業(yè)內(nèi)人士估計(jì),2019年羊奶粉市場(chǎng)份額在80億左右,這些大乳企和潛力品牌幾乎占據(jù)了中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)70%左右的份額。獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮曾公開(kāi)表示:羊奶粉的市場(chǎng)集中度正在逐漸提升,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,消費(fèi)者將更看重品牌以及品牌對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)服務(wù)。
市場(chǎng)擴(kuò)容品牌增多,未來(lái)幾年羊奶粉大概率又會(huì)陷入類似當(dāng)前牛奶粉市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中。故而對(duì)于各大乳企來(lái)說(shuō),想要完成羊奶粉市場(chǎng)突圍,關(guān)鍵是要加強(qiáng)科研資源投入,持續(xù)創(chuàng)新,供應(yīng)鏈的打造,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化,完善渠道運(yùn)行,從而更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求,搶占市場(chǎng)份額。
經(jīng)過(guò)優(yōu)勝劣汰,留下來(lái)都是專業(yè)的,有差異點(diǎn)的,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也趨向?qū)I(yè)化。2020年,有行業(yè)人預(yù)測(cè)未來(lái)不排除會(huì)有更多羊奶粉將進(jìn)入市場(chǎng)的可能,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)集中將行至淘汰階段,隨著尾部的品牌的淘汰,市場(chǎng)集中度會(huì)越來(lái)越高,馬太效應(yīng)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。
御寶羊奶于2005年上市,作為中國(guó)國(guó)內(nèi)羊奶粉品牌。擁有上萬(wàn)家實(shí)體店鋪,覆蓋中國(guó)20多個(gè)省,銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)30個(gè)省,近3000家終端銷售網(wǎng)點(diǎn)同步銷售,2014年就將中國(guó)羊奶市場(chǎng)份額從200萬(wàn)做到40億。于2016—2018年,連續(xù)3年參加了上海CBME孕嬰童展,御寶為中國(guó)羊奶發(fā)聲引爆全場(chǎng)!御寶致力于打造一罐中國(guó)專業(yè)好羊奶,上萬(wàn)家實(shí)體店鋪同步銷售,主產(chǎn)品僅線上累計(jì)熱銷18萬(wàn)罐!通過(guò)配方注冊(cè)后榮獲中乳協(xié)優(yōu)秀新產(chǎn)品獎(jiǎng)!榮獲2016年度中嬰童“佳品牌口碑獎(jiǎng)、原點(diǎn)獎(jiǎng)·產(chǎn)品突破力”!2018年榮獲中國(guó)食品行業(yè)“品牌獎(jiǎng)”!
作為中國(guó)專業(yè)羊奶品牌,御寶將羊奶的天然優(yōu)勢(shì)、科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)成分、優(yōu)質(zhì)的國(guó)際化生產(chǎn)工藝相結(jié)合,只為致力于打造一罐中國(guó)專業(yè)好羊奶!
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