今天你洗手了嗎？

　　近段時(shí)間，以“洗手液”“口罩”“消毒酒精”為代表的系列防護(hù)產(chǎn)品成為新晉網(wǎng)紅，不少品牌嗅到商機(jī)，紛紛積極嘗試跨界生產(chǎn)，包括一些原本主營(yíng)業(yè)務(wù)為彩妝的企業(yè)。

　　美妝品牌想做“洗手液”生意？

　　受當(dāng)前特殊情況影響，部分美妝品牌這一兩個(gè)月業(yè)績(jī)相對(duì)低迷，諸多產(chǎn)品銷量都呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。

　　在化妝品市場(chǎng)不太景氣的同時(shí)，消毒防護(hù)類產(chǎn)品卻屢屢脫銷、供不應(yīng)求。

　　滴露、威露士、藍(lán)月亮、舒膚佳等主流品牌旗下的洗護(hù)產(chǎn)品，長(zhǎng)期處于斷貨狀態(tài)。

　　隨著需求激增，相關(guān)品牌也變得格外忙碌。

　　基于此，一些持有生產(chǎn)資格的美妝企業(yè)開(kāi)始坐不住，躍躍欲試地想要跨界生產(chǎn)消毒洗手液，希望能通過(guò)在其他領(lǐng)域的發(fā)力，讓品牌整體業(yè)績(jī)維持在相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)，避免出現(xiàn)斷崖式下跌情況。

　　不過(guò)，隔行如隔山，美妝品牌想要在洗護(hù)領(lǐng)域分一杯羹，其實(shí)并不容易。

　　“供應(yīng)鏈”“包材”“資質(zhì)”等問(wèn)題都需要其逐一去落實(shí)解決。

　　雖然實(shí)施起來(lái)有不小難度，但品牌君覺(jué)得，這部分美妝品牌積極自救、主動(dòng)求變、不懼風(fēng)險(xiǎn)的精神還是值得其他品牌學(xué)習(xí)一二。

　　商業(yè)世界瞬息萬(wàn)變，任何一個(gè)品牌想要站到行業(yè)之巔，必定都會(huì)經(jīng)歷九九八十一難。

　　唯有直面挑戰(zhàn)、迎難而上，才有可能突圍而出，成為領(lǐng)跑者。

　　會(huì)變的品牌有糖吃

　　諸如“美妝企業(yè)生產(chǎn)洗手液”的故事，在品牌圈發(fā)生過(guò)不少。

　　大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，這兩年有諸多曾經(jīng)紅極一時(shí)后來(lái)銷聲匿跡的老品牌，在自己不懈努力下，成功撕掉了“老土”標(biāo)簽，重新回歸大眾視野。

　　比如大白兔，比如百雀羚。

　　大白兔誕生于1959年，對(duì)于多數(shù)70后80后來(lái)說(shuō)，其算得上是承載童年記憶的糖果品牌。

　　在物資相對(duì)匱乏年代，大白兔就代表著甜蜜，代表著美好。

　　1993年，大白兔被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)；1995年，大白兔榮獲全國(guó)暢銷國(guó)產(chǎn)商品“金橋獎(jiǎng)”名；2004年，大白兔被評(píng)為中國(guó)……

　　時(shí)期，大白兔攬獲榮譽(yù)無(wú)數(shù)。

　　后來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，糖果行業(yè)蓬勃向上，越來(lái)越多新面孔闖入其中，分掉了原本屬于大白兔的蛋糕，大白兔發(fā)展遇阻，一度鮮有人問(wèn)津。

　　直到2018年底，大白兔破天荒地邁進(jìn)護(hù)膚領(lǐng)域，與美加凈合作，出了款潤(rùn)唇膏。

　　該聯(lián)名產(chǎn)品備受年輕消費(fèi)者青睞，借著跨界這股東風(fēng)，大白兔成功回歸主流市場(chǎng)。

　　2019年，嘗到甜頭的大白兔先后與快樂(lè)檸檬、樂(lè)町、光明合作，在飲料、服裝、飾品等領(lǐng)域留下足跡。

　　百雀羚的故事與大白兔相差無(wú)幾。

　　曾經(jīng)，很多人一提起百雀羚，就會(huì)覺(jué)得是“媽媽用的護(hù)膚品”。

　　為擺脫這一標(biāo)簽，為讓產(chǎn)品獲得千禧一代消費(fèi)者認(rèn)可，百雀羚近幾年都在積極求新求變。

　　它一邊尋找新的產(chǎn)品定位，希望能擴(kuò)大品牌受眾覆蓋面，一邊打出“東方美學(xué)”概念，販賣精神文化，讓品牌實(shí)現(xiàn)由內(nèi)至外的“換新”。

　　結(jié)果大家都已經(jīng)知道：百雀羚在變化中逐步形成自己的美學(xué)語(yǔ)言，吸引到一大波年輕消費(fèi)者注意，成為新國(guó)潮代表性品牌之一。

　　果然，會(huì)七十二變的品牌有糖吃。