歐萊雅要讓學生在娛樂中定義在線消費

　　2021年，歐萊雅將邀請全球學生參加以“發(fā)明娛樂中的美麗購物體驗”為主題的品牌風暴大賽，在歐萊雅數(shù)字專家導師的指導下，探索零售和電子商務的世界。

　　“在歐萊雅，我們堅信年輕一代掌管著通向未來的鑰匙。” 歐萊雅執(zhí)行人事副總裁Jean-Claude Le Grand說，在新冠流行的經濟不確定時期，歐萊雅比以往更加致力于對年輕人職業(yè)發(fā)展的支持。

　　據(jù)了解，歐萊雅這項大賽已舉辦了28年，發(fā)展至今，已經從市場營銷大賽轉化成顛覆性的技術挑戰(zhàn)賽。對歐萊雅而言，這不僅僅是一項商業(yè)賽事，更是為廣大年輕人才開辟的“創(chuàng)意游樂場”。

　　“游戲、直播、不斷擴張的現(xiàn)實與數(shù)字服務，將把線上購物變成一個的充滿參與性、互動性和趣味性的體驗，讓消費者漫步于影視劇、現(xiàn)場音樂盛典和電子游戲中。”歐萊雅數(shù)字化總監(jiān)Lubomira Rochet說，2021年的品牌風暴大賽，將邀請學生從娛樂中重新定義在線消費體驗，學生們也將次在品牌風暴中有三個子主題可以選擇：發(fā)明新產品和服務、發(fā)明新的商業(yè)模型，以及發(fā)明娛樂趨勢導向的新型體驗。

　　據(jù)悉，終獲勝團隊將獲得歐萊雅內部企業(yè)家獎，并有機會在歐萊雅位于全球大創(chuàng)業(yè)孵化園區(qū)Station F的總部，將自己的創(chuàng)業(yè)項目轉變?yōu)楝F(xiàn)實。

　　✍Ulta的Conscious Beauty計劃落地

　　新銳品牌Briogeo入駐

　　美國護發(fā)品牌Briogeo將于2021年1月4日起全面進駐美妝零售巨頭Ulta Beauty，成為個加入Ulta的Conscious Beauty計劃的知名品牌。該計劃今年7月份正式發(fā)布，通過五個方面對美容品牌進行認證：成分清潔、無殘酷（無動物實驗）、素食、可持續(xù)包裝和積極正面影響。

　　Ulta總裁戴夫·金貝爾(Dave Kimbell)表示，該計劃旨在“全面”透明，幫助引導購物者了解對他們而言重要的事物。雖然包括Sephora等在內的數(shù)家零售商都創(chuàng)建了成分禁止清單，但Ulta是家將除成分之外的產品線分解為正面影響或包裝的美容零售商。

　　作為可持續(xù)發(fā)展計劃的一部分，Ulta承諾，到2025年，所有出售的包裝中有50%將由回收或生物來源的材料制成，或者是可回收或可再填充的。

　　而作為Conscious Beauty計劃引入的護發(fā)品牌，2021年2月開始，Briogeo每個系列的產品都將限時在Ulta Beauty的沙龍中發(fā)售。該品牌創(chuàng)立于2013年，致力于提供適用于所有頭發(fā)質地和類型的植物性產品，并提供一系列滿足不同膚色和風格女性多元化需求的產品。自創(chuàng)立以來，其獲得了無數(shù)贊譽，近期被評選為由黑人女性創(chuàng)辦的有影響力的26個新銳品牌之一。

　　✍谷歌虛擬試妝體驗工具上線

　　在這個在線購物激增的疫情年，虛擬試妝成為美妝產業(yè)新興的必備工具。近日，谷歌推出了基于增強現(xiàn)實(AR)的虛擬試妝工具，以便用戶輕松體驗某些品牌化妝品的上妝效果。

　　據(jù)悉，該工具由谷歌與ModiFace和Perfect Corp合作，提供給用戶不同顏色和質地的口紅、眼影的虛擬試妝體驗，近日已在美國地區(qū)的官方app上線，涵蓋了巴黎歐萊雅、M·A·C 和Charlotte Tilbury等知名彩妝品牌。

　　在虛擬試妝的同時，谷歌還提供產品建議，例如通過瀏覽谷歌購物，用戶可以看到來自不同領域的專家或時尚和彩妝熱愛者的評論和建議。

　　✍美國更年期美容市場興起

　　近日，在虛擬舉行的第24屆年度新星獎（the Rising Star）頒獎典禮上，美國更年期美容品牌Pause Well-Aging創(chuàng)始人Rochelle Weitzner，獲得由時尚國際組織FGI頒發(fā)的美妝企業(yè)家獎。

