銷，創(chuàng)造爆點內(nèi)容。

　　據(jù)袁星介紹，為了在新一輪的市場競爭中迅速脫穎而出，特步兒童對現(xiàn)有門店進行精準評估，收回部分代理權，不斷開拓新的銷售渠道，加大優(yōu)質門店的比例。集中優(yōu)質資源，精耕細作，搶占更好的商圈。同時，培育精英團隊，厚積薄發(fā)，力爭逆勢上揚。對于品牌下一步的發(fā)展規(guī)劃，他表示：“特步兒童事業(yè)部于2016年經(jīng)歷重大重組，尋求更佳定位，以更有效地在未來取得利潤增長。在過去的兩年里，企業(yè)在品牌、商品、零售多方面進行了大刀闊斧的改革。同時，在營運管理、研發(fā)創(chuàng)新、成本管控方面的調(diào)整也在加緊進行中。通過本次參展，希望在品牌形象良好曝光的基礎上，重點在渠道拓展方面接觸更多的資源，從而加強2019年的渠道建設。”

　　對于未來的童裝市場，杜建立認為，二胎政策必然會帶來很大的撬動，二胎家庭對于生活品質的高要求，也會加速童裝產(chǎn)業(yè)的消費升級，“預計未來3至5年內(nèi)，童裝市場一定會有一個較大的上升空間，嘉曼服飾也會抓住機遇，繼續(xù)高度重視童裝的舒適、安全與設計感，打造出滿足中國市場消費者需求，同時又符合品牌自身定位的好產(chǎn)品。”

　　由于發(fā)展?jié)撃鼙豢春?，童裝產(chǎn)業(yè)也被視為紡織服裝市場的后一塊蛋糕，而隨著市場競爭的加劇，這片藍海也逐漸演變?yōu)榧t海。紅海上乘風破浪的法則，從來都是創(chuàng)新求變、回歸產(chǎn)品與服務以及專注于匠心的打磨。透過CHIC2018(秋季)眾多童裝企業(yè)的表現(xiàn)，足以說明中國童裝產(chǎn)業(yè)正在主動創(chuàng)造變革，踐行升級之路，也使人對中國童裝產(chǎn)業(yè)的未來產(chǎn)生更多美好的期待。