添加適度水解蛋白和雙益生菌，試銷月訂單超1.2億元

　　3月11日，君樂寶以線上發(fā)布會的形式推出有機幼兒奶粉“優(yōu)萃”。該產(chǎn)品采用適度水解工藝和雙益生菌配方，突破了市場上同類產(chǎn)品大多采用基礎(chǔ)配方且價格高昂的局限，同時實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈有機可追溯。試銷月，君樂寶“優(yōu)萃”奶粉訂單便超過1.2億元，得到眾多消費者的認(rèn)可。

　　據(jù)格律認(rèn)證機構(gòu)負(fù)責(zé)人袁清介紹，君樂寶乳業(yè)擁有穩(wěn)定可控的自建有機牧場，并配備了有機飼草種植基地，嚴(yán)格按照有機認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)飼養(yǎng)、擠奶；生產(chǎn)工廠擁有國際一流生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)全過程可追溯，完全符合自有全產(chǎn)業(yè)鏈有機標(biāo)準(zhǔn)。

　　在劉森淼看來，高價是中國有機奶粉行業(yè)的一大瓶頸。為解決這一痛點，“優(yōu)萃”奶粉定價為329元/罐（800g），而實施“6贈1”優(yōu)惠，折后每罐售價僅282元，與目前市面上普通非有機奶粉價格相當(dāng)。

　　中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長劉美菊表示，有機奶粉的市場增長率達20%，且仍有較大增長空間。“優(yōu)萃”有機奶粉的推出，再次證明了君樂寶在科研創(chuàng)新方面的實力。

　　2014年4月，君樂寶以130元的價格推出幼兒奶粉，打破了進口奶粉壟斷和國內(nèi)市場高價體系，被稱為奶粉行業(yè)的“攪局者”。

　　如今上市不到6年，君樂寶已成為全國銷量品牌，年均復(fù)合增長率達84.5%，遠(yuǎn)高于8.1%的行業(yè)平均增速，并帶動國產(chǎn)奶粉實現(xiàn)反超。統(tǒng)計顯示，國產(chǎn)奶粉市場占有率從2013年的30%多增至目前的60%以上，君樂寶也因此成為幼兒奶粉行業(yè)的“顛覆者”。

　　劉森淼表示，君樂寶的“顛覆”體現(xiàn)在兩個方面：一是模式上的顛覆，實現(xiàn)了從擠奶到加工僅兩小時，減少了中間環(huán)節(jié)；二是品類上的顛覆，如填補全球沒有全產(chǎn)業(yè)鏈 A2牛奶粉空白等。在生產(chǎn)、研發(fā)助力下，2019年君樂寶奶粉產(chǎn)銷量達到7.5萬噸，復(fù)購率達96%。即便在疫情期間，發(fā)貨量也達到了120萬箱以上。

　　“下一步，君樂寶將用兩年時間顛覆有機奶粉品類。”劉森淼說，君樂寶的目標(biāo)是成為全球嬰兒奶粉優(yōu)質(zhì)品牌，未來將堅持高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新奶粉品類，助力國產(chǎn)奶粉市場份額繼續(xù)提升。