　　據(jù)悉，新星獎每年都會表彰那些在商業(yè)領域從業(yè)一到六年，且具有創(chuàng)造性的新銳品牌。

　　“這個獎項是對我們創(chuàng)造的一個新的美容類別的肯定：更年期美容。”Weitzner說，這個獎項證明了更年期和美麗是可以共存的。

　　Pause Well-Aging提供緩解更年期相關痛點的產品，品牌主打產品Pause Complex是多種維生素、抗氧化劑和肽的混合保濕乳液，重在解決因雌激素缺乏而引起的膠原蛋白流失、皮膚彈性下降、下垂、角質層變薄以及色斑暗沉問題。此外，側重于減輕更年期潮熱感的冷卻散熱噴霧，也頗受歡迎。

　　除了售賣產品，Pause Well-Aging還在官網(wǎng)開設了一個名為“ Connect the Dots”的博客，在這里消費者可以了解不同的更年期癥狀。目前，Pause Well-Aging主要在其官網(wǎng)和亞馬遜的獨立化妝品平臺上銷售，計劃2024年推出新產品和新的分銷渠道。

　　美國退休者協(xié)會對2000多名女性進行的問卷調查顯示，50歲以上的女性平均每人每月在化妝品和個人衛(wèi)生用品上消費29美元（約合人民幣205.5元），全年共計可達約220億美元（約合人民幣1558.9億元）。

　　全球市場研究公司SIS International Research預測，未來20年內，全球50歲以上人群的費用支出將達到4.7萬億美元（約合人民幣33.3萬億元）。

　　✍美國網(wǎng)紅企業(yè)家艾瑪·張伯倫

　　新護膚品牌“Bad Habit”上市

　　近日，Morphe母公司Forma Brands，與美國網(wǎng)紅企業(yè)家艾瑪·張伯倫合作推出一款名為“壞習慣”(Bad Habit) 的護膚系列產品，張伯倫將擔任“壞習慣”品牌大使和創(chuàng)意總監(jiān)。該系列分別于12月27日和12月29日，在在Ulta Beauty和Morphe官網(wǎng)次推出10款產品。

　　出生于加州的張伯倫走紅于YouTube。她因獨特的編輯風格、不太的DIY項目，以及喜劇旁白而廣受歡迎。目前，其在YouTube上有972萬訂閱者，在Instagram上有1160萬粉絲。

　　“壞習慣”的定位看起來就像張伯倫的個人品牌：“生活充滿了混亂，你不必一直來保持好皮膚”。該系列包含四款精華，分別是日用潔面 + 保濕，夜用潔面+保濕，以及六款旨在幫助消費者消除失眠后皮膚不良反應的”快速修復“產品。”

　　✍EpigenCare推平價護膚DNA測試產品

　　專注于消費者表觀遺傳學的數(shù)字生物技術公司EpigenCare Inc， 近期為Skintelli個性護膚測試產品推出了新的標準版。

　　該產品是直接面向消費者的DNA測試，通過表觀遺傳機制（例如DNA甲基化）研究個體當前的皮膚質量，目前提供基本、標準和高級三個選項。

　　其中，新推出的標準版價格為99美元（約合人民幣646元），比此前399美元（約合人民幣2603元）的標準版價格低出不少；而高級版使用測序來確定一個人的基因活性水平；基本版則提供免費的基于問卷的產品，該產品可通過人工智能將用戶的答案與其實驗室數(shù)據(jù)相關聯(lián)。

　　據(jù)了解，相關的應用APP將于2021年初在iOS發(fā)布。

　　EpigenCare還致力于開發(fā)一個數(shù)字平臺，讓化妝品公司能夠在個性化的基礎上將其產品與消費者進行匹配，因為產品的成分會對消費者的表觀遺傳標記產生表觀遺傳效應，因此這個匹配過程將由基于表觀遺傳效應的推薦算法完成。

　　✍英國THG花23億收購美國美妝電商巨頭

　　近日，英國美妝電商集團The Hut Group(以下簡稱THG)，以3.5億美元（約合人民幣22.8億元）現(xiàn)金，從美國零售巨頭塔吉特手中，收購了美國專業(yè)護膚品電商零售商Dermstore。

　　據(jù)悉，該交易還有待美國監(jiān)管部門的批準，批準時間預計為明年1月底。

　　消息稱，Dermstore由皮膚科醫(yī)生克雷格.克雷福特創(chuàng)立于1999年，在線提供超過700個品牌的護膚品、美發(fā)品、彩妝品、身體保養(yǎng)品、美妝工具等。2013年，被美國零售巨頭塔吉特收購。

　　THG創(chuàng)立于2004年，總部位于曼徹斯特，2010年開始并購擴張后，如今已發(fā)展為擁有7000名員工的英國美妝電商巨頭，業(yè)務覆蓋全球169個國家。截至2019年，THG 通過旗下電商網(wǎng)站 Lookfantastic，銷售包括M·A·C、Bobbi Brown、雅詩蘭黛等在內的8000個品牌產品。

　　THG表示，Dermstore是美國排名的知名護膚和專業(yè)美容品牌純在線零售商，收購后有利于其美容戰(zhàn)略，也將為加速其自有美容品牌的增長提供機會，預計將為集團2021財年增加約1.8億美元（約合人民幣11.7億元）的銷售額。