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中國服裝行業(yè)迎接時代調整變革 蓄勢待發(fā)

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2014年10月09日 10:07  來源:中嬰網

  今年以來,服裝行業(yè)總體感覺非常困難。很多企業(yè)反映說,雖然前幾年也很困難,但今年是特別困難,甚至有人用“嚴冬”來形容。我們現在正處于經濟調整的周期之中,很多矛盾和問題交織、疊加,經濟增速換擋,結構調整,高速發(fā)展所積累矛盾的消化等等,困難是客觀的。我認為,目前行業(yè)運行可以用八個字來概括:“總體平穩(wěn),調整變革”。“總體平穩(wěn)”是目前的基本情況,“調整變革”則是行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。

  我們說總體平穩(wěn),因為從1月至7月份,行業(yè)主要經濟指標都實現了增長。盡管比上一年增速有所放緩,但還處在發(fā)展空間。服裝行業(yè)生產1月至7月份,規(guī)模以上企業(yè)10822家,同比增長3.93%,比去年同期提高了4.22個百分點。國內限額以上商業(yè)企業(yè)服裝零售同比增長10.3%,比去年回落1.5個百分點。海關統(tǒng)計,1月至7月份服裝出口金額增長了5.79%,增幅比去年同期回落了7.7個百分點,數量增長了6.75%,比去年有所回落。再看效益,按照規(guī)模以上企業(yè)15049家統(tǒng)計,主營業(yè)務收入增長9.89%,利潤總額增長14.29%,利潤率5.28%,比去年同期略微有所增長。銷售毛利率有一點點下降,有成本上升的原因。

  從這些數據可以得出判斷,行業(yè)發(fā)展良性。盡管面對著非常大的困難,市場低迷,剛性成本上升,而且面臨外來快銷品牌競爭等,但行業(yè)主流企業(yè)、行業(yè)骨干企業(yè)總體向好。因為服裝行業(yè)是基礎性消費品產業(yè),是市場化程度非常高的行業(yè),越是面對困難,調整、創(chuàng)新、轉型、變革的步伐和力度就越大,整個行業(yè)、企業(yè)的努力也越大。

  當然,同時我們也看到行業(yè)出現了明顯分化的情況。一萬五千多戶規(guī)模以上企業(yè)16.37%虧損,虧損金額在增長。今年服裝上市公司中報業(yè)績也不很理想。在一大批品牌企業(yè)經營穩(wěn)健、增長良好的同時,有些企業(yè)也出現經營困難,甚至困境。各區(qū)域不同,區(qū)域內企業(yè)間、品牌間也不同。今年間或報出一些個別的,甚至是知名品牌企業(yè)倒閉,老板跑路的消息。

  這種情況的出現,我認為是這個市場化的行業(yè)在調整轉型過程中的正常現象,不能說明和代表行業(yè)整體和主流,我特別反對夸大這種現象的說法。目前面對挑戰(zhàn)的不完全是服裝行業(yè),中國其他的行業(yè)和產業(yè)都是如此。相比來說服裝行業(yè)狀況還是不錯,因為我們的確處在一個多種矛盾和變革疊加的歷史時期之中。

  我認為,金融危機之后的全球經濟復蘇,應該說是一個長期過程,依舊充滿著矛盾和不確定性,國際市場難有顯著回升。二季度歐元區(qū)經濟增長出現停滯,日本今年以來一些經濟刺激政策沒有收到明顯效果,美國經濟調整矛盾也很大。

  中國經濟增長,從高速到中速,我們叫做“新常態(tài)”。國內市場進入到了一個緩增量時期,過去數量型發(fā)展、擴張型發(fā)展,靠開店帶動業(yè)績發(fā)展所積累的“同質化過剩”的矛盾,加快企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

  另外,消費者越來越理性,消費心理、購物方式都發(fā)生了巨大變化,特別是信息技術、互聯(lián)網技術的快速發(fā)展,不僅推動著渠道的變革,同時也推動著企業(yè)組織方式、生產方式,以及供應鏈管理方式的變革。

  的確,我們現在身處一個變革的時代,這個“變革”重要的就是互聯(lián)網技術帶來產業(yè)的變革。網絡技術、信息技術、電子商務迅速改變甚至顛覆著我們的生活方式、交換方式和產業(yè)形態(tài),也重構著品牌和消費者之間的關系。這是一個變革的時代,我們可能從來沒有像今天這樣對變革的感受如此強烈。

  “這是好的時代,這是壞的時代。”有人說,太糟糕了,有的人說,我很好。有人說,水很深,有的人說,覺得不那么深。行業(yè)分化,實際上就是一批迎接變革,積極調整、技術進步、充滿活力的企業(yè)走到了前邊,并且著行業(yè)向新的方向邁進,這是行業(yè)發(fā)展的主流態(tài)勢。盡管面對這么大困難,但主流在調整變革,向前走,向上走。

  我想,在這樣一個時期,我們一方面要迎接時代變革,同時,也需要避免另外一種浮躁。非常重要的是,我們要以互聯(lián)網的思維和戰(zhàn)略,回歸產業(yè)本源和本質。很多企業(yè)做別的太多了,服裝做不好。真正做服裝,一直堅守做服裝的企業(yè),你讓它不好也難。由此,我從比較樸素的角度談三個方面的建議:

  一、是產品。面對消費變革,我們需要加大市場信息的收集和消費者生活方式的研究,關注產品研發(fā),關注市場變化,提升把品牌獨特的風格、文化、價值轉化到產品中的能力。產品,永遠是服裝產業(yè)的本源。

  二、是科技。加快科技進步的步伐,生產技術、物流技術、網絡技術,企業(yè)的組織方式、生產方式,特別是供應鏈管理和營銷方式的創(chuàng)新與應用。重構供應鏈,實際上就是重構價值鏈。同時,我們要加快企業(yè)互聯(lián)網化的轉型。技術進步的目的,就是為消費者提供性價比優(yōu)的產品和服務。

  三、是企業(yè)家的堅守、務實和初心。前些年在快速發(fā)展的時候,有很多企業(yè)保持堅守、務實和初心,現在狀況就比較好。但也有很多企業(yè)發(fā)展過快,好像無所不能。轉變發(fā)展理念,培育在較低增速的宏觀環(huán)境下生存和獲利的能力,這是一個新常態(tài),國際國內經濟市場環(huán)境不會馬上改變,所以要提質增效,通過特色化經營,實踐出企業(yè)獨有的商業(yè)模式和價值。

  總之,在這樣一個新時期,我們應該回到行業(yè)本源、本質,同時跟上時代發(fā)展的步伐。中國服裝行業(yè)進入到一個大變革的時代,這是行業(yè)從數量到效益的轉型期,是行業(yè)走向技術創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的變革期,也是行業(yè)從大國到強國的鍛造期。不經過磨練,我們就不能說轉型升級,就不能實現強國目標。現在這樣的發(fā)展環(huán)境,對行業(yè)健康發(fā)展和未來來講是件好事情,經歷風雨才見彩虹,經過這樣一個調整、變革,我們行業(yè)必將迎來一個全新的發(fā)展時期,行業(yè)的發(fā)展會越來越健康。(來源:慧聰服裝網)

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