2020年，是國外美妝品牌入華的爆發(fā)元年。

　　今年1—4月，進(jìn)口化妝品的備案持續(xù)走高，二月份同比增長(zhǎng)83%，三月份同比增長(zhǎng)92%，四月份雖然有所下滑，但增速也仍不低于40%。

　　今年1-10月，我國化妝品進(jìn)口金額為1142.2億元，和2019年的912.36億元相比，同比增長(zhǎng)28.4%，而同期進(jìn)口數(shù)量為37.93萬噸，同比增長(zhǎng)4.3%。

　　從2016年以來，化妝品進(jìn)口金額便一直保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)，其中，2018年的增幅大，增長(zhǎng)達(dá)到了66%。在由此可見，國內(nèi)吹起了美妝品牌入華的新風(fēng)潮。

　　化妝品進(jìn)口爆發(fā)的原因是什么？

　　一是政策的紅利。2018年11月，國家藥監(jiān)局宣布，次進(jìn)口非特化妝品調(diào)整為全國統(tǒng)一備案管理，3-5個(gè)月才能入關(guān)的國外美妝產(chǎn)品，現(xiàn)在只需要3—5天，大大縮短了等待周期；今年由于疫情影響，國家更是給國外化妝品能夠暢通入華，出臺(tái)了相關(guān)政策，如，進(jìn)口化妝品毒理實(shí)驗(yàn)豁免條例通過，以及新設(shè)46個(gè)跨境電商綜試區(qū)，為國外化妝品入華提供了極大的便利。

　　二、關(guān)稅的下調(diào)，降低了國外化妝品進(jìn)華的門檻。2017年12月，國家將化妝品進(jìn)口關(guān)稅由6.5%-10%下調(diào)至2%-5%，下調(diào)幅度超過了50%；2018年7月，將洗滌、護(hù)膚和美發(fā)等化妝品的進(jìn)口稅率由8.4%降至2.9%；2019年4月，化妝品行郵稅也下調(diào)；2020年11月，中國加入全球大的RCEP自由貿(mào)易區(qū)，各國之間的關(guān)稅擁有更大的自主權(quán)，進(jìn)口化妝品也會(huì)迎來更大的發(fā)展。

　　三、國內(nèi)電商平臺(tái)的重點(diǎn)扶持。今年5月份，天貓?jiān)?jīng)發(fā)布一個(gè)關(guān)于海外化妝品品牌的“造新計(jì)劃”，宣稱天貓?jiān)谖磥?年要引入800個(gè)海外美妝新品牌，孵化超過50個(gè)年成交過千萬的新品牌，在政策和流量上給予他們極大的扶持。

　　國貨美妝品牌應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？

　　一、加強(qiáng)科研水平，提高品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力。國產(chǎn)美妝品牌在功能上以基礎(chǔ)的保濕和補(bǔ)水為主，在抗衰、精華等高的產(chǎn)品上布局較少，其背后的原因歸結(jié)于研發(fā)能力和國外美妝巨頭有較大的差距，這就導(dǎo)致國產(chǎn)美妝品牌在化妝品成分和技術(shù)上扮演跟隨者的角色，難以搶占用戶的心智。

　　二、物美價(jià)優(yōu)。國產(chǎn)化妝品的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍是價(jià)格，在產(chǎn)品質(zhì)量上做到和國外品牌比肩，但是價(jià)格卻低于外國品牌。

　　三、在營(yíng)銷下功夫，營(yíng)造新鮮感。化妝品行業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代快，要長(zhǎng)久保持熱度，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量外，還離不開持續(xù)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷，例如，可以利用“美妝+社交”，輻射眾多的受眾，還有采用節(jié)日限定、更新包裝等方式來吸引消費(fèi)者的眼球。