針對(duì)母嬰行業(yè)而言，二胎政策放開(kāi)后，家庭規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3萬(wàn)億元，未來(lái)10年還將保持20%~30%的高增長(zhǎng)率。

　　同時(shí)，隨著80、90后逐漸成為媽媽陣營(yíng)消費(fèi)主力軍，其個(gè)性求變的性格也推動(dòng)著國(guó)內(nèi)母嬰產(chǎn)業(yè)朝著更獨(dú)特、求變的方向前進(jìn)，傳統(tǒng)母嬰行業(yè)的消費(fèi)模式已經(jīng)不能滿足她們對(duì)體驗(yàn)式消費(fèi)的需求。

　　當(dāng)下零售行業(yè)正如火如荼地經(jīng)歷變革，各行各業(yè)也在探索新零售模式。一成不變地沿襲傳統(tǒng)，終將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

　　作為母嬰零售渠道的傳統(tǒng)母嬰專賣店，必須始終秉持不斷創(chuàng)新的精神，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑。

　　愛(ài)達(dá)力賦能門店升級(jí) 開(kāi)創(chuàng)零售新格局

　　電商和互聯(lián)網(wǎng)“無(wú)處不在”，線上購(gòu)物的靈活性和便利性深受年輕父母的喜愛(ài)。

　　以此帶來(lái)的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，在很大程度上影響了線下實(shí)體店的客流。

　　再加上實(shí)體店本身輻射范圍小，同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，迫使線下實(shí)體店轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

　　為了助力母嬰門店尋找新動(dòng)力，順應(yīng)趨勢(shì)新零售，法國(guó)愛(ài)達(dá)力高效運(yùn)用“產(chǎn)品、內(nèi)容、營(yíng)銷、人才、形象”五大轉(zhuǎn)型小秘訣，獲得了快速的市場(chǎng)發(fā)展，得到了廣大消費(fèi)者和渠道商的熱烈追捧，成為進(jìn)口奶粉的暢銷品牌。

　　愛(ài)達(dá)力一直秉承“天然哺育生命，讓愛(ài)回歸純真”的品牌理念，不僅要將源自法國(guó)的天然營(yíng)養(yǎng)，帶給中國(guó)的媽媽和寶貝，更要將法國(guó)先進(jìn)的育兒理念，傳達(dá)給中國(guó)的消費(fèi)者。

　　閱讀，是法式親子教育中為重要的一環(huán)，為此愛(ài)達(dá)力在全國(guó)推出“閱享愛(ài)——2019愛(ài)達(dá)力法式繪本漂流館”主題活動(dòng)，6月15日在云南媽咪寶貝、重慶好兒尚、寧夏愛(ài)兒生和寧夏母子情深等線下門店率先拉開(kāi)了活動(dòng)序幕。

　　通過(guò)線上H5的擴(kuò)散傳播，給活動(dòng)帶來(lái)了極大的積極影響，報(bào)名人數(shù)也遠(yuǎn)超預(yù)期名額。

　　隨著活動(dòng)的傳播，法式育兒成為了近期母嬰圈火熱的話題，行業(yè)內(nèi)的反響也非常熱烈，有效實(shí)現(xiàn)了客戶的引流。

　　除此之外，母嬰行業(yè)近年來(lái)還通過(guò)“媽媽育嬰知識(shí)班”、“媽媽社群”、“雙微一抖“、“樂(lè)學(xué)堂”等各種形式，多維度多頻次觸達(dá)“消費(fèi)者”。

　　這些方式不僅提高了現(xiàn)有消費(fèi)者的黏性，還為市場(chǎng)拓展開(kāi)發(fā)了新客源。

　　創(chuàng)新的營(yíng)銷形式 賦能門店轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　作為進(jìn)口奶粉中先期通過(guò)注冊(cè)的品牌，法國(guó)愛(ài)達(dá)力希望通過(guò)此次“閱享愛(ài)”繪本的花樣閱讀，帶給消費(fèi)者法式親子閱讀的全方位沉浸式體驗(yàn)。

　　在營(yíng)銷上，打造引流、截流、回流、現(xiàn)金流、裂變流為一體的“閱享愛(ài)”活動(dòng)，優(yōu)化場(chǎng)景布局，結(jié)合店內(nèi)空間布局配合消費(fèi)場(chǎng)景，助力門店新增長(zhǎng)；

　　在形象上，通過(guò)“閱享愛(ài)”活動(dòng)多維度的品牌傳播，打造高端品牌形象，塑造年輕寶媽消費(fèi)場(chǎng)景，提升門店格調(diào)，深化用戶品牌認(rèn)知。

　　通過(guò)創(chuàng)新的“閱享愛(ài)”活動(dòng)，愛(ài)達(dá)力能夠深度整合母嬰產(chǎn)業(yè)上下游資源、服務(wù)資源和用戶資源，助力門店成為高效運(yùn)轉(zhuǎn)與體驗(yàn)的母嬰新零售典范，與終端一起致勝母嬰新消費(fèi)時(shí)代。

　　打造公益品牌 升級(jí)核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　一直以來(lái)，法國(guó)愛(ài)達(dá)力都堅(jiān)持著自身的公益態(tài)度。在每次活動(dòng)結(jié)束后，愛(ài)達(dá)力會(huì)在門店留下書(shū)架和法式經(jīng)典繪本，供門店進(jìn)行繪本漂流使用。

　　此次公益性活動(dòng)的延展，不僅能讓日后到店消費(fèi)的媽媽們受到法式育兒理念的熏陶和垂直有效的愛(ài)達(dá)力品牌理念宣導(dǎo)，還能加深到店消費(fèi)者對(duì)愛(ài)達(dá)力品牌的好感度，升級(jí)門店核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在新零售時(shí)代，母嬰行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)除了聚焦在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、資金等，還會(huì)對(duì)引流及一站式母嬰方案提出新要求。

　　為此，2019年愛(ài)達(dá)力從“閱享愛(ài)”線下活動(dòng)開(kāi)始，攜手母嬰門店，聚焦中國(guó)年輕媽媽消費(fèi)者，開(kāi)展趣味且有意義的活動(dòng)。通過(guò)打造更多互動(dòng)樣態(tài)，賦能母嬰門店轉(zhuǎn)型升級(jí)，共創(chuàng)母嬰實(shí)體零售新格局。

　　“電商的波紅利已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在是第二波，線下門店一定要順應(yīng)這一潮流，而與愛(ài)達(dá)力這樣的知名奶粉合作，無(wú)疑是正確的抉擇。”業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。

　　目前，法國(guó)愛(ài)達(dá)力已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)啟“閱享愛(ài)”法式繪本漂流館主題活動(dòng)，全新育兒理念科普行動(dòng)將為母嬰界帶來(lái)一陣法式育兒風(fēng)！