疫情余震下，風頭上的進口化妝品仍顯疲態(tài)。

　　根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局公布的數(shù)據(jù)，我國進口非特殊用途化妝品上市步伐放緩，截至6月30日，共備案進口非特殊用途化妝品9633件，環(huán)比下降8%。而根據(jù)中國海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，全國美容化妝品及洗護用品的進口量，在5月、7月和8月均出現(xiàn)環(huán)比下滑；進口金額上，7月和8月分別環(huán)比下滑7.4%和0.9%。

　　如此大盤下，有行業(yè)人士感慨，疫情逐漸退去，但進口化妝品的表現(xiàn)卻未見好轉(zhuǎn)。這是不是意味著風靡了數(shù)年的進口化妝品正在退潮？

　　01

　　“一個月比一個月難”

　　根據(jù)中國海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，今年1—8月，全國美容化妝品及洗護用品進口數(shù)量余額約為29萬噸，同比增長3.2%；進口金額為845.1 億元，同比增長26.7%。

　　其中，在618電商年中大促的刺激下，6月全國美容化妝品及洗護用品無論在進口數(shù)量還是進口金額上，均達到了今年以來同比增速的峰值，分別為17.9%和67.3%。

　　整體來看，即使在疫情影響下，今年1-7月，全國美容化妝品及洗護用品的進口數(shù)量和金額基本上保持著同比增長態(tài)勢。尤其是進口金額，4-7月均保持著25%以上的同比增速。

　　值得注意的是，與進口金額和數(shù)量均同比增長伴隨的是，環(huán)比增速的下滑。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，7、8月份，全國美容化妝品及洗護用品的進口數(shù)量和金額出現(xiàn)環(huán)比下滑，尤其在進口數(shù)量上，從6月份的環(huán)比增長1.5%，一路下滑至8月份的-7.1%。

　　這樣的變化，進口化妝品經(jīng)營者也有直觀感受。

　　“今年有個非常特別的現(xiàn)象，就是進口化妝品出現(xiàn)環(huán)比下滑，大家都感覺一個月比一個月難。”和麥賀達集團副總裁田黎明告訴品觀APP，今年以來，只有4月份進口化妝品出現(xiàn)了一個小高峰。

　　品觀APP發(fā)現(xiàn)，事實上，我國進口化妝品在2018年5月經(jīng)歷了數(shù)量和金額同比增速均超120%的后，雖然體量仍在不斷增長，但總體增速在持續(xù)趨緩，并在2019年5月出現(xiàn)了進口數(shù)量的負增長。據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，2018年我國化妝品進口額達657.4億元，同比增長67.5%，至少是近7年以來的高增速。

　　02

　　韓妝雪上加霜

　　新興市場增量難抵主要進口國業(yè)績疲軟

　　中國進口化妝品整體數(shù)據(jù)起伏的背后，是日本、法國、韓國、美國、英國等主要進口國做支撐，它們時刻影響著中國進口品的走向。

　　根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局的數(shù)據(jù)，今年上半年備案的進口非特殊用途化妝品涉及45個國家或地區(qū)，其中日本、德國、摩納哥的產(chǎn)品增速較快，接近或已超越2019年全年數(shù)量；同時，奧地利、智利、塞爾維亞的非特殊用途化妝品開始進入我國市場。

　　雖然來自這些市場的產(chǎn)品增速較快，但韓國、美國、英國幾大主要進口國進口額的起伏不定，影響了今年上半年我國進口化妝品的整體走勢。

　　“今年能明顯看到韓妝進口量的下降。”這是多位資深進口品從業(yè)者的共同感受。

　　某資深進口品代理商認為，今年中國進口化妝品市場趨于理性，但可以看到的是，韓妝在中國表現(xiàn)疲軟，日系、歐美系表象亮眼，歐洲二線品牌陸續(xù)進入中國。田黎明有相同感受，他表示，今年以來，韓妝在中國市場式微，日妝實現(xiàn)大幅增長，其次是法系、德系，“未來法國和德國會大量爭奪韓妝的空間，日妝會持續(xù)增長。”

　　但從大的面來看，這些來自新興市場的增量，還沒法補足幾大主要進口國的波動，尤其是在中國進口化妝品市場占據(jù)較大份額的韓妝的疲軟。

　　今年7月開始，伊蒂之屋關(guān)閉了在中國多座城市的店鋪，目前已有門店可能不足10家，而其時期在中國的門店數(shù)量有85家；悅詩風吟繼2019年關(guān)閉40家虧損門店后，2020年計劃再關(guān)閉至少90家中店；菲詩小鋪早在2018年8月就已撤出中國。曾經(jīng)在中國風頭無兩的韓妝，如今在市場逐漸淡了幾分成色。

　　海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2019年2月，日本超越韓國成為中國化妝品大進口大國。同年6月，法國以16億元進口額超越韓國的14.9億元，自此，韓國從中國第二大化妝品進口國滑至第三。今年以來，二者差距逐漸擴大，6月法國以30.2億元進口額遠超韓國的20.4億元。

　　03

　　理性回落還是退潮？

　　在進口化妝品今年的整體表現(xiàn)態(tài)勢下，有部分一向?qū)Ｗ⑦M口化妝品的公司在原有的進口品的基礎(chǔ)上，開始將目光放到了國產(chǎn)品牌上，典型如原本專注進口化妝品供應(yīng)鏈服務(wù)的小美誠品。今年4月，其以彩妝、香水品類為切入點，加碼國產(chǎn)品牌。在小美誠品方面看來，目前該平臺進口品處于飽和狀態(tài)，市場競爭激烈，可再度挖掘空間有限。與此同時，而新國貨品牌強勢崛起，品質(zhì)不斷提升，擁有較大市場空間。

　　不過，針對今年進口化妝品的表現(xiàn)，有進口品運營商表示，今年以來，導致進口化妝品體量同比下滑的因素，主要有以下幾點：

　　1、疫情帶來的物流不暢是主因。因疫情原因，一方面國外化妝品工廠處于生產(chǎn)或停工停產(chǎn)狀態(tài)；另一方面來往國內(nèi)的航空、海運停運，這讓部分進口品出現(xiàn)了貨品短缺的情況。

　　2、7月進入化妝品銷售淡季。“7月門店業(yè)績特別不好。”河南悅美美妝創(chuàng)始人焦巧珍告訴品觀APP，6月份的618電商年中大促集中釋放了一波消費者的購買熱情，7月沒有促銷節(jié)點，門店業(yè)績大幅下滑，8月的七夕大促使得業(yè)績稍微回暖。

　　3、受疫情影響，今年品牌方下店率降低，人員培訓減少，導致門店促銷活動的成交率下降，團隊服務(wù)的專業(yè)度沒有及時跟上市場需求，這一定程度上影響了業(yè)績。

　　即便有如此因素影響，但在該進口品運營商看來，今年進口品體量同比下滑是階段性的，“近化妝品的進口流程在陸續(xù)恢復正常。”

　　上文所述資深進口品代理商也認為，今年進口化妝品的業(yè)績變化，“是理性的回落，不是退潮，并且很有可能下一個進口品浪潮更大。”

　　“今年進口品銷量受疫情等影響出現(xiàn)下滑，但我不覺得是冬天。”田黎明認為，對進口品運營商而言，今年反而是踏踏實實做好產(chǎn)品、梳理好渠道、去偽存真的機會點。