2019年7月22日，中童傳媒將在上海召開2019（第三屆）中國嬰童產(chǎn)業(yè)動(dòng)銷盛典暨2019金梅花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，本屆動(dòng)銷盛典主題為：速度化生存。（詳情點(diǎn)擊查看原文鏈接）

　　醫(yī)藥企業(yè)+紙尿褲，一個(gè)做藥、消除疾病，一個(gè)做嬰兒用品、呵護(hù)寶寶健康，這樣的一個(gè)跨界組合多多少少看起來有點(diǎn)怪！

　　如果非要說，兩者的共性，除了一個(gè)健康的目標(biāo)之外，就是面對著同樣一個(gè)擁有廣大消費(fèi)需求的市場。

　　在母嬰行業(yè)中，紙尿褲由于快消化、成本低、需求大的特性成為市場的香餑餑，在國內(nèi)流通的紙尿褲大小品牌有上萬個(gè)。

　　但是，品牌林立，格局龐雜，也讓紙尿褲市場時(shí)刻都在經(jīng)歷著殘酷的洗牌陣痛，同時(shí)，關(guān)于紙尿褲價(jià)廉質(zhì)劣、安全性、健康性等詬病也從未停息。

　　一款紙尿褲能否賣得好，得到寶媽們的青睞，價(jià)格的考量倒是次要，健康性、安全性才是先被關(guān)注的，醫(yī)藥企業(yè)做紙尿褲也正是看中了媽媽們的這一需求。

　　圖 | 中童調(diào)研組走訪廣東門店

　　攝于2019年6月

　　醫(yī)藥企業(yè)嘗試新品類的轉(zhuǎn)型中，不乏成功先例，像云南白藥牙膏、猴菇餅干等等，同樣，做紙尿褲，醫(yī)藥企業(yè)也有潛在的成功因素。

　　先，醫(yī)藥企業(yè)具備專業(yè)的醫(yī)藥健康知識(shí)和科學(xué)技術(shù)，能夠給紙尿褲產(chǎn)品帶來一些技術(shù)、性能上的突破與改變；

　　另外，醫(yī)藥企業(yè)自帶品牌光輝，治病救人的天使形象為他積攢了很多的好感；

　　后一點(diǎn)，就是醫(yī)藥企業(yè)在市場渠道的動(dòng)銷能力，不比一些常規(guī)的紙尿褲品牌差，這雖然說不上優(yōu)勢，但也不至于拖后腿。

　　以上這些因素，就決定了醫(yī)藥企業(yè)做紙尿褲絕不只是玩玩票而已，言輕一點(diǎn)是分一杯紙尿褲市場的羹，言重一點(diǎn)可能就會(huì)對紙尿褲的市場格局進(jìn)行一次小沖擊。

　　那么，做紙尿褲的醫(yī)藥企業(yè)有哪些，你知道嗎？

　　1. 同仁堂

　　產(chǎn)品：纖妃云紋面超薄瞬吸嬰兒紙尿褲、纖妃云紋面超薄瞬吸嬰兒拉拉褲

　　特點(diǎn)：又有三百多年中醫(yī)藥制藥歷史，同仁堂推出的紙尿褲定位高端，是中醫(yī)藥文化擁躉的。

　　238元

　　2. 雙飛人制藥

　　產(chǎn)品：貝比紙尿褲

　　特點(diǎn)：定位高端市場，引進(jìn)日本瑞光高速生產(chǎn)線，選用德國漢高、日本住友、觸媒等原輔材料。

　　3. 千金藥業(yè)

　　產(chǎn)品：凈兒雅紙尿褲

　　特點(diǎn)：千金藥業(yè)在“千金凈雅”婦科專用棉巾積累了深厚的的技術(shù)、品牌優(yōu)勢。

　　158~220元

　　4. 位元堂

　　產(chǎn)品：位元堂紙尿褲

　　特點(diǎn)：采用中草藥浸泡技術(shù)，以“中藥防紅臀”為核心賣點(diǎn)。

　　5. 馬應(yīng)龍紙尿褲

　　產(chǎn)品：馬應(yīng)龍紙尿褲

　　特點(diǎn)：具有預(yù)防和治療嬰兒尿布疹的獨(dú)特功，解決“寶寶紅臀之癢”。

　　119元

　　6. 普澤眾康醫(yī)藥

　　產(chǎn)品：智能檢測紙尿褲

　　特點(diǎn)：公司曾推出全球創(chuàng)智能尿液檢測產(chǎn)品，智能檢測成為該款紙尿褲的一個(gè)賣點(diǎn)。

　　7. 錦龍醫(yī)藥

　　產(chǎn)品：嶺南寶貝

　　特點(diǎn)：具有專業(yè)生產(chǎn)銷售醫(yī)護(hù)級(jí)6護(hù)標(biāo)準(zhǔn)嬰兒紙尿褲：柔薄透吸軟爽

　　98元

　　8. 多安醫(yī)藥

　　產(chǎn)品：寶媽傳奇紙尿褲

　　特點(diǎn)：南京多安醫(yī)藥科技有限公司打造的一款超薄金綿嬰兒紙尿褲

　　138元

　　9. 益德順

　　產(chǎn)品：益德順紙尿褲

　　特點(diǎn)：一款融入現(xiàn)代醫(yī)用科技技術(shù)的紙尿褲

　　10. 百草堂

　　產(chǎn)品：綠草元植萃呵膚紙尿褲

　　特點(diǎn)：主打中醫(yī)草藥賣點(diǎn)，百草堂研發(fā)中心通過分析中草藥成份及配伍，綜合考慮皮膚接觸性與非接觸性的區(qū)別而研發(fā)。

　　從醫(yī)藥企業(yè)推出的紙尿褲產(chǎn)品來看，他們十分明白自己的優(yōu)勢，用藥理知識(shí)、專業(yè)的醫(yī)學(xué)技術(shù)來解決嬰兒穿紙尿褲時(shí)面臨的各種健康問題，在這一點(diǎn)上，他們一開始就站在了很高的起點(diǎn)，可以說，醫(yī)藥企業(yè)的紙尿褲之路具有天然的優(yōu)勢。

　　但是，紙尿褲市場從來都沒有什么一成不變的天然優(yōu)勢，紙尿褲市場的品牌競爭、洗牌運(yùn)動(dòng)也是異常的激烈，只要沒法跟上市場變化的腳步，就自然會(huì)被淘汰。每年的紙尿褲市場中，都有成千上百個(gè)品牌被淘汰，也有新的品牌涌入。

　　如今，醫(yī)藥企業(yè)的紙尿褲品牌聲望在市場上、消費(fèi)者心中，相比好奇、幫寶適這些仍只是寂寂無聞，未來的紙尿褲市場格局中，是否會(huì)出現(xiàn)“醫(yī)藥企業(yè)”這一批跨界的攪局者，還未可知！

　　掃碼關(guān)注 紙尿褲風(fēng)云

　　深度解讀紙尿褲產(chǎn)業(yè)的前世今生