據歐睿國際數據顯示，2019年全球嬰兒紙尿褲市場價值為433.8億美元（實際價值，2019年固定匯率），復合年增長率為3.5％，預計未來五年將有溫和增長，到2024年預計將達到515.3億美元。

　　然而，在市場成熟度不同的國家和地區(qū)，紙尿褲行業(yè)的發(fā)展趨勢則展現出了不同的姿態(tài)。

　　成熟化市場陷入增長瓶頸？

　　眾所周知，人口出生率與紙尿褲行業(yè)發(fā)展息息相關。業(yè)內人士認為，美國和西歐等發(fā)達國家和地區(qū)的嬰兒紙尿褲市場雖然滲透率高，但由于較低的出生率等因素，預計將以慢得多的速度增長。

　　一位紙尿褲行業(yè)顧問Carlos Richer表示，由于人們每天使用紙尿褲的數量的不斷減少和持續(xù)創(chuàng)新低的出生率，在大多數擁有較成熟市場的地區(qū)，一次性嬰兒紙尿褲市場處于困境中。

　　據了解，發(fā)達國家和地區(qū)持續(xù)低迷的出生率，讓眾多紙尿褲廠商感到了“切膚之痛”。2018年1月，美聯社報道，由于美國出生率連年下滑，幼兒日用品需求大減，為了減低成本，金佰利公司于當月23日宣布計劃削減約占現有職工數的13%的多5500個工作崗位。“當成熟市場上沒有那么多孩子出生時，你無法說服媽媽們買更多紙尿褲。”公司席執(zhí)行官湯姆·福爾克表示。

　　此外，2019年12月30日，據美國聯邦人口普查局公布的新調查顯示，基于出生率降低、死亡率增加、外國移入人口減少等原因，全美2019年人口增長率下滑至本世紀低。

　　美國中央情報局繪制的各國總生育率地圖

　　而隨著這些發(fā)達國家和地區(qū)出生率的持續(xù)下滑，新生人口增長速度正在放緩，眾多紙尿褲廠商的轉型與升級也迎來更嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　亞非市場或成下一個掘金地？

　　與此同時，在一些發(fā)展中國家和地區(qū)，尤其是亞洲和非洲，則被預測可能將為嬰兒紙尿褲制造商提供強勁的增長機會。

　　Price Hanna Consultants的執(zhí)行合伙人Pricie Hanna說：“發(fā)展中國家的紙尿褲市場正在發(fā)生改變，越來越多的有能力的消費者意識到高質量紙尿褲的好處和特性。即使是低收入的消費者，一旦嘗試使用了高質量的一次性紙尿褲，只要保持收入增長穩(wěn)定，通常就會成為產品的忠實購買者。”

　　而對于紙尿褲行業(yè)而言，出生率的上升和對幼兒衛(wèi)生意識的提高，是推動市場增長的兩個主要因素。其中，印度等亞非地區(qū)的新興國家進入人口紅利期也是一大發(fā)展契機。據《今日印度》1月2日報道，2020年1月1日當天，印度出生的嬰兒數量達67385人，成為當日全球范圍內新生嬰兒出生數量多的國家。緊隨印度之后的是中國(46299名)、尼日利亞(26039名)、巴基斯坦(16787名)、印度尼西亞(13020名)。

　　《今日印度》報道截圖

　　在經濟發(fā)展、新生代消費者崛起以及知識文化的提升的背景下，亞非地區(qū)的一些新興國家的紙尿褲市場也在快速發(fā)展，越來越多包括中國紙尿褲企業(yè)在內的生產商將發(fā)展眼光投向了它們，紛紛通過收購本土企業(yè)和建立工廠等策略在當地加速布局紙尿褲市場。

　　其中，繼中國的快速發(fā)展后，印度、泰國等東南亞國家成為眾多紙尿褲生產商重點擴張的市場之一。

　　2018年，日本三井物產與花王決定聯手進軍印度紙尿褲市場。三井物產指出，受消費者經濟收入的增加、衛(wèi)生意識的增強以及女性就業(yè)人口的增加等因素的影響，印度紙尿褲市場需求量預計在2022年將增長至100億片以上。

　　2018年，尤妮佳在投入運營印度第三家工廠的同時，也于同年宣布將以5.3億美元收購泰國衛(wèi)生用品生產商瑞德國際（DSG International），從而增加尤妮佳進入東南亞市場的渠道。

　　而在原本一直保持著較低的滲透狀態(tài)非洲市場，如今似乎也迎來了一個臨界點。不少專家表示：“對非洲大陸的投資很可能是這個時代大的機遇。”非洲擁有大量的勞動力，衛(wèi)生用品市場潛力巨大。近幾年包括中國企業(yè)在內的全球紙尿褲廠商在非洲地區(qū)的投資就證實了這一點……

　　近幾年，作為全球第5大嬰兒紙尿褲生產商，Hayat Kimya公司在尼日利亞（非洲人口多的國家和大的經濟體）推出旗艦紙尿褲品牌Molfix，占據該國嬰兒紙尿褲市場的主導地位。

　　2018年12月，中國企業(yè)森大國際（Sunda international）在加納投資的撒哈拉以南非洲地區(qū)大的紙尿褲廠正式投產，旨在滿足加納紙尿褲市場的需求的同時，便于向撒哈拉以南非洲市場出口其產品。

　　王世廷大使與阿多總統(tǒng)共同為森大加納紙尿褲廠剪彩

　　2019年，寶潔公司在普頓公園工廠,不僅對幫寶適的生產設備進行升級,還增加了一條生產線，意在大力擴張非洲紙尿褲市場。

　　對此，歐睿美洲技術負責人Svetlana Uduslivaia認為，當今一次性紙尿褲市場發(fā)展快的地區(qū)主要集中在亞洲和非洲。據預測，在亞洲，中國和印度的復合年增長率將分別為7.4％和14.8％。印度尼西亞、泰國和越南的復合年增長率分別為11.8％，5.9％和8.4％，或將成為東南亞嬰兒紙尿褲增速快的市場；在非洲，肯尼亞和尼日利亞復合年增長率將分別為2.9％和13.3％，或將在未來五年內實現快速的增長。

　　如今，隨著經濟的發(fā)展和衛(wèi)生意識的提升，亞非地區(qū)的新興國家市場潛在規(guī)模巨大，或將成為紙尿褲新的增量市場。無疑，這為各大紙尿褲生產商打開了一扇新機遇的大門。但企業(yè)們還需理性看待，因為機遇與挑戰(zhàn)是并存的……