近日，國家藥品監(jiān)督管理局再發(fā)布一批不批準(zhǔn)注冊的嬰配粉信息，此前，不批準(zhǔn)的情況在行業(yè)內(nèi)已多次出現(xiàn)。

　　其實，至今仍有部分品牌的配方?jīng)]有拿到注冊，在先機盡失、行業(yè)集中度越來越高的當(dāng)下，這些品牌還有沒有必要申請注冊？

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　　再現(xiàn)不批準(zhǔn)

　　2月27日，國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)公布，三款幼兒配方奶粉注冊未獲批準(zhǔn)的信息。

　　披露的郵寄信息顯示，該企業(yè)地址為陜西省西咸新區(qū)涇河新城永樂鎮(zhèn)涇永路中段，根據(jù)這一地址檢索發(fā)現(xiàn)，陜西紅旗乳業(yè)科技有限公司、陜西恒生乳業(yè)有限公司2家企業(yè)注冊地與前述地址相同。

　　那么，這兩家企業(yè)又是什么關(guān)系呢？根據(jù)工商資料顯示，紅旗乳業(yè)成立于2009年7月，法定代表人為郭繼榮，但股東為劉永平、劉學(xué)義二人，分別持股99.9%、0.1%。

　　恒生乳業(yè)成立于2014年6月，法定代表人為王文軍，股東為王琦及南京浩鼎食品有限公司，分別持股60%、40%。

　　恒生乳業(yè)的工商信息歷史變更記錄顯示，2016年8月，紅旗乳業(yè)加入到其股東行列，出資500萬元獲得33.34%的股權(quán)。但2017年2月，紅旗乳業(yè)退出。

　　資料顯示，2018年6月，恒生乳業(yè)旗下怡美生、貝格塔尼2款嬰配粉通過配方注冊。而紅旗乳業(yè)則暫時沒有配方通過注冊。

　　但是公開信息顯示，紅旗乳業(yè)曾因生產(chǎn)不合格奶粉產(chǎn)品涉嫌構(gòu)成刑事犯罪，被移交公安機關(guān)處理。

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　　不批準(zhǔn)配方仍有機會

　　其實，這不是次幼兒配方奶粉申請注冊被拒絕。2018年5月，原國家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站發(fā)布的公告顯示，一家名為卡翁喜麗雅乳品廠申報的賜多利、Ofmom愛 、喜麗雅共計三個系列的1、2、3段幼兒配方奶粉的配方注冊均未獲準(zhǔn)。這也是幼兒配方奶粉注冊制次公開“不批準(zhǔn)”的信息，引起了業(yè)內(nèi)諸多關(guān)注。

　　對于卡翁喜麗雅乳品廠的“不批準(zhǔn)”，行業(yè)內(nèi)并沒有太多爭議，因為該工廠隸屬于法國蘭特黎斯集團。該集團在2017年12月2日，因疑似導(dǎo)致沙門氏菌感染，被法國有關(guān)部門緊急召回生產(chǎn)的不同品牌共12批一段嬰兒奶粉。沙門氏菌感染事件不斷升級，隨后法國蘭特黎斯集團宣布召回約7000噸受污染幼兒奶粉。其中，中國市場涉及召回的產(chǎn)品有42個批次，涉及三個品牌：喜麗雅、賜多利、媽咪愛。

　　沙門氏菌感染事件發(fā)生不久，國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理局暫停了蘭特黎斯旗下的卡翁喜麗雅乳品廠在華注冊資格?！赌笅霑r代》查詢發(fā)現(xiàn)，該工廠至今仍處于“暫停在華注冊資格”狀態(tài)。

　　2019年9月，湖南羴牧的9款幼兒配方羊奶粉注冊也沒有批準(zhǔn)。當(dāng)時羴牧方面回應(yīng)《母嬰時代》稱是現(xiàn)場審核階段的部分資料需要重新上報。

　　今年1月22日，國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)再次公布不批準(zhǔn)的消息，呼倫貝爾雙娃乳業(yè)有限公司的雙娃素嘉品牌的申請資格沒被批準(zhǔn)。

　　不難看出，國內(nèi)監(jiān)管部門對幼兒配方奶粉的注冊審批要求并沒有隨著時間的推移而放松。

　　據(jù)了解，退審在行政許可上是一個程序，企業(yè)可以按照要求補充完善資料之后繼續(xù)申請。這些審批暫時沒有通過的企業(yè)還是有機會的。

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　　注冊還有無必要？

　　在配方注冊之前，有的企業(yè)配方數(shù)量高達184個，配方注冊以后多只能保留9個配方，因此行業(yè)有望從原來的2700多個配方減少到1700多個。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月底，國家市場監(jiān)管總局共批準(zhǔn)1275個幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊，其中，中小品牌并不在少數(shù)。而且配方注冊并未停止，未來也會陸續(xù)有注冊名單公布。

　　雖然相比2700多的配方數(shù)量減少了一大半，但是配方數(shù)仍然不少。配方注冊的一個重要目的就是想要通過高門檻、嚴(yán)注冊來減少市場上品牌過多、過亂的問題，從而全面提升行業(yè)的生產(chǎn)、研發(fā)和檢驗等綜合能力。

　　注冊之后，市場上的品牌總數(shù)減少了，但是競爭對手并沒有減少，原本有些品牌開發(fā)一兩個省就能盤活整個工廠，但新政之后企業(yè)需要開發(fā)更多市場才能生存。這兩年，不少聲音在講競爭壓力更大，因為過去很多中小品牌充斥市場，但如今，不論是一二線城市，還是下沉到三四五線，看到的都是大品牌或者企業(yè)的主力品牌。

　　此外，奶粉新政2016年6月發(fā)布，2017年8月發(fā)布批通過注冊的名單，2018年1月1日起正式開始實施。經(jīng)過4年的注冊準(zhǔn)備，2年的市場實踐拓展，做不下去的品牌已經(jīng)開始出現(xiàn)，哈爾濱艾倍特乳業(yè)賣身圣元、呼倫貝爾昱嘉乳業(yè)賣身貝因美就是很好的例子。

　　一些早早通過注冊的品牌也有更多的準(zhǔn)備來時間，渠道商在選擇產(chǎn)品時更加實際，不僅看利潤也看企業(yè)、看團隊、看風(fēng)險。

　　獨立乳業(yè)分析師宋亮告訴《母嬰時代》，其實政策紅利已經(jīng)結(jié)束，后來審批的這些品牌面臨的問題及競爭壓力都比較大。但是小眾品牌也有它的市場份額及發(fā)展?jié)摿?，并不是大眾品牌都會深得消費者的喜愛，還是有一部分喜歡小眾品牌的。

　　配方注冊開局就面臨激烈的競爭，而從2019年初開始，行業(yè)打起了價格戰(zhàn)，并一直持續(xù)至今，奶粉生意變得越來越難，實力偏弱的企業(yè)要做好長期抗戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

　　那些尚未通過注冊的品牌如果未來獲批通過，上市后如何與這些已經(jīng)深耕市場幾年的品牌競爭？如果沒有新穎的操作方式或者新的玩法，恐怕很難吸引消費者。