2020年初，疫情宅家期間，讓不少年輕人被逼成“大廚”，面包機、電烤箱等小家電再次火了一把，復(fù)工后又要帶飯，電熱飯盒又成為熱銷單品，小家電市場迎來一輪久違的市場井噴。

　　前不久，有著“創(chuàng)意小家電股”之稱的小熊電器宣布，以自有資金1000萬元在廣東省佛山市順德區(qū)投資設(shè)立全資子公司廣東小熊嬰童用品有限公司，已完成工商設(shè)立登記并取得營業(yè)執(zhí)照。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2018年母嬰市場規(guī)模突破了3萬億元(包含母嬰行業(yè)所有銷售數(shù)據(jù))，過去5年復(fù)合增速約為14.8%。預(yù)計2020年市場規(guī)模將會達(dá)到6.193億元，這無疑是一塊誘人的巨大蛋糕。

　　憑借著酸奶機在小家電市場上市的小熊電器，這些年的確走出了屬于自己的“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”新模式。據(jù)相關(guān)財報顯示：2019年，小熊電器營業(yè)收入26.92億元，同比增長31.92%;凈利潤2.60億元，同比增長40.08%。

　　據(jù)悉，小熊電器在進入電商平臺前，一直以來主要是靠線下渠道進行產(chǎn)品銷售，此外也有禮品渠道。2008年，小熊電器決定與淘寶合作，并提出了"網(wǎng)絡(luò)授權(quán)分銷"的線上電商銷售模式，對公司指定的經(jīng)銷商實行"線上授權(quán)"，讓大量的淘寶店主來銷售公司產(chǎn)品。

　　據(jù)官方披露數(shù)據(jù)，2018年，小熊電器實現(xiàn)營業(yè)收入20.41億元，是2016年的兩倍，凈利潤為1.85億元。產(chǎn)品主要通過線上經(jīng)銷、電商平臺入倉和線上直銷等方式，在天貓商城、京東商城、唯品會、蘇寧易購、拼多多等多個電商平臺進行銷售。2016年至2018年，線上銷售收入分別為9.6億元、15.1億元、18.33億元，分別占公司總收入的91.6%、91.93%、90.41%。

　　由此看來，線上銷售貢獻了的收入，小熊電器面臨著銷售渠道單一的風(fēng)險，雖然也有鋪設(shè)線下渠道，但“網(wǎng)紅”的人設(shè)還是穩(wěn)穩(wěn)的。董事長李一峰在接受媒體采訪時也表示，未來公司也會強調(diào)重視線下渠道，借助已有的資源，把線上資源沉下去支持線下的發(fā)展，但這要看契機。

　　這場疫情來得太突然，全球都被迫進行產(chǎn)業(yè)調(diào)整和結(jié)構(gòu)調(diào)整，小熊也不能獨善其身。作為一家線上渠道網(wǎng)絡(luò)完善的創(chuàng)意小家電企業(yè)，可以通過積累的龐大的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，快速且靈活地對研發(fā)端和營銷端進行反饋和變現(xiàn)，就是小熊電器大的特點。

　　而此時選擇此時加入母嬰市場無疑是天時地利人和。一直以來以高性價比的創(chuàng)意小家電產(chǎn)品贏得客戶，主打個性化的功能需求和清新的外觀，縱觀目前的母嬰小家電市場，不少產(chǎn)品都與小熊產(chǎn)品有類同性。另外，小熊電器的主要目標(biāo)用戶為90后、95后消費人群，而90后當(dāng)前正值育齡時期，同時小熊一直以來的渠道重點都是線上，這與新時代的80、90后寶媽們習(xí)慣線上消費的習(xí)慣也不謀而合。

　　當(dāng)然，這也與我國母嬰家電產(chǎn)品的滲透率有關(guān)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，只有溫奶器這一產(chǎn)品的市場滲透率較高為2.62%，其它產(chǎn)品像兒童空調(diào)、嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器、干衣機、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。這意味著，我國母嬰家電市場仍具備巨大的發(fā)展空間。

　　從小熊電器進軍母嬰市場的規(guī)劃來看，也許是想借助母嬰市場領(lǐng)域來快速切入“健康家電”的更多細(xì)分市場。小熊電器的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋廚房小家電、生活小家電等門類，細(xì)分品類涉及酸奶機、煮蛋器等，產(chǎn)品SKU超過400 個。如果在母嬰領(lǐng)域真的是要提供整套解決方案，再把類似做法復(fù)制到其它品類，小熊電器未來會很有想象空間。

　　至于小熊電器能否在這場“變革”中實現(xiàn)自身的品牌升級，我們不妨拭目以待!