2019年7月22日，中童傳媒將在上海召開2019（第三屆）中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)動(dòng)銷盛典暨2019金梅花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，本屆動(dòng)銷盛典主題為：速度化生存。（詳情點(diǎn)擊查看原文鏈接）

　　在整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)中，洗護(hù)是存在感較低的行業(yè)，很多母嬰門店把洗護(hù)同用品混在一起運(yùn)營(yíng)管理，既混淆了洗護(hù)同奶瓶的原本應(yīng)該差異化的操作方式，也無(wú)法將洗護(hù)這一品類的價(jià)值凸顯出來(lái)。

　　當(dāng)然，洗護(hù)門檻低、從業(yè)企業(yè)魚龍混雜也是洗護(hù)無(wú)法崛起的重要原因。混亂的市場(chǎng)，必須用規(guī)范的操作，必須有一批具有品牌意識(shí)、品牌操作手段、品牌運(yùn)維能力的企業(yè)激濁揚(yáng)清，以良幣驅(qū)逐劣幣，才能逐步培育母嬰渠道的品牌意識(shí)和品牌重視程度，才能逐步提升洗護(hù)在母嬰門店中的價(jià)值地位。

　　洗護(hù)對(duì)門店的價(jià)值，體現(xiàn)在幾個(gè)方面：

　　1、 洗護(hù)是門店顏值的重要表現(xiàn)品類。目前，母嬰門店普遍在形象升級(jí)，形象升級(jí)的重要一環(huán)是貨架陳列、場(chǎng)景布置升級(jí)，相比其他品類，洗護(hù)更容易在終端陳列中跳出來(lái)，對(duì)終端生動(dòng)化有很好的體現(xiàn)。

　　2、 洗護(hù)是門店運(yùn)營(yíng)季節(jié)差異化的重要品類。洗護(hù)，尤其是護(hù)理產(chǎn)品，季節(jié)性強(qiáng)，容易在換季時(shí)進(jìn)行針對(duì)性的動(dòng)銷活動(dòng)。

　　3、洗護(hù)是家庭消費(fèi)的重要品類。消費(fèi)延伸是母嬰門店近年來(lái)思考的方向，但家庭消費(fèi)同母嬰門店的專業(yè)化定位有沖突，洗護(hù)是少有的無(wú)沖突品類。

　　一些渠道商已經(jīng)意識(shí)到洗護(hù)品類的價(jià)值，但洗護(hù)整個(gè)品類的崛起還需要包括品牌商、代理商、門店系統(tǒng)在內(nèi)的所有從業(yè)者的努力。

　　2019年7月23日下午，中童傳媒發(fā)起組織業(yè)內(nèi)場(chǎng)洗護(hù)研討會(huì)，與行業(yè)同仁一起助推品類發(fā)展。

　　我們將邀請(qǐng)重點(diǎn)品牌商、代理商、母嬰門店代表，共同討論以下話題：

　　1、 洗護(hù)品類未來(lái)的價(jià)格走向是高端化，還是平價(jià)化？

　　2、 洗護(hù)品類是多SKU好，還是精簡(jiǎn)SKU，做好大單品？

　　3、 洗護(hù)的品牌化運(yùn)營(yíng)的發(fā)力點(diǎn)在哪里？

　　4、 一個(gè)洗護(hù)品牌，如何快速獲得渠道商認(rèn)可，構(gòu)建渠道影響力？

　　5、 洗護(hù)產(chǎn)品，如何快消化？

　　6、 促銷活動(dòng)如何做才能既聚客，又不涸澤而漁？

　　7、 渠道商如何選擇同高渠道匹配度的洗護(hù)品牌？

　　8、 面對(duì)小、雜、差洗護(hù)產(chǎn)品，如何在不降價(jià)的情況下，高維打擊？